“为生活而设计”：顾家家居以先锋之姿开启品牌进阶之路

　　随着我国经济社会和家居产业的快速发展，人居品质跨上了新的高地。从「居者有其屋」到「居者优其屋」，当代人心中对于居住有了更多的新思考。

　　基于对这一社会现象的深刻洞察，顾家家居特别发布了“为生活而设计”的年度主题，并且联合芭莎艺术，特邀知名作家许知远，开启一场前所未有的美学之旅，探究家居设计背后的故事，完成了一次无可替代的品牌营销传播。

　　当前，需求递增、市场回暖、经济复苏，家居行业正迎来崭新的发展机遇，家居企业如何找准发展方向，拓宽品牌未来边界，是一个亟需回应的议题。正因如此，无论在业务经营上还是品牌传播上，家居企业们正在疯狂求变！

　　这一次，顾家家居通过视频向用户发布“为生活而设计”的年度主题，联合芭莎多位艺术家以声光&舞蹈的艺术形式呈现家居的情绪和呼吸感，以一种极具巧妙的方式将“家居制造”变得性感，让测试仪器变得具有温度。正是如此前卫又有趣的艺术形式，使“为生活而设计”年度主题得到升华。

　　此外，顾家家居通过邀请知名作家许知远与顾家家居研究院领导对谈，揭开顾家家居打造优质产品的诀窍。跟随镜头，我们可以看到，许知远在游览顾家家居研究院的过程中，以一种思索的方式为观众解读、传递生活与设计的关系。他认为，生活本身的维度是非常多样的，但有时候我们会忽略了很多生活的本质，在这种情况下怎么去重新发现生活的多向维度，是一个非常重要的命题和挑战。换句话说，生活永远有可能。

　　不可否认，通过这样一种可以直接拉近品牌与消费者之间距离的层层递进的互动，顾家家居为用户解锁了更多生活的答案，进一步深化其“为生活而设计”的年度主题，让用户感受到品牌身上的温度的同时也展现了其对用户的人文关怀。不难看出，“为生活而设计”这一年度主题，正是对其品牌slogan“向往的生活在顾家”的进一步诠释。

　　“设计”作为品牌战略中至关重要的一环，不仅彰显着企业的品牌文化、品牌价值，而且也在驱动品牌业务增长。而设计一直因时代的发展而不断发生变化，之于家居行业，是因为生活而改变了设计 。当下，随着生活水平的不断提高，人们的消费、居住观念发生大转变，对于美好生活的需求也有了新的变化，高品质、个性化成为家居生活主要追求目标。

　　据《住造美好家·2022中国理想居住观察报告》显示，用户对于打造理想的居住环境，关注点体现为三个方面：房屋基本属性、居住体验、心灵和审美归属。从整体来看，用户对于居住软性价值的追求高于居住的硬性指标。这也意味着今天的家居行业，将兴起新一轮家居新时尚，“理想的家”将成为用户的居住新需求。

　　家是内心的外化，顾家家居的设计就是把所有对理想生活的想象实体化的渠道。在各类“快餐式”营销如浪如潮般涌现时，顾家家居创新性地提出“为生活而设计”，为用户的生活持续带来更多新可能，又一次在整个家居界掀起了波澜。那么，顾家家居又有什么具体的行动，去满足用户对理想生活的需求？透过顾家家居“为生活而设计”的年度主题发布，我们便能略知一二。顾家家居联名保时捷设计工作室，携手打造未来生活“进阶之居”，用设计启发更多生活新灵感。显然，这一合作的核心在于汇聚全球设计资源，让顾家家居从世界工厂再进阶到世界设计，以更高标准带来家居设计革新。

　　与此同时，顾家家居自身也同样思考着未来生活方式的新可能，为此特别汇集了顶尖设计力量，组成一支年轻化的“KUKA DESIGN”精英团队，为用户带来了更多元的全场景家居美学方案。在多元化需求的市场中，尤其是年轻一代和新贵精英群体，他们对理想的生活有自己的定义和主张，在打造“理想的家”时，会更偏向于将自己的喜好、习惯融入到家居生活中。毋庸置疑，“KUKA DESIGN”作为顾家家居链接新贵消费群体的精英设计团队，正以一种蓬勃向上的力量，探寻更贴近生活的设计，让「居者有其屋」真正迈向「居者优其屋」，为未来家居生活注入更多活力与惊喜。

　　设计并不是一种普罗大众的套用模板，更不是追求华丽奢侈的外表，而是以用户生活为基础，并且是符合当下现代人生活方式的艺术创造。顾家家居则认为，家居设计，是为了人的生活而设计。而艺术，则让生活变得更有质感。

　　在范居士看来，顾家家居将设计回归到生活本身，是把家居生活的话语权，甚至是家居设计的审美重新交回给用户，同时也是在启发用户创造、设计自己的理想家，让每一种向往变成可能。在“产、研、销”同质化的时代下，顾家家居正在创造一种特立独行的品牌发展新模式。

　　相较于被动的接受，追求个性的用户明显更青睐主动迎合他们喜好的品牌。唯有如此，品牌才能更好地提升在用户心中的好感度。区别于同行企业跟风、自嗨型的“为设计而设计”，顾家家居的“为生活而设计”以领先的设计优势，从消费者的生活洞察出发启迪更多灵感，设计出更多从生活本质出发，着眼于生活细节的产品。让家居设计回归生活本质，并不是一味创造新的规则，而是使艺术与生活达成一种平衡，根据每个人不同的习惯、个性、需求做生活化的设计。

　　再者，顾家家居的创新营销力度向来是业内有目共睹的。发展40余载，顾家家居一次又一次打开了用户对家的想象，为用户创造了无数个家的美好。正是因为如此深厚的沉淀，才能让其在营销之路上勇于探索、大胆创新。

　　“为生活而设计”年度主题的发布，不是一时兴起，而是深谋远虑。作为顾家家居的品牌基因，生活化设计是顾家家居未来品牌和业务战略升级的核心，更是其现阶段应对市场的竞争优势。在品牌传播策略上，顾家家居这年度主题可谓极具前瞻性。当下，不少品牌仍在拼价格、拼流量，而顾家家居就立足用户需求，围绕“为生活而设计”，打破行业传统的营销思维方式，走出一条专属自己的营销之路，最终成功实现了品牌升级。

　　纵观顾家家居此次的营销，他不遗余力的玩创意、挖新颖，助力品牌在行业内卷中脱颖而出。对顾家家居来说，发布“为生活而设计”，不仅仅是为了营销，而是在塑造品牌影响，扩大影响力的同时，为用户呈现具有独特性和艺术性的品牌价值，将家居行业推入前所未有的品牌营销新高度，引领整个家居行业创新风潮。