关于品牌推广方式有哪些

　　品牌推广重在减少品牌与消费者之间的距离，争取在尽可能短的时间内最大限度地获 得消费者的好感和认同。品牌推广方式主要有销售终端品牌推广、渠道品牌推广、传媒品 牌推广等方式。如果全盘采用各种品牌推广方式，大多数企业就不能将资源集中于主要方 面，不利于形成竞争优势，因此在选择品牌推广方式时应当更有侧重性。

　　(1)终端陈列。注重终端陈列的位置和陈列面积大小、整洁度、整体美感，可以提升 品牌形象和信誉度。

　　(2)店头购买点(POP)宣传。通过在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部 以及在商品陈设的地方设置广告物，可以加强终端宣传力度，对抗竞争品牌的攻击或拦截 竞争品牌的消费者。

　　(3)现场导购。通过主题活动、派送、展示、试用、优惠券、赠送礼品、价格折扣、 运费优待等直接促销活动，可以增进与消费者面对面的沟通，从而提高品牌知名度，扩大 品牌的影响力，增加购买数量和购买频率。

　　(1)给予经销商必要的培训和支持，协助或配合经销商开展经营活动，这样不仅可以 提高经销商的积极性，还可以提高渠道的铺货率，加强渠道渗透力度。

　　（2）加大渠道促销力度，吸引经销商主动加入品牌推广行列，这样可以削弱竞争品牌 的营销力量，达到“不战而屈人之兵”的效果。

　　（1） 积极利用软性文章宣传品牌。造就名牌是一项长期的积淀工程，软性文章能起到 “润物细无声”“于无声处听惊雷”之功效。只有标题有吸引力、语言有趣味性、内容有可 信度「避免明显的商业痕迹，做到“在商不言商” “不求毕其功于一役”，才能堪称一篇好 的软性文章。值得一提的是，文化因素在品牌和消费者之间可以起到较好的衔接作用，善 用文化将对销售产生极强的推动力。

　　（2） 媒体渗透，锁定目标市场。在选择媒体时，不要只看绝对收视率或发行量，而应 考虑媒体的受众与目标顾客的吻合程度，即有效覆盖率，这样才能使广告宣传更有针对 性，将品牌信息直接传递给潜在客户。从操作层面来看，要注意几个关键性问题：一是要 以当地消费者喜欢、接受的媒体为标准选择大众媒体；二是加强与潜在客户的双向沟通， 可以通过设计有奖问答等方式与客户互动，增进对潜在客户的了解。

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