双碳战略下绿色包装设计创新发展论坛圆满举行

　　2023年4月15日，“双碳战略下绿色包装设计创新发展论坛”在浙江杭州余杭区梦栖小镇圆满举行,本届论坛由浙江省科学技术协会指导、浙江省创意设计协会主办,浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会承办。

　　在双碳战略目标指引下，浙江省积极应对双碳计划，构建开放合作新格局，提倡锐意创新、协同融合、合作共赢。基于这一背景,本届论坛齐聚产学研及业界精英人士，围绕“双碳战略与产业经济”、“数字设计与智能包装”、“绿色包装设计探索”、“双碳践行与商业”四个主题，与在场人士共同探讨绿色包装设计创新发展路径。

　　出席本次论坛的嘉宾有:浙江省科学技术协会学会部一级调研员李凤,浙江省创意设计协会会长、中国美术学院纺织服装研究院院长吴海燕,余杭区科协副主席杨帆,龙港经济发展局副局长洪响,杭州良渚新城管委会副主任楼寅,浙江省创意设计协会秘书长李佳，以及来自省内外包装、设计领域的相关专家、学者、设计师与各界人士共襄盛会。

　　浙江省科学技术协会学会部一级调研员李凤在致辞中指出,加强绿色包装的推广和应用，积极探索新型绿色包装材料和技术，是广大设计界和企业界的责任与使命,打造集产、供、销、用于一体的绿色包装生态圈，促进包装设计和生产环节中绿色化、智能化、信息化的全面升级，助力浙江省实现碳达峰、碳中和的目标。

　　浙江省创意设计协会会长、中国美术学院纺织服装研究院院长吴海燕向在场各界人士的到来表示欢迎,并表示在当下全面贯彻落实“双碳”重要目标和各项决策部署的形势背景下，如何绿色发展、可持续发展、如何做好环保与通用兼具、与数字经济高效链接等要求，是包装设计行业新的课题和挑战。浙江省创意协会将发挥其平台优势,帮助各企业与相关组织机构，助力行业更健康有序绿色地发展。

　　浙江省创意设计协会秘书长李佳介绍了浙江省创意设计协会及其系列标志性成果。作为全国首个“创意设计”协会，从2010年成立起,即以推进浙江省文化创意和设计服务与相关产业融合行发展为理念,致力于为文化创意产业人群提供文创活动、设计培训、设计交流、设计项目沟通洽谈、设计人才对接、全媒体设计传播等服务。ZCDA 品牌与包装设计专业委员会的设立，将以推进品牌与包装的一体化创新设计为己任，着力打造浙江省品牌与包装设计力量汇聚的产业智库平台。

　　论坛上,浙江省科学技术协会学会部一级调研员李凤,浙江省创意设计协会会长、中国美术学院纺织服装研究院院长吴海燕,余杭区科协副主席杨帆,杭州良渚新城管委会副主任楼寅一起对浙江省创意设计协会余杭（良渚）服务站揭牌。

　　浙江省创意设计协会会长、中国美术学院纺织服装研究院院长吴海燕,杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院副院长过山,ZCDA品牌与包装设计专业委员会秘书长华江对ZCDA品牌与包装设计专业委员会揭牌并作为专委会负责人颁发证书,包装委正式运作。

　　ZCDA品牌与包装设计专业委员会秘书长华江提到专委会的成立将以推进品牌与包装的一体化创新设计为己任，以“发展绿色转型，推进碳达峰碳中”、“促进民族文化自信与创新活力，发展民族品牌”、“推进乡村振兴，发展乡村特色产业”、“推动快消行业品牌优化升级”为目标,依托强大的专家团队，为社会各界提供品牌与包装设计策略咨询、品牌与包装设计产学研合作、展览与大赛策划承办、包装设计创新工作坊和设计人才培训服务,着力打造浙江省品牌与包装设计力量汇聚的产业智库平台。

　　论坛上,温州龙港经济发展局副局长洪响、中国美术学院教授毛德宝、杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院副院长过山、浙江大学现代工业设计研究所副所长柴春雷、台州学院艺术与设计学院院长柯胜海、中国工业设计协会副会长与瑞德设计创始人李琦、梅竞放品牌设计创始人梅竞放、杭州帕特广告策划有限公司CEO屠伟伟、菜鸟绿色包装及商业化总监许若愚、蓝碧源纸现场市场经理赵时佳、杭州古合文化创意有限公司创意总监吴莺等专家学者发表主旨演讲,共同为双碳战略下绿色包装设计创新发展路径建言献策。

　　温州龙港经济发展局副局长洪响分享了龙港市包装产业在绿色方向的发展路径与目标。印刷包装业作为龙港支柱产业，技术齐全、工艺完善，已形成一定产业规模。未来,龙港市将通过分阶段推进计划，大力推动数字文化产业创新发展、文化制造产业智能化数字化改造提升、创意设计产业发展、经典产业塑造自主IP,引领全行业绿色发展方式更有成效，绿色制造水平明显提升。

　　中国美术学院教授毛德宝就“双碳策略与包装设计”的议题分享了自己几十年的设计经验与感想,并表示“双碳”战略的提出对于我国包装行业而言，意味着广阔的增量空间与新的发展舞台,包装行业正式迎来“高光时刻”，向绿色、可持续性的发展转型进入前所未有的历史机遇期。

　　杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院副院长、ZCDA品牌与包装设计专业委员会理事长过山指出在“双碳”目标的助力下,智能化、减量化、低碳品牌化是农产品包装设计发展的必然趋势,借助包装载体，可循环、再利用的新型环保包装材料、合适的包装结构等为农产品赋能，通过品牌溢价提升低碳农产品的市场收益，农产品包装将绽放出新的生机。

　　浙江大学现代工业设计研究所副所长柴春雷现场分享了数据智能在包装设计的应用,通过数据设计引擎多渠道洞察机会、人工智能生成设计洞察报告以支持设计决策,以及智能包装设计在二维、三维应用的成果,并谈到数字驱动的包装设计,有助于实现精准定位,节约成本,实现绿色低碳的设计目标;元(数智)设计时代,轻量化设计工具和平台,让更多人参与收益;设计和设计师将面临能力替换,新的设计模式将会建立。

　　台州学院艺术与设计学院院长柯胜海结合案例直观的向大家展示了智能化包装技术的变化更迭，并感慨到在AI时代，智能设计工具需要转型升级,从智能包装、共享包装、虚拟包装、智慧包装、绿色设计、智能设计几个内容方向构建智能化包装设计理论体系、助力未来设计人才的培养,对未来的设计教育提出了更高的要求。

　　中国工业设计协会副会长、瑞德设计创始人李琦发言中谈到,“绿”是一种生命,也是一种思想。现代商品包装的残留物已经给自然生命带来了巨大的污染和负担,科技、法规、设计、环保、材料对绿色包装设计的创新发展具有重要的作用,我们期望用更具文化符号的要素设计让包装的生命周期更长,用价值创新与产品势能驱动用户消费和使用体验。

　　梅竞放品牌设计创始人梅竞放提到绿色设计就是最大程度的保留自然语言,并结合绿色产品实物和包装设计案例,向大家呈现了绿色包装设计的本质。呼吁在包装设计中减少金属、塑料和泡沫的使用,以干净的设计元素、创意的表现手法、环保的包装材料来突出绿色的设计概念，创造产品的情感纽带和生命力。

　　杭州帕特广告策划有限公司CEO屠伟伟以化妆品行业为切口，分享了双碳战略和商业品牌的双赢之路。提出当下年轻的消费人群对于产品的普世观点倾向于功效、安全和平价,将可持续理念贯穿研发、原料、配方、包装各个环节，建立可持续品牌体系,塑造符合双碳战略新锐国货品牌,创新品牌绿色实践形式,关注社会责任及可持续发展。

　　菜鸟绿色包装及商业化总监许若愚结合菜鸟的绿色包装产品与实践案例,向大家展示了绿色设计在物流全产业链中多种场景的部署，

　　通过绿色互动、绿色回收、绿色运输、绿色包装等场景的设计创新,与品牌及消费者携手，共同助力品牌建立绿色供应链，推进快递包装减量化、标准化、循环化。

　　蓝碧源纸现场市场经理赵时佳向大家分享了在环保纸材料的开发和应用。在绿色包装实践中，纸作为其中重要的组成,借助科技创新与智能化发展的不断深入，与纯天然茶叶、花草原料等有机融合,让包装日益走向环保低碳、绿色创新的可持续发展之路。

　　杭州古合文化创意有限公司创意总监吴莺以小见大,讲述了产品包装与环保理念、材料的融合设计应用,以及环保产品在创意空间的设计融合,通过环保新材料的开发与场景创新应用的一体化落地实践 ，实现环保新材料研发与新材料创新应用与迭代体系。

　　当天,双碳战略、可持续与数字化包装的议题不断将论坛推入讨论热潮.可以看出,包装发展有着强劲迫切的趋势，绿色包装设计与应用必然成为未来的主流。绿色双碳践行，期望从包装设计起步，身体力行，不惮细微之处，相信能与双碳战略目标越来越近。