从“双11”到“造物节”阿里只因做对了这件事！

　　9月13日，淘宝总裁蒋凡宣布第三届造物节正式开幕，开启了为期3天的狂欢。

　　继双11之后，阿里又创造了一场专属于年轻人的狂欢盛世。造物节本身，逐渐成为一个引领潮流的超级IP。

　　造节的风刮得越来越大，席卷了各个平台、商家、品牌，成为活动营销中最强势的一股力量，带来了一场又一场的全民狂欢。

　　为什么不管是平台还是品牌，都如此热衷于造节营销？在我看来，可能有以下两点原因：

　　如此长期下来，节日慢慢丧失稀缺感，用户失去新鲜感而感到麻木，品牌也会显示出疲态。而节日的仪式感，让品牌给予消费者优惠礼遇成了理所当然。不仅仅是品牌在造节，事实上消费者也在等待一个狂欢的理由。

　　造节本质上还是一场营销活动，除了提高营收转化，对于品牌曝光度和认知度的增加，无疑帮助是巨大的。

　　拿美图变身节来说，为了赢得新一批消费者和用户的钟爱，美图瞄准当下爱美的年轻人，配合校花校草大赛、美拍变身舞挑战等营销手段，美图变身节的线亿。

　　除了以上两点，强化粉丝关联，保持老用户黏性，也是许多平台痴迷“造节”的重要原因之一。

　　今年5月5日，《王者荣耀》游戏就联合了摩拜单车、麦当劳等品牌进行深度合作，举办了一场“五五开黑节”，吸引了许多王者爱好者。

　　造节营销的力量毋庸置疑，只是越来越讲究方法，简单的生搬硬套只会留下一地尴尬。

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