消博会 雀巢：多元产品布局 注重本土化运营

　　海南自由贸易港的建设是中国更高水平对外开放的重要标志，作为2023年首场重大国际性展会和商务部“2023消费提振年”的重要活动之一，中国国际消费品博览会成为全球消费精品展示和交易的平台。凭着对中国市场发展的坚定信心，食品企业雀巢再次亮相消博会。

　　“雀巢愿意积极探索和充分把握中国高水平对外开放政策带来的机遇，为中国市场的业务增长注入新的动力，将更加丰富多元的产品呈现给中国消费者。”对于此次的海南之行，雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强如此表述。

　　《中国经营报》记者在第三届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)现场了解到，此次是雀巢第三次亮相消博会，并携六大业务单元百余款来自多个国际市场的经典产品和新品，涉及婴儿营养、雀巢奶品、雀巢健康科学等。同时，雀巢不断完善本土化运营，以应对中国市场变化。据了解，在此次消博会的现场，可持续发展仍是雀巢本次参展的一大亮点。

　　近年来，雀巢聚焦高端化、大品类和健康化领域，不断创新、优化产品组合，此次消博会上也展现出了多元产品布局。

　　记者从消博会现场了解到，在本届博览会上，雀巢旗下众多品牌均携其广受期待的产品及解决方案与大众见面，其中包括雀巢标志性糖果品牌奇巧和高端巧克力品牌NESTL SWISS，雀巢中国市场首款碳中和产品——卓淳能恩3有机奶粉和新品铂初能恩奶粉，惠氏启赋系列、爱思培学生奶粉、高端有机的Garden of life和定位全家健康的综合类品牌Natures Bounty等。

　　此外，雀巢旅游零售公司(NITR)也再次亮相博览会。记者了解到，雀巢旅游零售公司主要是通过对机场，航空公司，邮轮和渡轮的投入，将其糖果品牌带给国际旅客，满足国际旅行者自用、赠礼与分享的需求。其中，NESTL SWISS品牌纯正巧克力就是为旅游零售及免税渠道独家打造的高端品牌。

　　同时，本届展会雀巢旅游零售公司还带来了全新面世的咖啡品类产品，包括产自英国的Nescafé Gold旗下高端产品线Roastory系列以及经典的英国原产Azera咖啡。

　　作为发明世界上第一款速溶咖啡的企业，雀巢在咖啡领域的表现也十分亮眼。2018年，雀巢与星巴克战略合作，拓展拥有巨大潜力的店外业务，并与成立全球咖啡联盟，记者注意到，在雀巢的展品也出现了家享咖啡的身影。

　　多年前，雀巢就实现了“1+N”的战略，产品在188个国家均有销售，拥有超过2000个品牌，涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域。

　　对于再度踏上消博会，雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强表示：“雀巢很荣幸受邀参加第三届中国国际消费品博览会。2023年是雀巢进入中国市场的第36年，作为改革开放后首批来华投资和高度本土化的跨国企业代表之一，雀巢愿意积极探索和充分把握中国高水平对外开放政策带来的机遇，为中国市场的业务增长注入新的动力，将更加丰富多元的产品呈现给中国消费者。”

　　记者了解到，目前雀巢在国内运营22家工厂、3个研发中心(北京、东莞、深圳)和5个创新中心(上海、青岛、泰州、天津和哈尔滨)、奶牛养殖培训中心和谷物能力中心(哈尔滨)、雀巢咖啡中心(普洱)、食品安全研究院(北京)、4个客户交流中心，以及超过2.3万名员工。2020年以来，雀巢在中国的总投资额超过14亿元人民币。

　　对于在中国市场的运营模式，雀巢方面告诉记者，雀巢在中国销售的产品中，90%以上在本地生产。公司注重当地开发农业原材料，如在黑龙江哈尔滨、山东莱西的奶区建设，以及以云南普洱为中心的咖啡种植项目。同时，公司还通过太太乐、徐福记、豪吉等本地品牌为消费者提供优质产品。

　　同时，在中国不断推进可持续发展的背景下，深耕中国市场的雀巢也在该方面不断践行。雀巢方面告诉记者，可持续发展是此次参展的一大亮点。在充满挑战的2022年，雀巢的业绩表现强劲，并在业务持续增长的同时，进一步将温室气体排放量降至2018年的基线以下，并已远低于碳达峰水平。

　　可持续发展的理念在其产品开发上就有所体现。记者了解到，在本届展览会上，展品之一的卓淳能恩3作为雀巢能恩系列的高端有机奶粉，是雀巢在中国市场推出的第一款碳中和产品，进一步推进了雀巢实现净零碳排放的目标。

　　根据雀巢方面的介绍，卓淳能恩3有机奶粉所有生产过程减少人工干预，采用可再生清洁能源，包装盖与勺均使用植物基材料，对全链路进行碳足迹测算，用严苛的标准守护自然生态。同时该系列还积极参与贵州大型植树造林项目，通过自然吸收二氧化碳的方式抵消碳足迹。

　　对于未来，雀巢表示，将积极应对可持续发展挑战，雀巢大中华大区的可持续发展行动主要聚焦实现集团可持续发展承诺、加速品牌可持续发展征程、推动与利益相关方合作共赢三个领域。