四大特征、三大场景解读神策广告归因

　　“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”——百货业之父约翰·沃纳梅克。

　　如何准确衡量广告投放效果、合理分配广告预算，是每个广告主都面临的问题。本文将介绍神策广告分析是如何评估广告投放效果以及渠道质量，从而回答“50% 广告费用浪费在哪里的”的问题。

　　广告归因是广告效果评估的基础，是指在广告行为链路中，识别广告的关键行为到底是由哪个广告或者渠道带来的一套逻辑和规则。本质是各环节行为数据点两两匹配，形成从广告点击到后续用户行为的完整链路，是对广告关键行为功劳分配的过程。通过广告归因，企业可实现广告投放效果的评估，从而持续地分析、优化广告投放。

　　神策广告归因是神策广告分析平台的数据基础，通过将神策监测链接合规获取的公域广告数据和神策 SDK 合规收集的私域用户行为数据进行打通，并结合神策 ID-Mapping 能力完成全域用户行为归因，从而实现广告效果与渠道质量的评估，助力广告主有效分析优化，提升广告投放 ROI。

　　神策广告归因默认采用目前市场上最主流的末次归因模型，通过“准确 + 模糊”匹配方式实现拉新、促活场景下的用户行为打通。

　　神策广告归因可支持 App、网页、小程序三类推广场景:App 推广中的拉新、促活场景归因涵盖了 ASA 苹果搜索广告等重要推广场景;网页推广归因支持客户自建网页、部分媒体建站网页两种类型;小程序推广归因已与腾讯生态打通，支持微信小程序推广归因。

　　可设置激活归因窗口期、激活保护期，实现不同投放周期设置不同的归因、去重策略。

　　支持按照广告渠道、账户、计划、组、创意、关键词等维度进行归因，满足不同场景的数据分析对比需求，提高广告优化效率。

　　互联网行业高速发展，企业营销场景日益多样化，使得广告效果准确评估愈加复杂。接下来，我们通过三个典型业务场景来介绍神策数据如何帮助企业进行广告归因、准确评估广告投放效果。

　　App 拉新即通过获取 App 新用户，快速提升应用的活跃度以及用户规模。当用户分别在不同广告平台产生广告点击行为后，进行了 App 激活、App 卸载、App 再次激活等行为时，神策广告分析如何帮助企业完成归因呢?

　　激活归因窗口期:是指从新用户激活往前追溯到广告点击进行归因匹配的最 大时间窗。该窗口期反映了当用户在渠道 A 产生最后一次广告点击行为时，多长时间内的激活会被归因到该渠道。若在时间窗内匹配不到广告点击，该激活则会被归为自然流量。

　　激活保护期:新用户首 次激活的保护时间窗，时间窗内用户重复激活将被去重。该窗口期反映了当用户首 次被归为渠道 A 后，多长时间内的重复激活都会被过滤，认为该用户仍然来自渠道 A 。

　　对于上述场景，当激活归因窗口期设置为 7 天，激活保护期设置为 30 天时，通过点击事件以及激活事件附带的设备信息以及 IP、UA 等信息进行归因匹配，具体的归因结果如下:

　　● 对于 DAY 7 的激活事件，根据末次归因模型，完成激活当天往前回溯 7 天(App 激活归因窗口期)，最后一次点击发生在 DAY 4 的 B 平台，故此次激活归因给 B 平台

　　● 对于 DAY 29 的激活:因距离上一次归因激活(DAY 7)未满 30 天(激活保护期)，此次激活不会更新归因渠道，仍然归因给 B 平台

　　● 对于 DAY 40 的激活:因距离上一次归因激活(DAY 7)已满 30 天，此次激活将更新渠道信息。因在 DAY 40 激活往前回溯 7 天无点击，故此次激活归因给自然流量

　　App 促活场景，即提高用户的使用活跃度、提升应用的活跃度以及应用付费行为发生频率等。神策广告分析提供 SLink 功能，通过 SLink 链接既可以引导未安装用户下载打开后直接跳转至指定页面，也可以引导已安装用户打开 App 直接唤起指定页面。

　　同样，通过点击事件以及唤醒事件附带的设备信息以及 IP、UA 等信息进行归因匹配，对于如下的用户行为场景的归因结果如下:

　　● 对于 DAY 5 的唤醒:根据末次归因模型，完成唤醒时刻往前追溯至最近一次 SLink 链接点击事件(时间极短，通常在 30s 以内)，SLink 点击事件发生在 B 平台，故此次唤醒归因给 B 平台

　　● 对于 DAY 14 的唤醒:同理，唤醒时刻往前追溯至最近一次 SLink 点击发生在 C 平台，故此次唤醒归因给 C 平台。

　　网页推广是指提升页面访问，促进用户产生咨询、付费等。通常情况下，网页有两种形式，一种是客户自建的网页，另一种是通过广告平台提供的建站工具创建的网页，这两种网页的归因方式是不同的。

　　当用户在广告平台点击通过神策广告分析平台生成的推广链接，打开网页后，打开网页这一行为的归因结果为:

　　● 对于 DAY 1 的落地页打开:用户点击的是渠道 A 的推广链接，因此归因给 A 平台

　　● 对于 DAY 5/10 的落地页打开:用户点击的是非渠道推广链接，不会更新归因渠道，打开落地页仍作为转化事件归因给 A 平台

　　● 对于 DAY 14 的落地页打开:用户点击的是渠道 C 的推广链接，因此归因给 C 平台

　　部分媒体平台向广告主提供自建站工具，供广告主在本平台内投放广告使用。例如:百度-基木鱼、巨量引擎-橙子建站等。企业在此类落地页上收集的销售线索、转化数据，默认标记为对应的渠道，无需再次进行归因。神策数据目前可以通过媒体 MKTAPI 接口拉取其落地页上的行为信息，从而帮助企业快速识别渠道来源。

　　当在媒体渠道进行推广时，神策数据优先使用媒体唯 一标识符进行点击归因做准确匹配。若匹配失败，则使用自归因方式进行匹配，即归因于已经携带的渠道。对于如下的用户行为场景，归因结果如下:

　　● 对于 DAY 1 的小程序打开:用户点击的是渠道 A 的链接，因此归因给 A 平台

　　● 对于 DAY 5/10 的小程序打开:用户点击的是非渠道链接，不会更新归因渠道，打开小程序将作为转化事件归因给 A 平台

　　● 对于 DAY 14 的小程序打开:用户点击的是渠道 C 的链接，因此归因给 C 平台

　　神策广告分析平台致力于为广告主提供精细化广告投放分析系统，打通广告与用户行为数据，结合多维度报表以及多类型分析模型，持续帮助广告主优化广告投放 ROI、沉淀数字资产。您可以搜索神策数据进入官网，立即体验神策广告分析。

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　　人间芳菲四月天，拂堤杨柳醉春烟三月，大明湖畔刚结束一场盛大的产品交流会四月，各种展会接踵至第十七届中国社会公共安全产品、智慧城市、雪亮工程暨5G+技术应用博览会全球数字产业博览会暨第+14+届中西部IT展第三届中国国际数字产品博览会三大展会齐聚，爱快人员以及代理商携多款智能化网络设备精彩亮相，吸引了众多参展客户关注与咨询。新品爆款设备横空出世，引发体验高潮在三大展会中，分别展出了多款新品以及爆款产品，其中包括应用于多场景交换机、WiFi6+路由和AP、企业级多业务网关MSG100+和MSG200+等系列产品、以及框式核心交换机等等。近阶段爱快在各地举行了多次展会与沙龙活动，走到客户身边，聆听一线需求，针对合作伙伴也提供了很多新产品，新服务政策，在暂时没有举办展会沙龙的地市，如果您有兴趣成为本地爱快合作伙伴，爱快会快速响应，上门面谈。

　　4月27日晚，海尔智家发布2023年第一季度业绩报告。一季报显示，公司Q1实现营收650.66亿元，同比增长8%;归母净利润39.71亿元，同比增长12.6%;扣非归母净利润37亿元，同比增长16%，延续2022年财报高增态势，海尔智家一季度增长依旧强劲。当同行还在观望之余，海尔三翼鸟已经通过场景落地和数字化转型率先迭代了商业模式，其Q1取得的各项成果，也将为行业接下来的转型变革注入更多信心与动力。

　　5+月+9+日，以“高效组织，就用MAXHUB”为主题的2023+MAXHUB领效新品发布会隆重举行，国内会议平板行业首+发会议空间、办公空间、公共空间三大数字化解决方案，并推出软硬件系列新品，让数字化渗透到每一角落，让组织协同效率大幅提升。在混合办公常态化的趋势下，各个组织对会议协作覆盖的范围和沟通的效率都提出了更高的要求，为让会议空间的数字化实现全场景覆盖，MAXHUB基于4K硬件视频会议、无线BYOM、音视频三大能力升级，发布视讯系列会议平板、未来款会议平板、视频会议一体机+MS31、智会屏、无线+五大硬件终端，无论是本地会议是云会议、硬件视频会议等远程协作，都能提供高效、便捷的与会体验。+2023+年，MAXHUB无论是对三大空间的行业首度定义，抑或是数字化解决方案以及协同软硬+1+件终端新品的发布，都将让数字化价值覆盖组织的每一个角落，创造数智化办公时代的协同新体验。

　　中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为 2023 年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。随着政策回暖，中国经济及消费品行业将迎来新的发展，对于消费品企业来说，既是机遇也是挑战。消费品行业的新格局正在发生巨变，企业只有加快创新、不断探索新的商业和管理模式，才能为企业发展注入更多活力，实现可持续增长。纵观中国整体的商贸流通领�

　　5 月 9 日， 2023 快手电商引力大会在上海召开。快手电商聚焦“引力所聚 新生不息”主题，发布了年度战略、经营方法及 618 政策解读等内容，并提出“好的生活，可以不贵”的经营理念，为各行业、各类型经营者在快手电商的发展提供了风向标，助力更多经营者收获确定性增长。会上，快手电商产品负责人叶恒发表《流量提效 经营向上》主题演讲，介绍了快手电商在 2023 年�

　　大家都在向卖场景转型。从卖产品到卖场景，打开了一种新模式，尤其是智能家居行业，给消费者提供了一个“居家生活方式预览”。制定清晰的经营思路，不断完善自我能力，海尔三翼鸟为用户定制美好生活的同时，也在为客户方带来更多盈利机遇和发展空间，未来成长可期。

　　一直拥有领先的认知是很难的，我们唯+一可以做的是保持开放的心态，并主动获取新信息，从不断地促进认知升级。关注神策数据公众号回复关键字“八周年”，即可免费领取《企业服务从+0+到+1》2023+版。关注神策数据公众号回复关键字“八周年”，即可免费领取《企业服务从+0+到+1》2023+版。

　　信息化时代，时效性成为企业营销与管理的重要竞争力之一。高时效营销能够帮助企业提高决策效率、降低成本，“争分夺秒”留住用户并给用户带来更好的体验，它是促成企业成功营销的关键。后续我们也会针对营销策略引擎陆续推出系列详细介绍，敬请期待。

　　金山办公旗下生成式人工智能应用WPS+AI宣布接入文字、海外版表格、PPT演示文稿、PDF四大组件中。金山办公表示，WPS+AI正在积极推进合规工作，上线时间以官方正式发布为准。可实现+PDF+内容概括大纲生成、内容问答、问题溯源、翻译等。

　　春季流感多发，是呼吸道疾病感染的高发期。除了流感病毒之外，另一种“难搞”的细菌——肺炎链球菌更是致命杀手。香港四大医学会联合鼓励高危市民及早选择及遵照医生指示接种能针对香港流行血清型的疫苗，即血清+3+型，同时也建议政府尽早引入新一代疫苗。

　　核心频率不同，CPU型号不同天玑9200+和天玑 9000 都是联发科的5G旗舰级芯片，天玑9200+和天玑9000都是采用台积电4nm工艺制程。天玑9200+的CPU最高主频为3.3GHz，而天玑 9000 的CPU最高主频为3.2GHz。两款芯片都支持双模5G、WiFi 6E和蓝牙5. 2 等技术。

　　天玑9200+主频是3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同，跑分要比骁龙 8Gen 2高一点点天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。跑分数据，天玑 9200+ 在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。天玑9200+的安兔兔跑分大约为 136 万分，骁龙8Gen2 安兔兔跑分大约是128万分。

　　在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分联发科已经正式官宣，天玑9200+将于 5 月 10 日发布，这款处理器的 Geekbench v6 跑分已经出现。天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。 根据爆料的跑分数据，天玑9200+在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。 作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。

　　7天以上小米手环 8 搭载蓝牙 5.1，内置直流 3.87V 聚合物锂离子电池，型号为 M2239B1。上一代的小米手环 7 续航大约有9-15天左右。 小米手环 7 内置180mAh 电池。预计小米手环8的续航会比小米手环7续航略微提升一点。

　　2K+ 分辨率魅族 20 Pro 采用6.81英寸直屏，2K+ 分辨率、100% P3 广色域、120Hz LTPO 高刷、最高 1200 nit 全屏亮度、最低 2 nit 全屏亮度，同时支持防蓝光、DC 调光等功能一应俱全；魅族 20 Pro采用旗舰级性能配置，包括顶级处理器第二代骁龙 8、12GB 起步的 LPPDR5X 大内存、至高 512GB UFS4.0 极速闪存以及 36424 平方毫米的立体散热堆叠。

　　第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

　　后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

　　6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。