360推广权威解读：MASTER 2017年度榜单的三大营销看点

　　原标题：360推广权威解读：MASTER 2017年度榜单的三大营销看点

　　随着互联网时代的快速发展，消费者对榜单这个词再不陌生，网上也充斥着各式各样、琳琅满目的榜单。究竟，哪个榜单最有参考价值？哪个榜单真正反映市场趋势？近日，一份来自10亿用户选择的榜单——360 MASTER 2017年度榜单引发了消费者和企业的关注。

　　据了解，该榜单由360推广推出，以“数字影响力”为主题，基于360全线亿用户的行为数据，真实反映消费者喜好，全方位的展现消费市场新生态。这样一份沉甸甸，含金量十足的榜单背后，究竟有哪些看点？带着消费者和企业的疑问，通过对360公司高层的采访，我们得出了答案。

　　“榜单经济学”之所以愈来愈流行，是因为互联网让世界扁平化，网民和受众希望更加快速地获取自己需要的信息。在传统的大卖场时代，顾客看到的只是单纯的商品，在扁平化的互联网时代，网民借助网络能够看到更多商品背后的信息，如成交量、好评、“买家秀”等等，这些信息促使网民的决策过程发生了变化，也促使广告主在营销上做出改变，以创新迎接新的挑战。而这正与360推广创立MASTER榜单的初衷更为契合。对此，360集团首席商务官杨超表示：“我们创立MASTER榜单，是期望通过360推广自身的洞察优势为消费者和营销行业贡献一份力量，帮助消费者更直接地获得决策参考信息，建议各行业广告主重视数字影响力，以场景为核心不断改善营销战略，带领营销行业共同构建一个开放共赢的新业态”。

　　在营销创新的潮流中，360推广始终以务实的初衷、深远的布局为消费者和广告主带来更好的营销体验。360推广在当下已经服务了9个行业的近百万广告主，每一天都在和数以亿计的用户和数以万记的广告主打交道。MASTER榜单如何更好的链接消费者和企业，让双方都能从中获益，360集团助理总裁王培暖这样解读：“这份榜单意义深远，一方面它反映了用户的真实感受，另一方面也反映了企业品牌的影响力和美誉度，对于用户选择自己需要的商品和服务有很好的指导意义，也能够为企业提高产品和服务、更好地满足客户的需求提供帮助。”

　　在全球数字化的趋势下,更多的消费行为以数据的方式被储存起来。就像刚刚过去的“双十一”，“剁手党”在网上不断产生着庞大体量的数据，而这些数据正是品牌与目标消费者接触的“路引”。而如何让数字更懂企业和消费者，正是360推广一直关注的“数字影响力”，也是今年MASTER 榜单的主题。360集团副总裁杨炯纬在采访中这样说：“在进行战略布局和营销实践中，我们发现数字不仅是AI时代的基石，更是营销的基石、场景的基石，我们致力于AI在营销领域深入应用的智能营销，改善营销体验，希望通过技术和数字的双轮驱动最大限度激发品牌的场景化营销潜能，而场景才是未来营销的核心！”

　　数字是智能的基石，智能让商业产品更好地为营销服务。正如360商业产品事业部首席技术官胡宁所说：“360推广通过对营销全流程的智能优化让每一次信息触达都更加有效，致力用技术创新让商业产品更好地融入用户的每一个场景中。”

　　用来自消费者的数据回馈消费者是榜单创立的初心之一，360推广也更希望通过这份榜单能够激励营销行业的同行者们继续大步向前。“MASTER2017年度榜单旨在通过360的庞大数据体系，洞察市场趋势，揭示用户变化，全景呈现现下消费者偏好的整体现状，并通过传播和营销的力量将这些洞察传递给企业、消费者和用户。”360商业市场及策划部高级总监关静如是说。

　　诚然，MASTER榜单的背后，是360推广雄厚的数字实力。360商业数据部高级总监邓宇解释道：“360平台拥有非常完整的产品线和庞大的用户基数，每一天我们都要处理60TB以上的用户行为链数据。通过对大数据的研究，加工，挖掘，处理，分析，一方面我们希望能够促进营销的效能，使营销更加精准高效，另一方面希望通过MASTER榜单来揭示更多用户、行业的变化，这是360数据能力的一次集中展示。”