新版《互联网广告管理办法》已实施找“达人探店”推广属于“做广告”

　　如今，打开网络社交平台，形形色色的达人探店短视频琳琅满目，套上滤镜的多角度实物展示，配合达人们生动的解说、陶醉的表情，让你一看可能消费欲望熊熊燃烧。

　　真的有那么多达人免费为大家探店、试吃吗？其实不少人跟着网红推荐去打卡，换来的却是“严重踩雷”。

　　这种带有商业推广性质的网红“探店”行为，即将结束“信口开河”、“胡说八道”的野蛮生长环境。国家市场监管总局修订发布《互联网广告管理办法》（以下简称“办法”）从5月1日开始正式执行。

　　随便打开一个短视频平台，“达人探店”、“达人种草”、“达人体验”短视频应接不暇。这些看似消费者的“好心分享”，可能是拿了钱的“托儿”。

　　杭城小伙胖橘，爱旅游爱美食，常常活跃于杭城各大社交平台。因朋友介绍，去年，他加入了一些杭州本地生活群。入群后不久，胖橘发现，群友们最爱分享的是一条又一条的同城信息发布。

　　“潜伏”了一阵，胖橘才恍然大悟，原来这就是一个达人（“托”）招募群。胖橘说，群友们的“日常工作”，就是利用达人的身份探店打卡，给商家当好“气氛组”、好评写手，甚至是帮商家带货，然后分成变现。

　　胖橘说，群里不定时的有商家来发布探店需求，如果你对这个感兴趣，可以直接私信联系发布者，也可以加入发布者在群里发布的该店的探店群。

　　据胖橘回忆，群里陆陆续续有提供过咖啡新品试喝、新酒店大堂打卡、新开业餐馆试吃写评价等招募信息，“按照需求不同，得到的报酬和服务也不同。”

　　什么样的达人最受商家欢迎？胖橘说，经过他几次“卧底”发现，“应聘达人”需要提供抖音、大众点评、小红书等社交平台的账户等级。“没啥经验值的低级别，不要；有些望尘莫及的高级别，也会被淘汰；中不溜秋的普通人刚刚好。”

　　“4月份有一场招募达人的探店，普通的lv3、lv4参与者，能获得一些餐吧58元抵100元的消费券，lv5能拿到120元，lv6级别的可以收到220元。对于探店的方式，简单图文、视频vlog，都会有不同的标价。”（lv3、lv4是大众点评的会员账号等级，一般只要完善好用户信息，并发布10条左右的带图点评，即可达到该等级。）

　　当然有些店家还直接会提供素材，达人只要根据视频素材，搭配好现成文案，实现“云剪辑”。这样的“虚假探店”的视频，价格十分便宜，只有15-25元/条。

　　除此之外，还有一些达人有带货能力，他们将和商家以CPS（CostPerSales：实际销售产品的提成来换算广告刊登金额）结算。“3%，是比较常见的结算方式，打个比方，商家卖出100元，返你3元。”

　　根据新实行的《办法》第九条第三款规定，只要视频上同时附链接实现跳转购买的，明确属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。否则发布者将承担法律责任。

　　探店达人“小皮球”每天在抖音app上更新三四条探店视频，不少视频内容下面就带有直接跳转到商家团购套餐的链接。“小皮球”告诉记者，目前，抖音官方平台还未告知，是否需要将她发布的类似视频，标注“广告”。不过“小皮球”表示，自己专注做内容，并以此来接商业推广，粉丝都是知情的，如果要标注“广告”，对她影响不大。

　　陕西咸阳已经在其市场监督管理局的官方网站上明确写出，对于如今遍布各大社交及媒体平台的“达人探店”、“达人种草”、“达人体验”类短视频，只要同时附上链接实现跳转购买，按照《办法》第九条第三款规定，明确属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。

　　可以预料，《办法》在实践过程中可能会存在模糊和误伤地带。毕竟有部分品牌为了省去平台服务费，或为防止标注“广告”后的流量收益下滑，而选择绕开平台与创作者私下交易。同时，内容平台上还存在很多消费者出于真诚分享而非带货意图，并附加了购买方式的场景。

　　虽然目前浙江还没有强制实行《办法》，但记者了解到，小红书在常态化治理的基础上，于近期启动新一轮“虚假种草”治理专项，重点整治虚假探店、代写代发等违规行为，首批已处置2086个涉嫌违规营销的品牌和2619个涉嫌违规营销的账号。而商家的抖音账号，部分内容也会要求标注 “广告”。