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《巨量云图投后结案|营销策略洞察报告》发布

时间:2023-04-22 18:46|来源:网络|作者:小编|点击:

  对于品牌来说,每一场营销活动产生的数据,都是宝贵的资产。然而,如何利用好这些资产,挖掘营销策略洞察,提升营销效率,成为行业面临的共性难题。

  对此,巨量云图-投后结案产品给出了解决方案。作为整合营销一站式复盘与洞察工具,巨量云图投后结案模块能为广告主提供全面的结构化复盘指标,可一键产出投后结案报告,全面评估营销价值。目前,投后结案已覆盖品牌广告、竞价广告、巨量千川、星图达人、直播、挑战赛、 GDA(品牌竞价)七种巨量引擎域内主流营销资源,并支持人群、内容、触点和频次等关键元素的深度分析,帮助广告主进行策略洞察优化。

  今年 6 月,巨量云图投后结案上线「历史活动洞察」新板块,通过产品化看板提供投放资源分布、长期(一年)活动表现趋势和高 效策略洞察。可以为品牌提供更长期的观测视角、更深入的营销效率洞察。

  为充分挖掘和发挥品牌营销数据资产价值,助力品牌方营销提效,近日,巨量引擎发布《巨量云图投后结案营销策略洞察报告》(第 一期)(以下简称《报告》)。

  《报告》基于美妆、食品饮料、个护清洁(日化)、服饰鞋帽箱包、电器、母婴、3C数码、汽车等八个行业上千家品牌的营销活动复盘数据,结合新模块「历史活动洞察」产品化能力和专业分析,对各行业营销效果趋势、触点效能对比、消费者转化路径洞察等课题进行分析和洞察,提供大盘视角观察结论,为品牌和用户的营销工作提供启示和参考。

  可归因、见效果的营销是品牌心之所向。《报告》显示,全行业对营销投后度量关注度持续攀升,复盘需求量增长近三倍,这表明营销投放后通过投后结案进行价值度量已形成常态化模式。其中,从复盘资源上看,品牌广告、巨量星图、竞价广告三类资源关注度最 高。

  从巨量引擎营销大盘来看,提升品牌人群资产规模(尤其是A3 人群)是各行业的共性意识和策略,营销活动对心智提升效果较好,数据显示,投放对于搜索率提升均在79%以上。

  从数据中,我们也洞察了不同行业属性的差异化的特性,泛行业人群(食饮、服饰、个护)转化效率更高,新客贡献相对较多;偏垂类行业(母婴、美妆、3C)更难成交转化,比较下老客贡献更多交易订单,也从侧面说明了这些行业客户忠诚度较高。

  (注:汽车行业店铺售卖商品一般为优惠券或配件,成交转化指标上不进行分析;分值:绿>

  灰)

  从各行业营销表现及趋势来看,各行业对指标的关注程度和创新策略的采纳程度不同,将一定程度上反映在该指标对行业的影响上。《报告》显示,触达规模和人群增长率随大促波动,品牌心智指标趋势相对平稳,部分行业单项指标快速增长。

  平销与大促是密不可分的经营链接,因此品牌十分关注二者在品心效核心指标上有何不同。《报告》显示,大促期,品效指标表现更为强劲,而心智指标呈现劣势,因此品牌在大促期不仅仅要看转化指标,更加需要关注口碑监控,避免过度下滑。然而,从趋势上看,CTR和转化率呈现持续增长;大促期心智指标同样呈现增长趋势,且在今年 618 大促中的表现已优于平销期。

  五大类资源在触达-心智-长效转化上具备差异化效能优势。掌握每一种资源的优势,在长期可以帮助我们在整合营销中进行资源组合,实现品心效全面提效;对于单次活动,我们则可以基于营销目的侧重优势资源投入。

  《报告》显示,在触达破圈方面,挑战赛在人群触达规模上具有很强的优势。在心智建设方面,巨量星图对于拉动品牌A3 人群增长和心智提升具有强优势,而挑战赛和直播则具备心智提升强优势。在成交转化上,直播的优势最为明显,巨量星图其次。

  从触达破圈维度来看,抖音挑战赛、巨量星图视频推广、DOU+等内容营销,以及TopView、信息流等常规广告样式整体更具曝光优势,头条端的开屏、信息流等同样可以布局;

  从心智建设维度来看,抖音+内容营销+巨量星图视频推广是推动A3 增长最有效的触点矩阵;

  从成交转化维度来看,抖音+直播+账号自发直播组合转化效率最 高,而头条端的头条+常规广告+信息流转化效率表现最 好。

  值得注意的是,营销资源在不同行业落地中存在效能差异,形成了行业或品牌自有资源矩阵,有助于精细化提效。比如,美妆行业单次活动曝光最信赖开屏广告,而食品饮料行业则更青睐挑战赛。美妆、3C数码行业可以借助巨量星图视频推广来提升投后搜索率,而家用电器则更依赖达人推广直播。

  除了触点组合,影响营销效果的另一个关键是消费者转化路径,即消费者发生转化行为前被触达的全部过程,包含触达触点、触达频率和触达顺序等信息。比如,下图中消费者形成一次转化,先后经历的触点就是消费者转化路径。

  《报告》发现,在相同触点组合下,不同投放顺序和频次的转化率相差很大。相同触点和频次下,不同触达顺序路径的转化效率平均相差差异4. 78 倍;相同触点和频次下,不同触达频次路径的转化效率平均相差差异23. 36 倍。

  《报告》还总结了优质转化路径的特点。其中,高规模转化路径长度较短(2- 10 次触达)、触点类型较少(2- 3 种),该类路径占据转化规模的86%;高 效率转化路径长度中等(6- 14 次触达)、触点类型较少(2- 3 种),或路径中有直播高频触达,高 效率转化路径转化效率相比其他路径高1. 86 倍。

  通过观察全行业的全部转化路径,《报告》为不同品牌提供了不同的创新投放路径。比如,针对高转化规模路径中的直播转化类,推荐巨量千川-直播(低频触达2- 6 次);针对高转化效率路径中的直播转化类,推荐巨量千川-直播(高频或中高频触达6- 14 次)。

  值得注意是,挑战赛、巨量星图、巨量千川和直播四类资源中,品牌以两两组合的路径,结合顺序和频次的调整,将获得具备显著规模或效率优势的路径。

  此外,《报告》还从不同人群和行业维度,总结了转化路径TOP榜单。八大人群中,精致妈妈、小镇青年、都市蓝领消费人群规模相对较大,与此同时,转化路径也更为多样化。从转化效率上看,精致妈妈和资产中产消费能力强更易发生转化行为,而GenZ和都市蓝领则最难转化。各个人群类别均存在较大效率提升空间,高 效路径和低效路径效率相差巨大,尤其是小镇中老年、 GenZ 、小镇青年和都市蓝领。

  和不同人群间相比,各行业间优质路径差异化相对更大,各自具备特色优质路径。比如,服饰行业的转化路径最多样;服饰、个护、食饮相对路径效率提升空间更大,这些行业的高 效路径和低效路径效率相差较大。

  本次《报告》首 次利用投后结案丰富效果度量指标,对各类触点资源效能进行全面观察,识别定位;同时,也是首 次对消费者转化前触达路径进行还原和洞察,挖掘序列化触达机会点。未来,巨量云图将不断提升投后结案的产品化能力,构建更加完善的数据化体系,为品牌营销增长打开更大空间。

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  7天以上小米手环 8 搭载蓝牙 5.1,内置直流 3.87V 聚合物锂离子电池,型号为 M2239B1。上一代的小米手环 7 续航大约有9-15天左右。 小米手环 7 内置180mAh 电池。预计小米手环8的续航会比小米手环7续航略微提升一点。

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  后置三摄,主摄 5000万像素,屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计,机身重量仅239g,厚度仅5.3mm, IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄,1300万像素超广角镜头,1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器,支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池,支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器,配备了超冷跨轴石墨烯散热系统,导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

  6. 67 英寸的OLED屏幕, 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组,官方称之为“凝光设计”,引入了“凝光贝母”工艺;华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕,拥有2700* 1220 刷新率,显示效果十分细腻,支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理,支持莱茵专业色准双重认证;屏幕还支持LTPO动态高刷新率,支持1~120Hz自适应刷新率,还配备了昆仑玻璃面板,IP68 防尘抗水;相机方面,华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头,配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头,支持3. 5 倍光学变焦、OIS,拥有F2. 1 超大光圈;支持双向北斗卫星通信;5100 毫安时大电池+88W快充;首发搭载了全新的鸿蒙3.1,新增了AOD息屏显示功能。

  6.67英寸的OLED屏幕,支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器,6. 67 英寸的OLED屏幕,支持1~120Hz的LTPO刷新率,支持1440Hz PWM调光,拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果;覆盖四曲昆仑玻璃,支持IP68 防水,是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机;相机方面,华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈,搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器,支持了华为XD Fusion Pro质感引擎;支持双向北斗卫星消息;首发搭载鸿蒙3.1,支持AOD息屏显示;价格,华为P60 的128GB版 4488 元,256GB版本是 4988 元,512GB版本是 5988 元。

  天玑9000芯片,LPDDR5+UFS3.1,11.61英寸LCD屏幕,支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏,拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度,支持144Hz五档刷新率智能调节,2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000,辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储,内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面,ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信,从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

  5G双待双通(DSDS)、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器,在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通(DSDS)功能,在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式(例如SA和NSA)的5G网络服务。除此之外,它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。

  支持18bit三ISP、支持4K HDR视频拍摄骁龙7+ Gen2 是首款在骁龙 7 系中支持18bit三ISP(图像信号处理器)的准旗舰级芯片。它支持极致的动态范围,一次能拍摄 30 帧图像,暗光下也能带来更优秀的色彩表现能力。它最高支持高达 2000 万像素的照片拍摄,也支持4K HDR视频拍摄。

  最高主频达到了2.91GHz,安兔兔跑分达100万分骁龙7+ Gen2 的CPU采用了ARM Cortex-X2 为基础的超大核,最高主频达到了2.91GHz,大核为2.49GHz,小核为1.8GHz。相比上一代骁龙 7 系芯片,CPU性能提升了50%1。据跑分网站显示,骁龙7+ Gen2 在Geekbench5 单核得分为 1100 多分,在安兔兔跑分中达到了 100 万以上。

  是骁龙7+ Gen2 是高通于 2023 年 3 月 17 日发布的第二代骁龙 7 系移动平台,内部型号为SM7475-AB。它基于4nm工艺制造,采用1+3+ 4 的Kryo CPU架构,拥有强大的性能、图形、AI和影像能力,支持5G双待双通,也是在骁龙 7 系中首次实现了 5G 双待双通,采用骁龙 X62 5G 调制解调器,支持 WiFi 6/6E 和蓝牙 5.3。

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