洞察：视频平台“社交”当红大屏连影子都没见着！

　　不久前，爱奇艺上线了主打社交的“一起看”功能，用户在视频播放页面点击分享，就能看到“邀请朋友一起看”入口，可以通过微信、QQ、微博等方式进行分享，朋友扫码后即可进入一起看直播间。

　　据了解，房主最多可以邀请10个好友加入房间，房间内所有用户可以在同一个播放进度下观看同一部影视内容，且可以随时进行语音交流。

　　其实，在此之前，爱奇艺就推出过与“一起看”类似的“影吧”功能，用户可以创建房间，与朋友一起看剧观影。此次新上线的“一起看”功能，可以视为爱奇艺在社交方面的进一步尝试。

　　通过融入互动社交等元素，提供更多观看功能和场景，是很多视频平台都在布局的方向。比如去年8月，B站上线了“一起看放映室”功能，用户可以自主创建放映室，也可以双人匹配，还可以进入不同的影视直播间。我们体验期间发现，B站目前还推出了“哔哩哔哩交友墙”活动，并打出了“一起看放映姬帮你找对象”的标语。

　　虽然弹幕在很大程度上满足了用户的互动需求，也增加了看剧观影的乐趣，但无法满足用户更进一步的陪伴和社交需求，而通过更具针对性和沉浸式的直播放映间，则能基于视听内容，给用户带来更新鲜的体验，也是通过运营延展内容价值的有效手段。

　　类似的功能还有很多，比如在虎牙的“一起看”栏目中，有众多影视内容直播间，用户可以在不同直播间观看不同的视频内容，同时还可以通过实时弹幕互动、送礼物、一起投票看电影，甚至是主播陪看等方式，让看剧观影产生更多乐趣。

　　另外，如今的“一起看”功能已经不止是长视频平台采用的手段，今年，抖音也上线了“一起看视频”功能，用户可以和好友一起刷短视频，期间还可以发送表情包或进行实时语音互动。

　　有意思的是，与B站的交友墙类似，今年“520”期间，抖音还推出了“520云约会 一起看视频”活动。此外，基于自身丰富的音乐资源，抖音“一起看视频”栏目中还提供了KTV玩法，用户可以在房间内点歌抢麦。

　　随着用户习惯的变化，用户观看视频的方式也变得越来越多样。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，当下的网络视听用户中，近四成00后选择倍速观看网络视频节目，近三成用户观看综合视频会看弹幕，近三成用户会搜索剧中出现的周边信息，年轻的高学历用户更倾向于“边看边买”“边看边聊”。

　　也就是说，无论长短视频，用户早已不满足于单纯的观看，还有社交、陪伴、自我表达等更多需求。因此，点赞打赏、弹幕造梗、视频社交等，基于视频衍生出的业务形态、观看方式会越来越多，而“一起看”模式的兴起，则是新型观看方式快速发展的代表之一。

　　另一方面，视频平台也乐于通过融入社交等玩法，提高用户的参与感和活跃度。毕竟，如今的长短视频都面临着用户增长见顶的困境，对用户注意力和使用时长的争夺也早已进入存量竞争阶段。面对愈发激烈的市场环境，每个平台都在寻找更多吸引用户、留下用户的方式，比如具有较强社交属性的“一起看”模式，不仅能带来深度互动下的差异化体验，还能激发用户的参与热情。

　　今年3月，爱奇艺打造了THE9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会，在舞台表演部分全程使用了XR技术，并加入了虚拟坐席、虚拟荧光棒实时互动、粉丝共创舞台等多种玩法。技术与内容的结合，同样在为视频的观看方式带来更多可能。

　　相比流媒体平台观看方式的花样百出，大屏端的步子就慢了不少。尤其是弹幕、倍速播放等流媒体平台上的基础性功能，目前依然没有在IPTV、有线等大屏渠道成为常态化配置，其中固然有监管、审核等因素限制，但却也增加了平台与年轻用户的距离。

　　当然，大屏端也在推广自由视角、多视角、多屏同看等观看方式，但这些观看方式或是受限于内容产出难度大，或是限于商业模式不明晰，都尚未得到大范围的应用和普及，对用户而言，自然也缺乏有效感知。

　　所以，在基础的视听内容之外，创新观看方式，拓展更多玩法，尽可能地迎合年轻人的习惯和喜好，是IPTV等大屏渠道的当务之急，也是其在一老一小之外，吸引更多用户，走向更大市场的必经路径。

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