【文旅产业】比teamlab更牛的沉浸式体验馆火了！

　　随着文旅产业快速更新迭代及消费人群的变化，传统景区、新文旅、商业街区、都市文旅等不同类型的项目均更新升级，力争通过轻资产投入产出更好的效益。“沉浸式体验”带来的高效收益逐渐成为现代经济发展的新动力。

　　艺术赋能商业，聚焦公共空间和商业空间双重属性。大众转向对广阔世界更加丰富与多元内容的感知。

　　就像几年前火爆全球的teamLab展，连续两年被意大利知名网站《designboom》评为全球十大必看展览之一，全球有超过900W人次观展，挤爆纽约、东京、巴黎，引发超长排队人潮，在米兰最高纪录排队8小时。通过艺术创作、声光技术应用等极富创意的表现形式将空间变成一幅幅“画卷”，让游客与梦境连接，让现实产生无限可能。

　　而近日，一个更具沉浸感和现实主义的线下永久空间——Illluminarium Experiences在美国的亚特兰大正式亮相。通过国际顶尖技术加持下的全感官沉浸式体验，以大制作纪实影片叠加餐酒娱乐的形式，吸引了消费者在疫情后前来感受“异域”、“奇幻”以及“自然”的力量。

　　主题体验馆 Daytime safari attractio 是一个占地空间8000平方英尺（约743.33平米）、高度为22英尺（6.7米）的多感官、沉浸式的裸眼VR体验世界。

　　通过 RadicalMedia 在南非、肯尼亚、坦桑尼亚等野生动物栖息地拍摄的电影内容为素材，向观众展示还原了一个真实的非洲野生世界。

　　巨大的屏幕将被46台投影仪激光投影，播放定制拍摄的8K视频。先进的空间音频系统，能够定位和隔离声音，让声音随你所处位置的变化而变化。

　　60分钟的体验时间里，除了真实的视觉与听觉，观众们还将沉浸在真实的嗅觉、味觉和触觉。

　　房间的地板里设置了触觉系统。当你四处走动时，可以看到地面踩出的水坑里留下脚印或涟漪；当一群斑马踏过这片土地时，你能感觉到脚下正在轰轰地颤动。

　　基于超宽视野激光雷达传感器，你还可以和面前的动物、植物、大自然中的一切互动。当你靠近一棵树时，树上的鸟群会四散飞开；当你挥动手臂时，可以看到空气中的灰尘洋洋洒洒。

　　嗅觉方面，它们通过在空气中注入不同的气体，能让你闻到非洲草原中干涸的尘土、焦躁的空气、枯黄的草地味道。

　　得益于裸眼VR技术，Illuminarium After Dark 突破了传统酒吧的风格模式，可以自由切换7种沉浸式主题：或许是热闹的东京街头，可能是黄昏落日的山坡，还可以在幽蓝静谧的海底冥想亦或是巴黎花园里的小酌……亚特兰大的夜生活想象将被重构。

　　Illuminarium Café 是一家提供早餐、午餐和晚餐的全时段服务餐厅，每周七天从上午9点到晚上11点面向全体公众开放(包括非购票人群)，同时提供外摆餐位。目前根据“WILD”主题提供来自非洲的正宗菜肴、精选沙拉、帕尼尼和汉堡等。

　　Illuminarium实际上是一种充满社交属性的裸眼VR互动沉浸式多感官体验，与传统VR体验最大的不同之处在于——Illuminarium实现了VR的“共享”。

　　技术层面，传统VR普遍存在两个瓶颈问题：从体验方面来看，传统穿戴式VR体验的社交属性不强，不是一项能多人同时参与的“共享”活动，人们必须带上VR眼镜，并且不能拍照分享；从商业角度来看，一个人一套设备，人们必须把设备绑在身上，戴上耳机、眼镜，这就为VR体验馆的接待能力和容客上限带来了挑战。

　　而通过汇聚行业内最尖端的品牌和技术，Illuminarium的沉浸式场景在一定程度上突破了上述两点瓶颈，利用高清电影技术和尖端的虚拟现实手段，通过更强的参与感和容客能力，使观众能够看到、听到、感觉到、闻到，甚至亲自与之产生互动，增强了场景内容的“叙述性”。

　　其中，WILD通过RadicalMedia在南非、肯尼亚、坦桑尼亚等野生动物栖息地拍摄的电影内容为素材，向观众展示还原了一个真实的非洲野生世界。除了真实的画面感，观众们还将沉浸在真实的声音、气味以及大型动物路过时地板产生的轻柔震动中。

　　据悉，WILD主题结束后，2022年初， Illuminarium将迎来第二个主题——关于太空星系主题的SPACEWALK，这将是一次穿越太阳系的震撼之旅，观众将体验在月球和火星表面行走的感觉。

　　Illuminarium定位为是大区级娱乐目的地，将不止辐射亚特兰大。以大多数消费者的兴趣定位出发，在保证场景体验基础的普适性和受众基数后，同时适当融入小众元素，才能保证场馆的稳定运营，这也是初创品牌/产品累计客源的重要手段。

　　该项目首席执行官介绍说，Illuminarium是针对所有人的。WILD Safari和SPCEWALK的主题受众很广，它既面向年轻家庭，也面向“父母一代”。作为小众场景的补充，Illuminarium After Dark——The Bar at Illuminarium就比较吸引年轻受众，总体来看，我们的产品对于客群定位方面求大同，存小异。

　　此外，Illuminarium未来还将引入更加“小众”的元素，例如，为清晨冥想、瑜伽等提供相应的场景，人们将置身于“最宁静、最美丽”的地方。

　　据了解，除目前开业的亚特兰大场馆外，拉斯维加斯(选址AREA 15)、迈阿密(选址Wynwood艺术区的Mana)以及芝加哥的场馆也均在筹备当中，预计将分别于2021年底或2022年陆续开门迎客。而Illuminarium之所以会在世界范围内选择大规模拓店，是因为这个项目的核心——可以将消费者的“心之所向”带到消费者身边。

　　据了解，Illuminarium正在考虑在中国、澳大利亚、日本、新加坡等地选址开馆，同时伦敦、巴黎等地也是Illuminarium未来拓展的重点城市，此外中东地区将从迪拜打开市场。未来5-6年，在世界范围内布局50家。

　　在疫情后时代，人们对于社交和娱乐的渴望带动了体验经济的持续升温，Illuminarium体验馆正是瞄准了这一时机，开启了一个融合了多感官互动、沉浸式娱乐休闲体验、大预算纪录/纪实电影和360°剧院设计的场景体验新时代。