三七互娱《亮剑》手游下架大厂IP游戏频频折戟？

　　目前，用苹果商城已搜不到《亮剑》APP，查询七麦数据、点点数据也已无法搜到相关结果。

　　点点数据显示，“亮剑-正版授权”APP 2023年06月01日09点已下架。

　　《亮剑》是一部讲述独立团抗日的经典IP，由A股上市公司三七互娱进行同名游戏开发。这次游戏下架，则是又一例大厂利用知名IP做手游折戟的案例。

　　《亮剑》手游自上线以来就争议颇多。大量玩家质疑、媒体报道“不充648也打不过鬼子”、“充得最多还送赵刚老婆”。

　　更敏感的是“消费爱国情怀”、“不尊重历史事实”、“对革命先烈不敬”等声音战场之上，有钱就能赢？装备好就能打胜仗？历史哪有这么简单？

　　不同于同题材（不同玩法）的《战火勋章》把二战架空，《亮剑》在历史背景、阵营设定上，仍保留着一些历史、政治敏感元素。

　　一方面很可能就会触碰监管红线，另一方面更有可能引发玩家、历史爱好者、IP粉丝的质疑毕竟，游戏也有媒体属性，更何况这是一款持续投放买量广告的游戏。

　　或许正是因为政治敏感问题，《亮剑》才下架。只是不清楚这次下架，是三七主动下架整改，还是游戏商城强制要求，亦或是国家相关部门的意愿呢。

　　盘点三七互娱今年发行的游戏就会发现，《亮剑》、《最后的原始人》、《凡人修仙传》已经密集上线，SLG新品《霸业》也预计将于近期上线。三七互娱今年迎来新游大年。

　　争议较大的《亮剑》TapTap评分仅5.8分，而近期上线的《凡人修仙传》TapTap评分仅5.9分，《最后的原始人》则有7.0分。

　　除了政治敏感，我个人猜测，可能还存在一层因素，是三七期望让《亮剑》为《霸业》“让路”。

　　毕竟两款游戏都有SLG元素，且太多新游都需要持续买量、运营，投入过影响业绩。

　　5月31日，腾讯魔方工作室研发的3D回合制MMORPG手游《妖精的尾巴：魔导少年》正式停止在中国大陆地区的运营，玩家已无法登录游戏。

　　同样是5月底，经典IP《街头篮球》手游宣布将于 7 月 25 日 11 点在中国大陆地区停止运营。

　　同样是近期，网传软星多个团队解散，上海软星在2022年上半年正式立项了单机游戏《仙剑奇侠传四：重制版》，目前开发团队解散，该项目的进展不明。

　　据游戏日报统计，2023年Q1季度国内超过21款游戏关服停运，其中近半为IP游戏。

　　即使抛开网易与暴雪“离婚事件”影响的《魔兽世界》《暗黑破坏神》等，37游戏《斗罗大陆》腾讯《妖精的尾巴：魔导少年》都是国内外头部IP授权。

　　个人认为，其根本原因，是IP追求商业化、确定性，与游戏玩家期望突破、创新二者之间的矛盾。

　　IP，不论是对于电影、电视剧、综艺、游戏还是线下实景娱乐，是追求商业化、货币化的。

　　其中传媒类IP，典型如游戏、电影、剧集，往往存在着诸多不确定性，购得IP的资本随时可能打水漂。

　　而为了应对这种不确定，一当然是加大资本投入，二则是力求“还原IP”不得罪IP粉丝。

　　在这种境况下，IP，往往适配游戏、电影、剧集等文化产品往往陷入“不思进取”、“不求创新”、“套用成熟套路”的打法。

　　典型的如游戏：往往是一个IP配上一个高度成熟的玩法模板。一定程度上，就是成了高级的换皮游戏。

　　《庆余年》《黑色沙漠》《妖精的尾巴：魔导少年》手游都是如此，比如《庆余年》就是披着知名小说IP的传统仙侠MMO游戏。

　　再比如电影，往往是IP外皮下，包装一个老套路英雄成长的剧情，好莱坞、漫威对此乐此不疲。

　　一方面他们希望不“毁IP”、“消耗IP”，另一方面，他们在IP文化产品不断涌现的过程中，期望能看到创新、突破、升级。

　　大厂IP游戏频频折戟背后，让我思考一件事：资本，是否在扭曲传媒与内容产业？

　　在海外除了《和平精英》之外，发行最成功的是《Nikke胜利女神》，其背后的韩国工作室正是腾讯作为股东。

　　更别提腾讯在海外投资收购大量游戏公司：比如收购了美国游戏公司Epic 40%的股份，《英雄联盟》开发商拳头是腾讯全资子公司，育碧背后有腾讯参股。

　　据中信证券研究报告，自2012年以来，腾讯至少耗费978.67亿元，投资了33家海外游戏公司。

　　2021-2022年，三七互娱销售费用合计接近180亿元，遥遥领先同行，同期排名第二的世纪华通合计不足60亿。

　　此外，三七互娱销售费用营收占比近两年均超过50%，该比例也远高于其余头部游戏公司。

　　然而，在产品方面，我们近年很少看到三七再出像《斗罗大陆：魂师对决》那样的精品自研。

　　中手游，自从2021年，中手游以6.42以港元，完成了对北京软星剩余49%股权的收购，从而获得《仙剑奇侠传》IP在中国大陆地区的所有权益。

　　虽然中手游持续押注《仙剑奇侠传》IP，但过去几年，《仙剑奇侠传》较少爆款新作（不论是游戏、影视剧都几乎空白）。

　　大宇可能已经不会再开发仙剑单机游戏，仙剑系统以后只会产出各种手游和OLG、电视剧和周边。

　　本内容来源于钛媒体钛度号，文章内容仅供参考、交流、学习，不构成投资建议。

　　想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿。创业或融资寻求报道，点击这里。敬原创，有钛度，得赞赏589人已赞赏>

　　589人赞赏钛媒体文章

　　贵州省能源局公开征求意见：确保2025年底前全省12个规划在建和拟建煤电项目全部建成并网

　　生态环境部应对气候变化司处长丁辉：地方层面的探索和先行先试对实现“双碳”目标至关重要