品牌的概念定位与推广

　　在品牌的定位策划实践中，创造性地运用新概念来进行品牌定位和传播推广，可以起到四两拨千斤的效果。

　　欧神诺陶瓷便是运用概念策略的高手。先是在１９９８年领行业之先，欧神诺针对建筑陶瓷是建筑装饰材料的产品特点，创造性提出了陶瓷“时装化”概念，成为陶瓷品牌概念策划的先行者，“时装化”也使欧神诺由一个创办不久的中型陶瓷企业，快速跻身陶瓷企业的第一梯队。后又于２００５年初，在陶瓷行业整体面临系统性危机之时，欧神诺又高举高打，借流行电影之势，振臂一呼“天下无砖”，并以“元素·空间·服务”为概念支撑点，“天下无砖”对时装化概念进行提升的同时，也为品牌的提升和发展，奠定了坚实基础。

　　品牌定位的概念策略，其概念不一定是全新的或原创的，在资讯大爆炸时代，瞬息万变的概念如果没有针对目标受众进行有效性传播，其留存在受众心智中的概念也将转瞬即逝。所以，概念的选定，可以是原创的——先入为主作为独门利器，占领目标受众的心智领地；也可以拿来主义——将别人曾轻描淡写提出的概念据为己有，抢夺目标受众的心智空间。

　　大家都熟悉２００２年的健力宝“第五季”——现在流行第五季，虽然由于企业内部原因，四年后的今天其在市场上的表现已大不如前，但其品牌策略可谓是经典案例。其实早在１９９８年，春兰空调就提出了“第五季”概念——春兰创造第五季，只可惜春兰没有把这一概念坚持下去，硬生生成为了健力宝的铺路石。值得关注的是，２００５年末陶瓷也出现了“第五季”，兴辉陶瓷借“第五季”这一成熟概念推广其新推出的瓷片，还直接化用了健力宝的广告语，其策略优劣效果高下姑且不论，“第五季”概念的固有价值至少为兴辉省下了大笔广告费。

　　陶瓷行业成功的品牌概念案例，还有阳光的维罗生态砖。“生态”概念的提出也非维罗原创，佛陶的钻石陶瓷，早就提出了生态环保概念，并一直坚持，只可惜钻石不大注重品牌形象的宣传，在维罗强大而富有创意的广告攻势面前，通过“可可西里”、“海洋之星”、“寻梦丽江”、“三年心雪”一以贯之的“生态”推广，和借青藏铁路通车契机近日开展的“千里走天路”等一系列活动策划，消费者心智中已根深蒂固地植入了“维罗生态砖”！

　　总财富值79亿元！仅一位陶瓷大佬上榜；高安市建陶产业转型升级座谈会召开；一陶企因碰瓷华为，被处罚210万元

　　【中陶日报-5.20】帝欧家居子公司取得一项发明专利证书；5月上旬全国煤炭价格跌幅收窄；国内LNG天然气价格继续回落

　　【中陶日报-5.19】一陶瓷企业因环保违法被罚；《超防滑瓷砖白皮书》正式发布；4批次陶瓷砖不合格

　　总财富值79亿元！仅一位陶瓷大佬上榜；高安市建陶产业转型升级座谈会召开；一陶企因碰瓷华为，被处罚210万元

　　在“卷”死同行这方面，头部陶瓷企业线家陶瓷企业打造出了最有价值的佛山陶瓷品牌！5家陶瓷企业应收款超70亿元；泛高安产销持续火热，过半业务员业绩超160%……