年度10大户外创意广告

　　Adweek 近日评选出了 13 个 2017 年最棒的户外广告。它们有的为公众谋福利，有的用双关文字让人会心一笑，有走轻松的生活路线，也有走极其艺术的典雅高端路线，当然还有一些共同点——醒目，独特，契合自身形象，让人看一眼就被深深吸引。

　　这家音乐流媒体巨头在去年年底以一系列“致用户”的广告牌收获好评如潮。古怪的笑点、贴合时事和当地文化生活的风格，再加上 Spotify 自己统计的数据，构成了这个系列的关键要素。今年他们将这个创意延续了下去，把有关用户习惯的奇怪数字变成了极为俏皮的段子式大标语，组成了“2018 年目标”合集。比如，“请对在厨艺歌单里囊括了以下歌曲的人的晚餐邀请敬而远之：Slippery，All of Me，DNA”。

　　Delta 航空和约会软件 Tinder 有了一次合作。他们在纽约设立了一面 “Delta 约会墙”。填充这面墙的是 9 幅描绘异国景点的风景画（9 个地点覆盖全球，体现了 Delta 几乎可以飞到世界的任何一个角落）。纽约的单身人士可以在这面墙前拍照，并将之设为 Tinder 档案照片，假装是个飞行常客。

　　其实能很清晰地看出照片主角站在一睹墙前，但是这没什么关系，因为这面墙本身色彩明艳，设计特殊，算是独特的纽约一景了。

　　伏特加品牌 Smirnoff 则贡献了年度最巧妙的政治双关。在白宫之主卷入和俄罗斯牵连不断的丑闻后，Smirnoff 嘲讽了这一事件——“我们是美国制造，但是我们很高兴能谈谈自己私底下和俄罗斯的关系。”

　　不但蹭了个新闻热点，还点出了自己的俄罗斯起源（Smirnoff 在 1860 年代由俄罗斯人 Piotr Arsenyevich Smirnov 在莫斯科创立），让人在联想到俄罗斯伏特加的品质时会心一笑。这则广告可以说十分机智了。

　　Hinge 是个约会应用，它和 Tinder 不同的地方在于会将用户介绍给“朋友的朋友”，这就为用户关系增添了一种亲近感。

　　它们的户外广告主题为“让我们真诚一点”，它取材自应用内功能 “prompts”，让用户对自己的偏好和性格进行随意的描述。这种随意性生成的文本，每一则都像一部深情又充满日常思考的微小说。比较奇妙的是，周边环境也会和感言中的地点相契合。

　　这是一家卖材料技术的公司，旗下出品的服饰涵盖极限运动和日常所需，专利技术是可以帮助人体保温（37.5°）。他们在悬崖上设立了一间快闪店，向所有需要的登山者免费发送连帽衫、袜子和其他装备。

　　在难民议题十分烫手之际，位于汉堡的 Edeka 超市将所有国外制造商品清空了，来向顾客展示对于本地人而言，这种“全球多样性”有多重要。顾客们在空荡荡的超市里茫然四顾，会发现被这些标语所包围——“没有外国人的货架是多么冷清啊”，“没了多样性我们会变得更穷。”

　　这个知名的龙舌兰品牌完成了最受路人欢迎的营销。在全国龙舌兰日的这一天（7 月 24 日），广告公司 CP+B 将洛杉矶的三处特别饮水机升级，升级后的水龙头里流出的是龙舌兰。

　　大概有近千人在 3 个饮水处尝到了龙舌兰。这种夏日的清爽和蹭醉体验，大概让很多人印象深刻。

　　搭车 app Lyft 也在为公众行方便。在显眼又设计独特的粉色 Lyft 标牌下，他们征用了洛杉矶的一个洗车点，在长达一个月的时间里为 Lyft 司机提供 1 美元的洗车服务，所有收益都会进入洛杉矶地区的食品银行。

　　它来源于一则“虚构”广告——《广告狂人》中，Don Draper 为亨氏提案了一系列广告创意，画面中只出现诱人的食物，但缺少番茄酱。

　　2017 年，广告公司 David 把这个点子原封不动地提交给了亨氏，打破了一道次元墙。这也过于讨巧了。

　　在谈到今年的户外广告时，你不能不讨论这个案例。这个年度最佳显然也被看做当之无愧的“年度户外广告最佳”。

　　叉腰凝视华尔街铜牛的无畏女孩雕塑，精彩地体现了道富对于女性在商业领域中领导地位的推动愿景。Adweek 评价称，“她是广告榜单中最受启发的创意之一，从古老的媒介中锻造而来，却完美地制作出最现代化的营销信息。”