工业设计成“北京制造”升级新动力

　　汉王凭电子书起家，一步步成长为国内手写输入电子产品的老大。但眼下，汉王最畅销的电子阅读终端名叫“电纸书”。这一字之差，就是工业设计的结果。据了解，直到2008年之前，市场上销售的汉王电子书外观都是黑色的，厚度跟一本中小学教材差不多。这本“书”在国内卖得不错，但跟国际同行的同类产品相比，价格要便宜很多，利润也要少很多。

　　想早日从“中国一流”晋级“国际一流”的汉王开始找差距。是技术不如人家吗？技术部门在仔细研究了对手的产品后得出结论：汉王不仅不输给人家，有些功能还有所领先。是质量不如人吗？生产部门也不服气，有些国际大腕的产品是在国内找人代工的，汉王的质量控制水平不在它们之下。但是，有一个差距谁也没话说，那就是汉王的电子书“长”得不如人家好看。

　　如果给电子书做个“美容”，它的身价能不能向国际大腕们看齐？抱着试试看的心理，汉王请来本市知名的工业设计公司洛可可给电子书做工业设计。洛可可提出了“电纸书”的创意，赋予产品以简洁、轻薄、易用的形象特质。在与汉王的技术部门沟通后，洛可可得知，通过努力可使原有的产品厚度减去1至2毫米。接下来，洛可可的设计团队将电子书的外观由黑色改为白色，使之更贴合“纸”的概念，看起来也更轻。“书”的四个角被处理成圆弧形，且厚度被削磨了几毫米，利用视差原理，使其看起来更薄。

　　这个改变没让汉王失望。2009年，“电纸书”的销量达到50万台，销售收入近10亿元，全球排名一举跃升至第二位。由于“电纸书”的成功，去年汉王的产品销售同比增长4倍之多。

　　工业设计就这样让电子书神奇地实现了产品升级，带来了实实在在的利润。除了通过外观设计让产品更好看之外，工业设计还能通过人机工程原理的应用及对技术的重新集成，使产品更好用。更重要的是，它不需要太多的资金投入，也不需要消耗太多的资源，它只需要一群优秀的工业设计师和一个出色的创意。

　　洛可可公司总经理贾伟称，眼下我国消费结构正在升级换代，消费者的文化层次及收入水平不断提升，消费观念也悄然发生变化，物美价廉已经不是第一位的，产品体现的气质品位也很重要。

　　“消费升级带动了整个制造业产品的升级换代，这种升级可以通过技术进步和质量提升来实现，也可以通过工业设计来实现。”贾伟认为，工业设计是升级“北京制造”乃至“中国制造”的新兴力量。据北京工业设计促进中心主任陈冬亮介绍，联想、李宁等品牌之所以能够在很短的时间内从北京走向全球，工业设计是重要的推动力。数字显示，首批列入“北京设计创新提升计划”的31个项目，在引入工业设计后可新增产值50亿元。

　　工业设计在提升北京制造业竞争力的同时，其自身作为一种新兴的文化创意产业，也显示出强大的生命力。陈冬亮表示，目前北京拥有规模以上工业设计企业600余家，比5年前增加了十多倍；北京工业设计产业产值接近600亿元，在地区生产总值中所占比重超过5%。