沉浸式的体验或许能为消费者带来新的消费感受 商家对生活过程中记忆的建构

　　“沉浸式护肤”“沉浸式写作业”“沉浸式好物分享”最台上的一个热词。很多以第一视角拍摄的沉浸式体验的视频在抖音和小红书上爆红，这些视频多以第一视角呈现拍摄者拆快递、护肤，或是参加某个活动以及某个游戏中的体验。

　　有专家认为，沉浸式的体验或许能为消费者带来新的消费感受，而不少商家也看到了“沉浸式”带来的创新商机，纷纷开设出沉浸式的推理馆、情绪体验馆等，通过打造故事黏性强的活动剧情，和一体化的场景设计，营造出更强的氛围感，让消费者沉浸其中的同时，也更多愿意为这种沉浸式体验埋单。

　　故事化、场景化设计是达到沉浸式体验效果最直接的渠道。在杭州就有这样一家通过真实的置景来达到沉浸式效果的沉浸式门店戏节控沉浸式穿越剧场。该店负责人魏女士介绍：“我们店是7月17日刚开业的，主打真实感、代入感的密室，定价是368元/位。”

　　“相比于其他密室和剧本杀，我们则是通过真实的置景来达到沉浸式效果，在近3000平方米的场地内一比一还原了1937年的大上海街道，其中的NPC演员也都是科班出身，根据剧本上的情节全程带戏。目的就是更好地让消费者能够沉浸到这个场景和剧情里。”

　　另一家类似的剧本杀馆柒幺零推理馆的负责人表示，店里可以换装，还有全息的房间。在价位上，普通盒装平时108元每位，周末118元每位;全息房间平时168元每位，周末188元每位。

　　不仅是沉浸的推理馆和密室等，专注于情感化设计的体验馆，解忧江湖就是这样一家情绪体验馆，在杭州、上海、南京均有店铺分布。该店工作人员贾女士表示：“我们店主要有四个主题，分别是问、寻、明、享，对应四种不同的情绪，过程中有互动，比如答案之纽，问出心中的问题，按动按钮，屏幕上会出现答案。价格是59元/位，可以不限时在馆内体验。”

　　沉浸式，即让人专注于当前的情境下，通过故事化、场景化、情感化的设计引发感官或认知的共鸣。而这种体验感也给现在的不少商家提供了灵感，在杭州提供沉浸式体验的店也受到许多年轻人的欢迎。

　　解忧江湖情绪体验馆的负责人贾女士说：“我们的情绪体验馆就是通过围绕消费者的情绪去做文章，大家心中难免有疑问，需要寻找答案，对于一些事情也是忽明忽暗，我们打造这个情绪体验馆就是希望人们在相对真实的环境中能够得到情绪的共鸣。”

　　对此，戏节控沉浸式穿越剧场负责人魏女士也表示，店里来的较多都是年轻人，有的是跟朋友一起来，有的是跟陌生人“拼车”。“我们店通过这样的体验让大家能够有跟现实不一样的经历”。

　　谈到沉浸式体验消费，浙江工业大学人文学院张雷教授表示：“人的一生其实就是一次体验，体验就是生活的意义所在。现在体验消费是一种趋势，实际上也是商家对生活过程中记忆的建构。”

　　在张雷看来，沉浸式的体验比一般的体验更深度，参与感更强。“通过不同的体验，沉浸其中可以从平常生活中跳出来，让人们感受另外的新奇的场景。人们在进行沉浸式体验需要既能进去又能出来的理性，而各行各业商家加入了沉浸式体验的因素，那就需要更多的创新。”张雷说。

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