当当网发布《2023国民阅读洞察》：过去一年更多人拿起了书本

　　在世界读书日即将来临之际，当当网发布《2023国民阅读洞察》（以下简称《洞察》），通过对过去一年国民图书消费数量及品类的趋势分析，洞察国民精神食粮的“口味”、回顾过去一年社会环境变量对阅读的影响、洞察不同城市居民的阅读差异等，以期扫描国民的阅读趣味，探索精神文明建设的发展路径。

　　同期，当当网发布国民阅读10大场景、2022国民购买最多的10本书、2022年国民购买最多的10本新书（出版时间为2022年）及2022年国民图书消费经济榜、管理榜、社会科学榜等榜单，描绘国民阅读风向，助力“书香中国”，并呼吁全民抵制盗版，共同推动图书行业健康发展。

　　《洞察》显示，过去一年，更多人拿起了书本，新一线顾客增长快速。当当网图书顾客数同比涨幅超过两位数，更多人开启了精神丰盈之旅。从城市级别看，顾客数主要增长在新一线城市，其次是三线城市和二线城市；一线城市人均购书量最高；更多顾客通过社交电商和内容电商平台拿起久违的书本。

　　在现实生活中，想不起来阅读或想起来阅读不知道读什么书，是当下阅读推广面临的主要问题。结合品类和爆款书的消费趋势，当当网发布“国民阅读10大场景”，以期提醒更多读者想起阅读、想起书。调查显示，国民对中小学用书、童书的消费量占比超过40%，儿童和中小学阅读需求明显提升，“学生用书场景”依然是主流。哲学类、社会科学类、严肃文学类、传记类等图书消费高涨，人们在阅读中追求思想的深度和人生的高度。

　　过去一年，很多城市提出鼓励生育政策，引发孕产/胎教类图书顾客增长；在强身健体之余，国民在居家期间还用手工/DIY类书籍丰富自己的生活；随着高质量发展的深入，工业技术类顾客数增长明显。

　　不同城市读者存在不同阅读偏好。小镇青年喜欢成功励志类，偏好青春文学、小说、文学、成功励志、考试、医学、法律；北上广深则精进经济、管理、科技、理财和外语。

　　2022年国民购买最多的10本书中，心理学、疗愈类、成功励志、严肃文学、科幻书籍霸榜。一方面读者通过自助心理类，心灵疗愈类、严肃文学类书籍对抗精神内耗，寻求自洽；另一方面又通过成功励志类书籍、科幻等寻求积极、振奋的心态。

　　2022年的新书爆款中，女性主义、动漫类、疗愈类等内容更符合年轻人的阅读趣味和社会议题。精品短视频创作者的持续内容输出，助推新书爆款；中小学生阅读、考研需求持续旺盛。

　　过去一年是国产影视剧大年，《狂飙》《三体》《流浪地球》等精品影视剧热播带动相关图书销量暴涨，书影联动、相辅相成。原著充满想象力的文本和更完整的细节，为影视剧迷带来不一样的内容体验。

　　值得注意的是，随着内容电商的崛起和流量为王的卖场规则，图书行业滋生盗版和破价乱象。而好的版权保护意识，才能促进精神文明的长久繁荣。当当网联合业内千家出版机构、作家，呼吁全国读者积极抵制盗版，为更好的作品诞生培养沃土。（张林保）