投放广告的“正确姿势”这样投放广告才能更吸引人注意

　　近几年户外广告发展前景看好，生活中常见的各类户外广告，如立柱广告、LED屏广告、公交站亭广告、公交车广告等已成为汽车、酒类、金融、房地产等众多行业首选的品牌推广方式。

　　在各大城市也纷纷可见形态各异的户外广告大牌，正是在这种激烈的竞争下，吸引受众注意力成为品牌的必然要求。户外广告形式内容如此繁多，如何能让你的户外广告“亮”起来，更有效地吸引更多受众群体的注意？

　　广告要顺应大脑的运转机制，不可逆之而为。巧妙诉诸情感的广告要比传递显性信息的广告更有效，这是大脑机制运行的结果。而顺应大脑的运转机制也意味着广告中传递的关键信息数量不易太多。

　　根据对1000多条广告的分析，当广告只包含一条信息时，通常有30%的人会接受其中的关键信息，而当广告包含三条信息时，通常只有14%的人会接受第一条关键信息。所以户外广告简洁明了，才能让受众在一眼之间接收到你的信息。

　　户外广告想要吸引受众的第一要义是打造有意义的印象，而打破常规、有意义、有创意则是重要的突破点。

　　广告需要生动展现品牌的目标、内涵、观点和价值，不仅包含吸引人的内容，还给人留下了持久的印象，能够推进品牌的长期发展，实现“有意义的差异化”对品牌十分有益。

　　否则广告在受众眼前闪过，也会被爬行动物脑过滤掉，受众会觉得“丝毫没注意到”。

　　想要吸引消费者的注意力，讲述故事是一个重要策略。故事的戏剧因素、情感因素是通往受众内心的钥匙。谁的户外广告能讲好故事，谁就能获得受众的“心”，但是在广告中讲故事的品牌却少之又少。

　　早前网易云音乐在地铁讲述了一个关于“我们”的故事，每一句文案背后都是一个故事，短短的时间让受众注意到了它的品牌。

　　即使是具有情感吸引力的广告也需要制造品牌效应，尤其对于户外广告而言，成败取决于几秒钟的时间。所以利用品牌加深受众印象就显得尤为重要。

　　而且品牌效应强大的广告往往也能产生显著的销售效果，其中68%的广告助推了短期销售增长，而品牌效应较弱的广告只有53%带来了短期销售增长。

　　不同的户外媒体可以结合自身的特点去使用，但是投放在正确的位置适用于所有的户外媒体形式，也是最关键的一点。

　　在投放户外广告过程中，最重要的就是确定户外广告的投放位置，广告位置决定了品牌广告的成败。放错了位置的资源就是被浪费的资源，户外广告只有投放在正确的位置才能最大限度的辐射到目标受众。

　　户外广告如何吸引受众，这是一个不断被提出，又不断被解答的问题。你Get到了吗！？

　　卓颖广告传播有限公司创立于2000年，深耕户外广告行业21载，主营业务包括：公交车广告、公交站亭广告、立柱广告和LED屏广告等，广告效果直接触达整个粤港澳大湾区。

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