淘宝最新新品推广功能火热出炉！

　　新品已经成为品牌在天猫上的核心战略。为了帮助商家更好地在推荐场景做好新品运营，阿里妈妈旗下信息流营销产品“超级推荐”专门打造了新品推广功能，并于近期内测上线。

　　这是因为消费者偏好新品的趋势越来越明显，新品的商业价值也随之凸显，庞大的新品营销需求应运而生。根据天猫年初公布的数据，2018年其平台上的新品销售额增速是全平台销售额增速的两倍。

　　此前，天猫也曾宣布，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发，并将手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品，从战略层面加大对新品的扶持。阿里妈妈则从营销层面与天猫产生协同，以全链路的消费者运营出发，开发针对新品场景的营销解决方案，撬动品牌增长。

　　追逐新品正在成为一股新的消费潮流。尼尔森在近期发布了一份中国消费者追求新奇的趋势报告，有46%的消费者表示喜欢尝试新事物，并主动搜索新品牌和新产品，报告也显示，天猫等电商平台已成消费者尝新的主要渠道。

　　而根据天猫的数据，在刚刚过去的上半年，天猫已经发布了近3000万款新品，尤其是天猫618期间，不论是一二线还是三至六线城市的消费者，都呈现出强烈的“抢新”意愿。

　　如何找到新品偏好的消费者呢？超级推荐新品推广的一项重要功能就是，从消费者运营的视角，帮助商家找到这样的消费者，大大提升品牌新品营销效率。

　　全链路的消费者运营不仅意味着一次营销的完成，更注重品牌与消费者长期关系的建立和维护。这个核心思路也体现到了超级推荐新品推广中，它特别设计了人群再营销功能，针对品牌在上新过程中沉淀的消费者资产，进行针对性运营。

　　此外，超级推荐还提供专门针对新品场景的结案报告，一方面方便客户查看新品的成长轨迹，另一方面提供潜客、新客、老客的新品运营参考，有利于帮助商家为下一阶段的新品营销作好部署。

　　随着消费者“逛”的心智逐步增强，推荐场景正成为比重越来越大的一种场景，相应地，在品牌上新的各种场景中，猜你喜欢等推荐场景也变得越来越重要。

　　超级推荐新品推广功能的上线，意在加速品牌新品上新的冷启动过程。除了上述提到的针对性的消费者运营和结案报告，超级推荐还为品牌和商家设计了专属创意和新品加速通道。

　　在创意层面，通过超级推荐新品推广功能，新品可以拥有专属的长图创意，比常规的创意图要长50%以上，第一时间抢占注意力。同时，这类专属长图创意还具备个性化标签，满足新品推广过程中品牌透出、优惠权益、产品卖点等不同的内容沟通。

　　针对新品加速，超级推荐也为商家提供了竞价绿色通道、新品指标优化等缩短新品探索的方式。

　　天猫2018年的新品销售额增速已经是全平台销售额增速的两倍，这种趋势在今年将更为明显。新品营销效率的优化，最终指向的是新品销售和品牌整体增长。