亚马逊确认正投资生成式AI计划为广告商制作照片及视频

　　腾讯科技讯 5月6日消息，亚马逊一位发言人证实，该公司正在组建新的团队，致力于开发人工智能工具。这些工具将能够生成照片和视频，供商家在其平台上的广告活动中使用，这可能有助于其广告业务的多元化。

　　自亚马逊于2021年开始公布广告业务的收入以来，该业务每个季度都以两位数的增幅增长。广告业务去年为亚马逊带来了380亿美元收入，但目前主要集中在帮助商家提高搜索结果的广告上。

　　然而，亚马逊正试图建立更广泛的广告业务，包括在其免费视频流媒体服务Freevee上出售广告，以及在Prime Video的《周四橄榄球之夜》赛事转播期间销售广告。此外，该公司还在亚马逊音乐上销售音频广告，甚至在亚马逊生鲜超市的屏幕上播放数字广告。

　　使照片和视频制作更容易的工具有可能使这些广告更容易销售。例如，较小的品牌发现制作视频广告的成本过于昂贵或耗时，可能会选择使用人工智能工具。

　　亚马逊卖家咨询团队My Amazon Guy的负责人史蒂文·波普表示：“目前对卖家来说，花10个小时制作主图片比制作视频广告更有意义。” 他补充说，生成式人工智能（AIGC）广告有可能帮助小商家，但他预计，在亚马逊证明新功能能够有效赢得客户之前，许多卖家会持怀疑态度。

　　亚马逊的人工智能广告团队隶属于名为Creative X的团队，其招聘广告详细介绍了为在亚马逊上做广告的大品牌、广告公司和规模较小的自助式广告商打造“创意”的计划。创意是广告中图片和视频的行业术语。

　　亚马逊的一位发言人表示，该公司正在投资AIGC技术，并对其为广告商和客户带来的潜在好处感到兴奋。

　　亚马逊最大的数字广告竞争对手谷歌和Meta似乎也在开发类似的产品。据悉，谷歌已经开始向广告商推销AIGC工具，并详细介绍了将图像、视频和文本相互转化的工具，以针对特定的目标受众定制广告。Meta也始终在开发工具，帮助广告商使用AIGC为广告活动创建图像和文本。

　　在电子商务领域，Scale AI等初创公司已经向在线商家推销他们的AIGC产品。亚马逊的竞争对手Shopify推出了自己的人工智能工具，用于编写产品描述，而Shopify的应用插件也在销售为商家生成照片和视频广告的工具。

　　与此同时，亚马逊正在寻求通过AIGC推动卖家采用新的广告形式，该公司首席执行官安迪·贾西上周在亚马逊第一季度财报电话会议上告诉分析师，该公司正在寻找更多的方式在其各种业务中投放广告。

　　尽管亚马逊削减了成本，裁减了2.7万人，包括广告部门某些工作岗位，但该公司仍在招聘人工智能广告职位。在4月份广告团队裁员之前，大约有18500人向亚马逊高级副总裁保罗·科塔斯汇报工作。

　　据知情人士透露，科塔斯除了负责广告部门，还负责规模较小的IMDb和Grand Challenge登月实验室团队。目前还不清楚亚马逊在广告部门裁减了多少工作岗位。（金鹿）