Amazon TOP榜单 3月亚马逊女包电商数据分析

　　现状分析：（1）根据亚马逊3月市场数据统计，单肩包品类新品牌机会指数最高，但从Listing 维度和3月份同比增长率看，单肩包市场较饱和意味着产品同质化较严重。

　　（2）女包品类3月份同比增长率中，手拿包&晚装包保持持续稳定增长且新品机会指数达13.8%，从热卖的产品结构看，夏季热卖的手拿包& 晚宴包可以增加藤草、PVC等材质突出季节属性。

　　3月大盘市场容量约4214万美元，整体销售表现较2月份下降约27.8%，其中本月三方卖家占比90.95%，下降约2.1%。

　　从三方和自营的交易结构来看，本月三方卖家销售额占比小幅缩减，销售额相比2月下降约27%，自营销售额占比小幅增加，但销售额相比2月下降约68%，自营类风险高。

　　女包Q1销售数据变动幅度较大，根据箱包品类生命周期数据，3-5月份将进入销售淡季，商家在这个阶段专心做新品研发备货，为7-9月销售高峰期布局。

　　从3月女包子品类Top BSR的价格带分布来看，手提包中国际品牌的占比较大所以价格带最高，在$250-270之间，本月销售情况同比下降26.77%，说明高价位的女包单品并不适合在亚马逊过多投放。

　　消费者评论分析：新品指数较高且同比正增长的流浪包差评率较高，卖家后续可利用赠品、返现等手段维护提高客户评价；挎包品类新品指数较低且差评率高，应减少该品类上架占比。

　　3月肩挎包大盘市场容量约854万美元，销售额同比去年增长67.37%，三方卖家占比80.11%，头部产品销售额占37.45%。

　　肩挎包新品热卖榜单中，简约风格的相机包占比较高，其中拉链作为重点装饰增加流苏丰富时尚美观度热度高。

　　3月托特包大盘市场容量约804万美元，销售额相比二月增长12%，同比去年增长76.65%，但托特包市场趋于饱和新品牌指数机会较低，需谨慎投产，三方卖家占比98.05%，头部产品销售额占比52.05%。

　　3月运动包大盘市场容量约862万美元，销售额同比去年增长29.04%，三方卖家占比81.71%，头部产品销售额55.84%。

　　adidas为运动包品类中的热门品牌，热卖榜单中亦可看出品牌在市场上的影响力；另外，除黑色外，粉彩色系运动包是女性用户选择较多的。