搜索推广数据分析的四个准则

　　直白的说就是，我们做搜索推广会有很多词，但这些词只有20%是有展现的，剩下80%是没有展现的。我们应该要先管理好这20%的词，再去看那些没有展现的词。这就是主次的关系。而且那80%的词，如果没展现，必然有原因。

　　如果调整之后，还是没展现，那就是词本身的因素了。这个时候，这些经调整的词还是没展现，我们其实是可以不管了，无需删除。

　　这点很多人都知道，所谓四象限法则，即高消费高转化、高消费低转化、低消低转、低消高转。

　　数据分析的核心就是把握对词的掌控，所以有展现的那20%的词要经常关注。关注的核心就是词的消费和转化。一个个来看。

　　不同渠道分析方法相似，但每个渠道特性又不一样，搜狗就和其他搜索引擎不同，因此需要因渠施策。

　　对于搜索推广来说，分析对象其实很多，最核心的是分析关键词，关键词以外，创意、匹配、价格都要分析。

　　关键词的分析常常是结合关键词转化表和价格、匹配一起分析，创意的分析主要是以一周为单位，看创意的展现环比和点击环比，再去小幅优化创意文案和配图。

　　以上是搜索营销数据分析的一些基本准则。总之，营销推广讲究用心、细心，把握重点，关注数据变动，因此交给专业团队进行推广会省心省力许多。