级营销：沉浸式体验时代来临头号玩家带你上车

　　2018年上半年是中国沉浸式体验爆发期，使许多濒危企业起死回生，很多人抱着看热闹的心态看了一年，听了一年，“沉浸式体验”这个词越来越频繁出现，但沉浸式体验的源头究竟是什么？究竟是有何魅力能够如同般让消费者一改低沉态度，沉浸其中？

　　著名的匈牙利心理学家米哈里一生都致力于研究人如何获得真正的幸福，为什么人们在做一些事情时会专心致志，浑然忘我？通过大量调查问卷研究他提出了“心流（Flow）”这个概念：个人精神完全投注于某种活动的感觉被定义为心流，这类体验被称作心流体验或沉浸式体验（Flow Experience）。

　　在心流（Flow）体验中，人会全身心投入某种活动，欲望、意图与思绪协调一致，充满了和谐顺畅的精气神。在这种巅峰状态下，“自我意识已消失不见，但感觉却比平日强烈，时间感也有所扭曲，只觉得时光飞逝，瞬间已过数个小时。”简而言之，在心流体验下，全神贯注、投入忘我、如有神助；心流体验后，强烈的满足感、掌控感、愉悦感、充满能量。

　　大量实践证明，仅仅利用感官刺激达到的心流状态，是很难维持长久的。而既包含丰富的感官经验，又包含深刻的认知体验的沉浸式体验活动才能创造最令人投入的心流。

　　据不完全统计，全球范围内沉浸式体验的项目数量高达4200+项之多，而根据其特性分类能分成150+个类别，涵盖了各行各业的体验玩法…更有研究者对于目前沉浸式体验的玩法儿提出了一个概念，叫“万物沉浸”。

　　所有成功的模式，都是契合了一个阶段和时代的市场需求。过去的两年，原本名不见经传的江西李渡酒业，依靠打造沉浸式体验，起死回生，成为行业网红。

　　一瓶光瓶酒卖到720元，卖到断货、一瓶难求；企业业绩从过去五任总经理的持续亏损，到第六任总经理汤向阳扭亏为盈、销量连续翻番；李渡模式的背后，是一个沉浸式体验时代的到来。

　　如今在世界各地，“沉浸式体验”它已妥妥得成为各个领域普适的提升业绩的有效工具，以上的案例都是将传统或者濒死业态成功重新激活的典型，这些还只是抛砖引玉：

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