北京鼓楼凭啥“圈粉”年轻人？如何变流量为留量？记者走访

　　自春节至“五一”假期，这座古代都城的报时台，每天都迎来成批打卡的年轻人，“还有什么比中国文化更酷的呢？”

　　丰富的历史文化遗产是古都的一张金名片。擦亮这张金名片，一项重要工作，是对文化遗产的系统保护与活化利用。鼓楼的走红，是经济复苏、消费提振的窗口，是文化遗产新活力的体现，更是人们对首都悠久历史的向往。

　　“五一”假期，地铁8号线列车停靠在什刹海站，游客小田和闺蜜跟随人流走下站台。“来北京之前我们就做好了攻略，第一站就是鼓楼。”

　　出了地铁，两人沿地安门外大街，一路走走停停，先在路边和鼓楼合影，再去鼓楼脚下拍红墙和路牌。人这么多，是小田没想到的，放眼望去，鼓楼前的三岔路口，站满了等待拍照的同龄人。

　　“107路电车来了，快点抓拍。”“我去买个冰糖葫芦当道具。”一些年轻人还以赵雷的歌曲《鼓楼》当背景乐，现场拍起了短视频。“听着歌，看着来往人潮，我也当了回文艺青年！”北京市民张博说。

　　晨钟暮鼓无休时。巍巍而立的北京钟鼓楼，曾是元明清三代的报时中心。如今，鼓楼一层名为“时间的故事”的数字展，让老建筑以新姿态融入当下生活。在这里，观众可以排队体验虚实结合的击鼓、撞钟。“咚，咚，咚”，当鼓声响起，人们不禁感叹：“鼓楼的声音又回来了！”

　　活了钟鼓楼，火了周边游。旅行平台数据显示，北京旅游市场持续复苏，尤以文化遗迹类景区最明显。

　　采访中，来游玩的年轻人提及最多的是“新”。“鼓楼在我印象里一直是神秘而古老的，但真正体验后才发现，它也很潮，还有什么比中国文化更酷的呢？”大学生小杨说。为文化遗产注入新活力，体现的是保护与传承。2019年11月，北京启动钟鼓楼文物修缮和展示提升工程。一度开设旅游商店的建筑空间经过腾退修缮，实现7个券洞相互连通，明亮宽敞的历史风貌得以重现。

　　鼓楼周边街区也正重塑颜值。清水蜿蜒流动，两岸垂柳依依，重现碧水穿桥美景的万宁桥，见证着鼓楼周边的点滴之变。还有地外大街立面提升，地安门百货重新开张……

　　“鼓楼地区的核心优势就是文化，老城之‘老’，意味着这里是整座城市历史文脉的凝聚。”北京市建筑设计研究院总建筑师、总规划师，首钢集团总建筑师吴晨说，鼓楼的走红，体现的是市民游客对首都悠久历史和中华优秀传统文化场景的向往。

　　从经验看，历史文化街区的更新与运营是一项长期过程。一波打卡热后，年轻人能否留下来消费，进而带动鼓楼地区的品质提升？

　　“老街区具有悠久的历史和独特的文化价值，这些价值因为种种原因曾被忽视或遗忘，但随着一定时期内某些特定因素的赋能，老街区将再次被发掘和关注。”世邦魏理仕华北区战略顾问部负责人王俊杰说，鼓楼的爆红固然与歌曲《鼓楼》的流行密不可分，也反映出有特色场景的老街区更易吸引消费者打卡。老街区要持续提升品质，培育和扶持那些能代表街区“调性”的小店和品牌。

　　周边小店同质化较严重、品质消费场所相对欠缺，是记者在走访中留下的印象。细细数来，鼓楼东大街两侧共有近200家店铺，其中超四成为餐饮业态，还有近四成为服装、工艺品等零售业态，其余为美甲、陶艺等体验业态。然而，每种业态表现形式都较为单一、缺乏卖点。

　　“围绕鼓楼打造具有商业活力的街区，不能只依赖传统的商业模式，应当针对三条大街的定位和现状差异化发展。”在吴晨看来，地安门外大街作为传统商业街区，历史底蕴深厚，因此要注重文化气质，打造中国式生活的展示窗口；鼓楼西大街以居住功能为主，未来可以考虑在保护传统文化和历史风貌的前提下，引入手工艺品、书画等有氛围、有特色的文化创意产业；鼓楼东大街目前的商业业态相对比较单一，除了提升品质之外，还可以加强和南锣鼓巷的联动。

　　因计划对钟楼、鼓楼进行保养修缮，5月6日至31日，钟楼和鼓楼将闭馆。“街区的网红源自全民可参与，街区的‘长红’则来自运营可持续。”吴晨说，鼓楼要持续加强对文化资源的挖掘和转化，在空间设计上不断推陈出新，提升文化消费体验。