从用户体验角度看篮球鞋市场的发展趋势

　　从17年至今，球鞋的热潮就未曾消退，在街头上可以随处可见年轻人们脚上穿着潮流的球鞋，年轻人纷纷以拥有一双潮流限量的篮球鞋而骄傲，即使球鞋是几十年前的款式，没有搭载最新的科技，脚感体验较差，也丝毫不能减少他们对这些潮流球鞋的热爱。

　　而目前的球鞋热潮，可以说是nike旗下的子品牌，air Jordan（以下简称aj）一手造成的，正是它发扬光大了限量发鞋的行为，从而让鞋迷们不得不去”抢鞋“，甚至有人因为球鞋的稀缺性，在抢到之后反而加价卖出，净赚一笔。这种行为俗称炒鞋，那么，这些球鞋到底有什么魅力，可以让广大趋之若鹜，付出巨大代价去购买呢？以下笔者将会从用户体验的角度进行分析。

　　任凭品牌吹的天花乱坠，如果产品不过过关的话，消费者还是不会买单的，年轻人买些，更看重球鞋的”酷“，好看。而aj的产品，不管喜欢喜欢它，都不会否认它的球鞋很有设计感，不同于普通的鞋子，能够在一瞬间抓住周围人的目光。满足了消费者对于鞋子个性化，求异的体验，这是它能火的根本的原因。因此为了让消费者拥有这些体验，各大篮球鞋品牌需要把球鞋设计地更有设计感。

　　由于aj非常多的鞋款是限量发售的，所以价格一般都是原价，并且价格大多在1500元左右，在年轻人群中购买还是比较有压力的，再加上aj现在的热度，使得它拥有了一定的奢侈品属性，拥有它的人大多会被同龄人认为较为富裕，并且爱好潮流。能给自身的形象带来极大的加分。其他运动品牌虽然难以复制aj的热度，但是也可以在限量一些产品方面做文章，提高品牌的形象，让消费者承认品牌球鞋的稀缺性。

　　aj的鞋子是十分的保值的，由此甚至催生出了许多”鞋贩子。保值也是消费者购买aj的一个重要原因，因为知道它不可能比入手的价格便宜了，价格只会更高，和买车喜欢买保值率高的行为类似。买aj的消费者甚至有一种赚了的感觉，可以说买aj的鞋不仅仅只是买鞋子本身，还是一场投资。其他运动品牌也可以减少旗下球鞋的打折力度，以增加品牌形象。