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2019年这十支广告片值得多看几遍

时间:2023-05-06 19:59|来源:网络|作者:小编|点击:

  2019年的进度条不知不觉已经滑到了末尾,回望过去一年,才已然发觉经历了这么多大事件,社会环境在剧烈地变化,人的思想和需求也在成长。

  花了几天回味了一遍2019年各大品牌的营销案例,能明显看到广告主对“品牌塑造”的诉求,以「青春」、「亲情」、「民族」、「公益」四类情感链接大众,再一步步升级「风格」获得认同。

  这个趋势与大众的需求是紧密切合的,消费升级下的用户更注重追求美好的生活,产品的选择也代表了他们的个性。购物时偏爱大品牌,一方面他们无需对质量问题有太多顾虑,另一方面能满足质感和社交的需求,因此对企业来说,如何把品牌做到高级、可信、有态度变得尤为重要。

  「哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~」,是B站用户熟悉的接头暗号,在B站十周年之际被拎出来正式地赋予了定义:相同兴趣的人相遇和产生共鸣,干杯,是表达喜悦最好的方式。这支片子围绕青春来了一波Plus版的回忆杀,即感慨了B站的十年青春,也感谢80、90、00后的用户用青春陪着“小破站“成长。

  片子的情节是从小朋友的年纪拍到了生出小朋友的年纪,横跨近20年人生片段,许多经典画面的呈现,让人一下子穿梭回到过去的时光。

  在家长快回家前给电脑吹气降温、和好姐妹一起拍非主流大头贴、青春时懵懂而纯真的恋爱、大学上课点名会替没来的舍友喊“到”、女生宿舍一起吃火锅看鬼片、毕业笑着喝酒哭着分别、初入职场总被当成受气包、遇到真爱后恋爱的日常、初为人父人母的喜悦……每个人,都能找到你在这段青春里的归属。

  五月天一张嘴,便充斥了太多人的青春,用他们的这首「干杯」作为背景乐,也促使了这部片子的成功。

  时间一晃,QQ已经20岁。当年在QQ挂机攒等级、找非主流模版装扮空间、抢车位偷菜、养宠物、换QQ秀的那群人,如今散落四方为生活挣扎,被岁月消磨了对生活的激情。正如影片中的男女主角,繁忙的工作和柴米油盐的琐碎让很多小吵闹在一瞬间被放大,导致无尽的争吵甚至分离,已然忘记他们曾经的日子是多么快乐,但只要一打开QQ,即便你忘记了登入密码,那些温暖的回忆也都会争抢地涌出。「美好的记忆能修复生活的裂痕」。

  当年发的说说,留言板的字句,分享的照片,以及聊天记录都留下了你对生活的憧憬,对友情的珍惜,对爱情的悸动,那时的QQ就是你探索外面世界的工具。虽然我们的主阵地变成了微信,但QQ仍旧年轻,它不仅承载着上一代的青春,也是新一代00后如今的新天地。

  短片中两代人的QQ昵称风格对比“往事随风和轻舞飞扬VS白茶与风和北天佑“,也反映了QQ仍是年轻用户的社交平台,新的流行文化也在此创造。这支片子rnb,nbcs,nsdd。

  这个短片,可以说是2019年第一支开门红刷屏的TVC。春节前夕,留守老人李玉宝问孙子想要什么礼物,收到的回答是「佩奇」,年代和距离的隔阂,一辈子没怎么出过大山的老人并不知道什么是佩奇,为了满足孩子随口说的新年心愿,在查字典、广播询问、向邻里打探后,用鼓风机亲手做了一个小猪佩奇。老汉这股用心和拼命的劲,打动了千万用户的心。

  我想推荐这个片子最大的原因并不是因为片子本身,而是想感慨,中国广告的风格似乎在逐渐成型,内容往往和我们的传统文化有着密不可分的链接,也会映射出令人深思的社会问题。

  就像这支广告片,春节团圆理念、中国家庭关系、城乡文化等元素的结合,把一个国际化的大IP巧妙地揉进中国人的故事里,借此也反映了几代人的隔阂和家庭沟通缺失的问题,在节日之际鼓励大家在相聚之时,给多点耐心和时间去了解互相的需求,让团圆变成我们想要的真正的「团团圆圆」。

  台湾电通携手与罗景壬导演,为施罗德投资公司制作了这支时长11分钟的30周年品牌长片。之前,我看过很多金融产品的广告片,不是展示企业的“高逼格”,就是强调“收益高”,没有很好的解决最重要的「信任」问题。

  这支影片改编于二战期间的真实故事,用倒叙和插叙的方式讲述了涵盖近半辈子的故事:医院要求男主签字,要为其母亲转病房,他却说“我可能没法签”,原来这是他战友的亲生母亲。在二战期间牺牲的战友,曾请求他照顾失明的母亲,他用下半辈子兑现了这个承诺。片子的最后那幕,赚足用户眼泪,“让我儿子,我第二个儿子,替我签吧“,原来她早就知道真相。

  长年的相处,让她已经从心底里信赖并依赖了这个“意外的儿子“,而从小在育幼院长大的男主,也收获了一份真正的母爱。就像「投资需要时间来证明」一样,时间会告诉你未来是美好的。短片传递出来真挚的情感,不仅给用户默默传递施罗德投资对「承诺」和「信赖」的执着,也是在鼓励大众去勇敢地尝试:投资美好的未来,为了自己在乎的人和事。

  另外,影片后半段的触动人心,离不开背景音乐的加持,这首歌太令人着迷了,我单曲循环了几天,尤其喜欢最后一句歌词「Yearning to graspthe joy of sorrow」,网易云把它翻译成了:愿大家都能被世界温柔以待。

  如果说这两年哪个品牌发展得最出乎我意料,那肯定是「中国银联」,它是我第一个因为广告而爱上的品牌。不到两年时间,打着“不用打开APP就支付“的亮点从支付宝和微信支付的两种主流移动支付方式中杀出,通过一系列暖心的营销把温度传达到用户心理。

  《大唐漠北的最后一次转账》这支16分钟的广告影片诞生后,收获到了千万用户的追捧,我觉得这并不出乎意料,因为内容精致得不输大片,故事情节更是让每位国人都能心生自豪。公元666年,郭元正、卢十四两位大唐残兵,冒着牺牲的风险,拖着几百公斤刻着「大唐建中」的铜钱,穿越看不见尽头近千里外的沙漠,只为将国家的军费分文不差地送达,这也是刻在每位中国人骨子里的精神,忠诚、守信、勤奋、坚韧。

  银联用这支源自中华根源的故事,让品牌瞬时有了血肉和灵魂,清晰地解释了什么是“跨行转账0手续费”的同时,也把「虽远必达,分文不差」的使命再次向用户证明。而这个使命的本质,也是中华儿女延续了近五千年的信仰,从未改变。我想,再长的广告,只要内容优质,制作精良,观众都会买单的。

  华为除却近期的一个负面,这一年围绕“民族情结“产出了不少优良的营销作品,毫不夸张地说是激发了全民的爱国情愫,而这支在儿童节推出的《悟空》更是拿下了很高的口碑。无论是用手机拍摄出如电影般的片子来突显P30 Pro的摄像功能,还是采用竖版视觉呈现效果,华为都不是第一个尝试的,但内容却给观众留下无限的遐想。

  有悟空梦的山村小孩,在1990年因一张《大闹天宫》的电影票,揣着小刀和弹弓,还有孙猴子的紧箍头套,跋山涉水也要去城里看这场电影。跨越一座座山期间一路与深山的野兽虫蚁作战,以极强的野外生存能力走到了影院,却“穿越”到了2019年,因为票无效没法完成心愿,此时的他应该何去何从?

  这个具有离奇色彩的影片,给用户留足了自由发挥的空间。据说这段故事也是在描述华为的亲身经历,这个不愿安分守己而创造出的企业,在一路重重的波折中一直处于极限生存的状态,最终冲出国门走向了海外,这个民族品牌的未来是怎样呢?我们不知道,但却值得期待。

  如我前面提到的中国式广告片,这个短片也是一个很好的案例,把儿童节、品牌精神、民族情结和传统文化完美地链接。对了,我觉得,这支片子其实也是在致敬70岁的新中国吧。

  一直都很喜欢方太出品的广告视频,为厨房这片小天地赋予了伟大的爱。还记得2017年的「油烟情书」,用简单的柴米油烟生活把50年老夫妇的深情表达得淋漓尽致,2018年的「方太梦想宋」,用6763个字完成了一位为家付出30年的妈妈的造字梦想。

  虽然2019年「隔壁的家人公约」很打动我,道出了千万游子的心声,但权衡后,我更愿意给大家分享这支方太中秋节的奇幻广告片,“思念”两字,被冠以新的内涵。

  光明村,靠所有孩子笑声发电,否则便一片漆黑。让孩子保持开心的重担全落在校长身上,他每天都要讲笑话,扮演搞笑角色,但终究无法解决孩子们对其父母的思念,直到他下厨,还原了小孩记忆中父母做的饭菜味。而当孩子问及他最喜欢妈妈做的哪道菜时,他瞬间变成了一位思乡的小孩,眼看着村里就要陷入漆黑时,小朋友来给他送饭了「我们不知道你妈妈爱给你做什么样的菜,所以我们把所有好吃的都放到一起了」,他笑了。

  陪伴,让思念能有片刻的歇息,有爱在的地方,光明永远相随。这支片子其实改编自真实的光明村,江西省春涛镇黄泥小学校长章站亮自掏腰包照顾25位留守儿童,用一餐一饭,补足孩子们缺失的爱与陪伴,这与方太的核心理念不谋而合。

  章校长,因为爱,让他成为温暖和闪亮的自发光体。方太,也想为亿万家庭带去陪伴和幸福,因爱伟大。

  腾讯这两年出品的公益广告深得我心,「不卖惨」和「真实」是他们对公益的态度。虽然今年99公益日的《一块钱的故事》也很温暖动人,但这支《盼归》因为篇幅较长,更能反映留守儿童真实生活状况和心理过程,用户在笑与泪间对这个群体有了新的认知。

  影片中的赵刚强是个懂事的好孩子,每天任务就是打猪草,打柴、做饭、照顾奶奶、做功课,另外有事的话就给远在外地打工的父亲赵子龙打电话传达。其实这也是大多数留守儿童的写照,刚强、独立,这些活对于他们再正常不过了,并没有太多的悲惨情绪。

  但实在太想念父亲了,他连编6个谎话报忧不报喜,只想把父亲骗回来,当父亲真的回来时他也勇敢跳出来承认错误,只想挽留住难得相聚的机会,层层递进的剧情把父子间最真挚的感情刻画了出来。而片子中有趣的川味口音,大小演员的真情演绎,更突显出真实的生活。

  「盼归」,既包含了儿子对父亲陪伴的渴望,父亲对归家的追求,同时也是在表述腾讯对为村贡献的一份念想,用「腾讯为村」项目,让互联网+农村战略能更好实施,让孩子与父母的联系更紧密和便捷。不知为何,这支广告片让我对腾讯,又多了一份敬重。

  OPPOReno2,这个针对年轻人的新机型玩了一次很大胆的尝试,拍了一套魔性却不失趣味的小动画,真是给了我很大的惊喜(反正这是我第一次知道机型的名称是怎么念的),每支15秒的动画单拎出来看都相当精致,脑洞大到让人猜不透,却制造了惊悚、温暖、无厘头、幽默等情绪,OPPO真的变高级了,和年轻人终于成为了好朋友。

  我一度对OPPO的印象就是“充电五分钟,通话两小时”和数不清的明星代言,与小米和VIVO齐齐称霸三四线城市和东南亚国家,而过去两年他们持续输出了很多有意思的案例,讲态度、谈走心、玩科技、拍动漫、搞跨界等等,慢慢产出了有质感的新OPPO风格。

  这支创意感十足短片,是品牌在不停地提升自己的实践证明,也表达了其对产品自身追求创新的理念。我开始被圈粉了。

  杜蕾斯在多数广告人心中,有着不可动摇的地位,甚至有不少人入行都是因为被它的借势文案勾走了魂。但这种social玩法,在各大品牌开始争相模仿的环境中逐渐失去了意义(那些每逢热点坐等杜蕾斯海报的年轻人似乎大部分都在用冈本?),杜蕾斯应该做出点改变了。

  今年它突然换了广告代理公司,沉寂了一段时间后,在七夕期间带着这支主题为「再向前一步」的90周年纪念片重回大众视野,也引起了很大的争议:有人觉得杜杜不讲小黄段就没意思了,也有人说杜蕾斯更高级了。

  这句「再向前一步」,首先是对它自己说的。1964年杜蕾斯首次在公共区域放置避孕套零售机,在那个传统的时代是勇敢向前的一步,而在2019年,它也决定再跨越多一步转型成为社会品牌,不再止于谈论sex,选择去探讨和鼓励人们追求爱情,有爱的性爱,更值得让人期待。

  这句话,同时也是对当代年轻人说的。在社会巨压之下,大家似乎渐渐丧失了爱的能力,不愿意付出真心谈恋爱,怕费时费钱,也怕碰到PUA,却在夜深人静时常常渴望一个温暖的怀抱。如果连种族隔阂、年龄跨度、生死威胁都不再是问题,那你还有什么理由不去尝试向前一步,去追求你想要的爱情呢?我觉得,杜蕾斯好像开始改变了。

  以上是我对各个广告片的真实想法点评,和一些个人的感慨。2019年,你最喜欢的广告视频是什么?

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