如何作好新媒体内容运营

　　当下，随着智能手机的普及和移动互联网的迅猛发展，各种新型媒体平台如雨后春笋般相继出现。与传统媒体不同，新媒体以较低的推广成本、更易拉近与客户的距离等优势，成为很多企业首选的推广、营销平台。

　　在新媒体不断发展的同时，新媒体内容开始出现内容不足，同质化明显，而用户就开始有选择地浏览和参与新媒体内容了。所以，想要提升新媒体平台的运营效果，就必须从过去的只知发广告、只懂写文章的粗犷式新媒体运营，转为更精细化的新媒体运营，即要有准确的用户定位、不同的产品策略、高转化率的内容、还要有一定的创意活动。

　　现在，大家使用移动设备的时间非常有限，若想抓住用户的注意力、吸引大家持续停留成为新媒体运营者的头等大事。因此，内容运营成为了目前新媒体运营的重点工作。

　　为了使自己的内容（文章、图片、视频等）与众不同，新媒体运营者就要花费大量的时间和精力来分析受众喜好、制作有吸引力的标题、设计走心的内容，再制作精美的图片、视频等，以达到更好的运营效果。

　　新媒体内容的运营，说直白一点就是推送什么样的内容更能让老百姓接受。打个比方，某新闻通讯社发的供稿，是供给各媒体机构用的，你把这些素材发给普通老百姓看，老百姓能那么容易接受吗？而且这些供稿在普通百姓眼里也没有什么悬念。再比如，有些机构、企业发一些开会、调研的文章，这并不是面向老百姓的，你要把它翻译成老百姓能懂的语言，或者告诉老百姓，这事儿对你有何意义，对你的生活有什么影响，等等。这就是新媒体人常说的--语态转化，转变成老百姓能接受能看懂的语言。

　　内容是用于连接产品与用户的。内容运营者要多关注内容的定位、设计与传播，多做一些有差异化的内容定位、创作大家容易接受的内容形式、再辅之以较好的内容传播，这样才可以触达更多的用户。比如，设计一款有创意的主题海报（可参考央视、新华社#创意海报突击队），要简单、直接、有态度，要迎合老百姓的口味，这就是老百姓所喜欢的，它能使人获得耳目一新的内容体验，使内容创意的传播达到最大化。所以，新媒体内容有时尽量不要过于复杂，简单就好。

　　所以，内容运营也就是利用新媒体渠道，以文字、图片或视频等形式将信息友好地呈现在用户面前，并激发用户参与、分享、传播的完整运营过程。而内容运营中的“运营”则是一个系统的运营工作，它包括选题规划、内容策划、形式创意、素材整理、内容的编辑、优化和传播等。它是一个体系化的思路，是完整的运营流程。它并不是写写文章刷刷阅读量就叫内容运营了

　　1、要了解内容运营的全局，掌握整体环节，并把握每个环节的重点。这些环节有：选择主题规划活动、内容策划、内容形式的创意、素材整理、内容编辑、优化和内容传播。

　　2、设计走心的内容，也就是你要推送或发表的内容如何打动用户，使用户自发的点赞、在看、转发；如何抓住用户痛点，从而提升内容运营效果。提到内容，原创很重要，你的原创内容就是区别于其它人的重要依据。在新媒体内容运营当中，人格化运营是很容易突出优势，打造爆款的。就拿“国资小新”微信公众号为例，作为特设机构，国资委和老百姓的距离可谓“既远又近”。但它们的内容却让老百姓有参与感、认同感，是在用心沟通、用心服务。还有“新华社”微信公众号也做的相当不错。所以，掌握媒体人格化的经营策略可作为吸睛的重点。

　　3、要有成熟的撰写技巧，这对内容和形式很重要。现在的用户对新媒体内容越来越没有耐心，更多的是通过文章标题或打开文章后的第一时间想知道你要说什么，与自己有无关系。比如怎样设计吸睛的标题，让更多人有点击的冲动；怎样写摘要，配合标题，提升阅读量；怎样写转发语，提升传播效果等。想要有爆款，也可以有一定的套路，如抢首发、抢唯一；撰写一些新闻稿件时，寻小人物、小故事，用以体现大怀情；再有就是蹭热点，结合热点，会达到事半功倍的效果。

　　4、要掌握互联网传播模式，让内容有更多的转发和曝光量。光有好的新媒体内容还不够，还要有好的传播方式和渠道，增加内容的发酵时间，以更多的提升新媒体运营的效果。

　　总之，在新媒体运营过程当中，内容运营只是其中重要的一环，它还包括产品运营、用户运营、活动运营。在实际运营工作中，各环节之间并没有清晰的边界，彼此之间会有交叉。因此，新媒体运营者必须要有正确的方法、清晰的思路，这样才能实现良好的效果。