打造轻量化户外产品套组解读蕉下产品经

　　让户外变得轻量化似乎很好理解，就是减轻户外装备的重量和数量，比如原本周末出去徒步背20公斤的背包轻量化后12公斤就能搞定。但蕉下在今年提出的“轻量化户外”这个概念，不是简单的让户外装备减负，而是基于户外趋势洞察与极致迎合大众户外需求后，所提出的一种全新的户外生活理念。

　　随着户外行业的整体发展，人们更向往不必负荷沉重、繁琐的户外装备，就能够享受更加简单、纯粹的户外生活。这正是蕉下精准提出轻量化户外的核心理念，即倡导大众以更加轻松自在的状态享受户外的纯粹乐趣。

　　除此之外，蕉下提倡的轻量化户外蕴含着更多生活方式层面的理念。首先，轻量化户外倡导拥抱自然，而非征服自然，旨在以更轻松自在的方式获得纯粹的户外乐趣，让更多人加入户外活动;其次，轻量化户外鼓励每个人，远离“社交孤岛”的效应，和在乎的人一起享受美好自然，在自然环境中感受真实而美好的情感连接;最后，轻量化户外源于自然，但不止于自然。在轻量化户外涵盖的理念中，户外并不是城市的对立面，也不是室内的反义词。因此蕉下也一直在打破城市与近郊、远郊的边界，通过产品和服务满足人们在不同的户外地形中通勤、游乐、运动、休闲等各类型户外活动的需求。

　　如今蕉下通过近十年的探索，已经积累出丰富的轻量化户外产品矩阵，包含户外服饰、用品、配件等品类，是基于专业的轻量化科技和人性化设计来打造兼具户外防护、轻巧便携、多功能集成的装备，为大众提供可覆盖日常通勤、旅行游玩与户外运动等多场景应用的新一代轻量化户外产品，使普通大众也能享受与专业户外人士相同的户外体验。

　　随着轻量化户外的不断发展，场景也在逐渐丰富。蕉下按照“从家到户外的运动半径”，结合不同季节特性的场景活动，目前将轻量化户外划分为1公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外四大场景，首次为轻量化户外定义了标准。

　　其中，第一大场景为1公里生活圈即从家到户外1km，可以开展较低的活动强度，如散步、遛狗、遛娃、室内冰场滑冰等;第二大场景为城市户外，即从家到户外10km，涵盖低活动强度运动，如公园漫步、城市骑行、城市慢跑、飞盘、陆冲、腰旗橄榄球等;第三大场景为城郊户外，即从家到户外30km，偏中等活动强度的运功，如登山徒步、越野跑、城郊露营、沙滩排球、溯溪、垂钓、机车骑行等;第四大场景为山野户外，即从家到户外30km，大多为高活动强度运动，如山野露营、环山骑行、桨板、冲浪、滑雪等。

　　如何解决不同场景下用户对产品的需求?蕉下给出了答案轻量化套组，即通过一体化的功能构思与设计协同，面对不同户外场景、不同需求的系统性解决方案，实现了多重户外需求的聚拢和整合，既轻便，又精简。

　　首先，蕉下基于功能做产品规划，为用户提供基于“功能”的套系化解决方案，体系化地解决户外活动痛点。如蕉下的夏日防晒套组，即壳帽、腮红口罩、防晒衣、防晒裤的组合，秋冬防寒套组，涵盖抓绒外套、科技羊毛打底衫、加厚打底裤、自发热科技围巾等，都是围绕功能进行的产品组合和开发。

　　同时，蕉下针对场景做系统，推出更多针对“场景”的套系化解决方案，沉浸式地提升户外活动体验。蕉下2023年将推出的轻量化宿营套组、水上轻量化运动套组等都将一站式解决用户在特定场景下的产品需求。

　　不仅如此，蕉下也在针对不同“人群”提出套系化解决方案，精准化地满足不同类型户外活动需求。比如儿童户外运动套组，包含儿童排汗T恤、儿童凉感防蚊裤、儿童功能帽等，为儿童的户外运动提供全方位防护。

　　最后，蕉下的轻量化套组思路还可以匹配变化做设计，以多功能精巧扣搭载可拆卸设计，可实现户外出行便携悬挂需求，节省装备空间。比如夏季可以使用的可挂脖小扇以及配有可拆卸防绳的匀阔系列帽子等。

　　自成立以来，蕉下一直在挖掘轻量化户外场景下大量未被满足的用户需求，通过专业的户外功能产品研发，重塑户外生活方式，为消费者提供轻量化户外一站式解决方案。

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