年轻人爱上逛超市 通过超市解压和体验生活

　　随着网购快速发展，传统超市曾与年轻人渐行渐远，但记者近日采访发现，近一两年，逛超市这一生活方式又开始受到年轻人欢迎，特别是一些新型超市，年轻人比例要比其他人群多得多。

　　有数据报告显示，正有越来越多的年轻人爱上逛超市，而喜欢逛超市的理由中，排名第一的是“体验生活，放松压力，感受人间烟火气”，专业人士认为超市能够吸引年轻人，和商超通过求变求新拉住年轻消费群体的努力密不可分。

　　12月9日晚上8:10，新街口一家大型超市里，不少商品在这个时间段开始促销打折活动，在来来往往的人群中，记者发现年轻人特别多，比例要超过中老年人。

　　张达峰是位26岁的小伙子，有些腼腆，他正在零食区走来走去。“其实没啥事就是来转转。”他告诉记者，他大学毕业后留在南京工作，“我之前基本都是网购，很少逛超市。”他说，直到两年前的一天，他无意中和同事去了一家新型生鲜超市才感觉到，超市已经和原来不一样了，“超市里还有餐吧，完全是网络上体验不到的感觉。”在社交平台上，同样有很多年轻人关注超市。在一家社交平台，年轻人关注或分享超市经历的笔记超过了350万篇。在另一个平台上，还出现了一个讨论小组“就爱逛超市”，成员已经超过10万人。“逛超市”这个看似传统的生活方式正受到越来越多“Z世代”年轻人的关注和喜爱。

　　在河西上班的杨婷婷就是一位经常逛超市的年轻女孩，“我经常下班后一人在元通旁的超市逛逛。”她说，并没有什么特别的目的，就是觉得在超市里逛逛，心情就很放松。她每次必去的地方是果蔬区和零食区域，“看到那些色彩鲜艳的果蔬，被码放得整整齐齐，满眼都是这种生机勃勃的感觉，感觉特别不一样，有一次我盯着一满格的各色辣椒看了超过一个小时。”

　　除了果蔬，零食也是年轻人经常光顾的。在新街口的一家超市，陈小姐正在买零食。她开玩笑说，每次心情不爽时，就喜欢直奔大超市的零食柜台，买上一堆零食，“逛逛买买，心情很快就好了。”

　　解压正成为许多年轻人喜欢逛超市的一个重要原因。不久前，针对年轻人的《当代年轻人逛超市行为报告》中显示，喜欢逛超市的理由中，71.8%的人选择了“体验生活，放松压力，感受人间烟火气”，排名第一。有66.5%的人选择的“逛超市才有亲身购物的实感”、有55.7%的人选择的“商品品类很丰富，可挑选空间大”分别排在喜欢逛超市理由的第二和第三位。

　　部分大型超市将啤酒吧和烧烤这样的经营模式引入超市，此外还现场提供各种海鲜加工、现场提供就餐场景，满足了更多年轻人的逛吃需求。对年轻人来说，超市不再是简单的购物场所，而是成了“逛”和“休闲生活”的好去处。

　　记者发现，多家大型超市还特别注重超市的颜值和调性，通过色彩设计、功能模块区分满足年轻人的个性化需求。这个季节，火锅成了众多年轻人的最爱，几乎每个大型超市都专门设置火锅食材专区或直接举办火锅节吸引年轻消费群体。事实上，为吸引年轻人，这两年折扣超市、会员超市、精品超市、生鲜超市等不同类型的零售新业态纷纷涌现，给年轻人带来不同的商超体验，甚至还有部分超市便利店开展24小时营业服务，以满足年轻人“现在就要”的生活需求。

　　“网络时代成长起来的这代年轻人爱上逛超市，重要的原因是超市通过‘变’满足了年轻人的需求。”南京心理咨询师小鱼认为，特别是对于年轻人释放生活压力的需求、生活体验的需求及社交新场景的需求，都能在超市这个空间里得到满足。