2021巨量引擎连锁经营行业洞察报告

　　连锁经营万亿级市场是国民经济的重要组成部分。随着线上经济的繁荣，越来越多的连锁经营商家通过线上内容打造影响力，连锁经营内容生态日渐繁荣。

　　连锁经营是品牌扩大影响力和经营范围的一种管理方式，也是代理商或合作伙伴快速进入市场的一种双赢创业渠道。

　　连锁经营通常有着强烈的线下实体属性，但近些年，随着线上经济的繁荣以及传统实体产业的数字化转型，线上与线下的边界日渐模糊。越来越多的用户在线上获取信息，了解消费流程及体验，甚至在线上完成下单转化的过程。

　　为顺应这一转变，商家陆续开始利用线上新媒体的传播工具扩大品牌影响力。通过线上巨大的流量覆盖能力精准地获客，已经成为连锁经营的营销常态。尤其是2020年特殊时期，更是加速了这一进程。

　　与此同时，年轻的消费者们体验型消费需求、社交娱乐需求等催生出诸多新消费产品形态，如线下狼人杀、剧本杀、密室逃脱、宠物馆等。传统的连锁经营面临着新进入者带来的重重压力，拥抱数字化，积极推动门店经营转型成为一个事关生死存亡的重要问题。

　　新的市场环境给从业者带来挑战的同时，也为观望的创业者们带来诸多机遇。在年轻人较多的抖音、今日头条等平台了解新消费需求，发掘潜在商机，捕捉行业机遇逐渐成为市场调查的新途径;通过内容吸引志同道合的合作伙伴也成为连锁经营东渐西被，扩大经营范围的新方式。

　　无论是消费者还是创业者，对获取行业信息的迫切需求激励着诸多创作者积极涌入。海量的用户、活跃的创作者、多元的内容、共同构筑了连锁经营行业繁荣的内容生态。

　　巨量算数、巨量引擎城市研究院，从行业概况、内容生态、人群洞察和营销体系等角度分析了巨量引擎连锁经营行业营销生态，希望能为连锁经营企业经营决策提供参考。