电视广告发展内忧外患营销效果成主流呼声

　　随着新媒体的不断壮大，电视媒体迫切需要改变当前现状已是刻不容缓。尤其是在电视广告方面如何革新发展已是重中之重的事。

　　但是，如今电视广告却面临着内忧外患的困局，广告企业若想获得更好的发展前景就必须改变当前现状。

　　随着人们生活水平的不断提高，尤其是互联网、移动互联网的普及，让信息传播更加时效快速精确传达。然而电视内容的更新换代却难以留住原有的收视人群。同时，相比与商场的海报、视频促销广告以及互联网广告一键链接到电商购物平台模式，电视广告存在难以即时进行销售转化的问题。消费者在客厅看到电视广告形成记忆，在有购买需求时想起该品牌的电视广告，然后在商场购买或者电商平台中下单。从传播到销售的转化基于脑海中的记忆，而从看到再到产生购买行为，销售转化的周期比较长，当消费者有购买需求并且在商场或电商平台产生购买行为时，还会受到同类型产品打折促销、摆放位置、商家推荐等多种因素影响。因此，销售转化周期长是电视广告的一个难题。

　　对于电视广告来说，其品牌体现是非常重要的层面，比如，如果想再黄金时段投放一个15秒的广告一次至少要十几万，而投资次数少则难以让观众形成记忆点。相比长期的品牌建。与此同时，性价比高的平面投放，公交车车体广告等广告投放形式天然具备强即时销售转化力，而商场促销在企业在意的销售回报效果上更加立竿见影。

　　因此，在物质消费升级的今天，消费者差异化的需求逐渐得到满足，国民品牌越来越难建设，一款产品满足所有同类消费者的时代已渐行渐远。随着新媒体的到来，广告主也有了更多的空间来选择目标受众更精准、销售转化力更强的方式进行广告投放，以达到更好的销售效果。