洞察互联网的二十本书 2017版 （下）

　　千篇一律或说一种产品卖遍天下的时代正在结束，它的地位正在被一种新事物取代——一个多样化的市场。

　　■《创业无畏》就「指数型」的解释提出了“6D”框架：数字化、欺骗性、颠覆性、非货币化、非物质化、大众化。

　　■游戏改变世界则是另一本超级雄辩的著作，现实已经破裂，人们在游戏中重建现实。

　　说明：我去年年底合作做的研究认为，（互联网）平台正成长为市场、企业之后的第三种、也是最主要的资源配置与组织方式。在平台方面有很多著作，如《Platform Scale》《Platform Revolution》《Matchmaker》《平台战略》（陈威如）等。等我们的研究报告成书出版之后，或许要立刻更新一版这个书单，将之纳入。

　　关于分享经济，过去一两年也有很多优秀著作，值得推荐有张晓峰老师所著的《滴滴：分享经济改变中国》、诺贝尔奖得主埃尔文 E.罗斯的《共享经济 : 市场设计及其应用》。这后面一本其实并不是关于当下的分享经济，而是关于市场设计的，也就是罗斯获得诺奖的研究成果，但这本是一本面向大众的著作。

　　《硅谷百年史》把我们带到超长的历史空间，看看硅谷怎么成为创新与财富创造之地。故事可以一个个看，但在开头作者对金钱和财富所做的区分，或许可以成为我们跟随他们理解硅谷的一条线索：

　　这本大书后来增订拆成三册出版，图书信息是：《硅谷百年史：创业时代+创新时代+互联网时代》，人民邮电出版社，2016-9-1

　　卡尔·夏皮罗、哈尔·瓦里安这两位伯克利的经济学教授十多年前的著作，现在看依然有着预言意义。我们现在应该还偶尔读到哈尔·瓦里安的声音，他自伯克利退休之后，现为 Google 的首席经济学家。

　　如果你想理解互联网对你和你的企业有何意义，你可以从百年前电话系统的建立中得到许多启发。

　　克里斯·安德森近年来持续地推出新的“观念”，长尾理论即是他一系列理论的起点，之后有“免费”、“创客”等。过了很多年看，长尾理论不再热门，但可能逐渐地变成现实。

　　千篇一律或说一种产品卖遍天下的时代正在结束，它的地位正在被一种新事物取代——一个多样化的市场。

　　长尾理论现在已经逐渐地变成了「背景」，但是，只要考虑一下留在我们的词汇中的东西，就知道这本书的价值。

　　克莱·舍基（Clay Shirky）近年来有多本著作出版，除了这本《认知盈余》之外还有《未来是湿的》（又译《人人时代》）。

　　《认知盈余》可以与《维基经济学》对照阅读，因为维基百科很大程度上是认知盈余的最佳案例，一部分人花在网络上的时间最终凝聚成人类众多知识库中的一个。

　　这是一个不平凡的时代，因为我们现在可以把自由时间当做一种普遍的社会资产，用于大型的共同创造的项目，而不是一组仅供个人消磨的一连串时间。

　　区块链（blockchain）随着时间会变成什么样子？无人能知晓。但是，《维基经济学》作者这本书值得阅读，沿着他之前的思路，他为我们展示了分布式、协作和区块链的可能未来。

　　对区块链未来的一种设想是：它是一种类似的新协议，是关于信任的协议（Trust Protocol），基于它可能构建成转移价值的互联网——价值互联网。现在，我们的互联网是基于TCP/IP这样一组协议族展开的，所形成的是信息互联网。如果这样基础协议级的变化能成真，它带来的将是巨变：

　　很多年，都没有考虑把《信息就是信息：布隆伯格自述》纳入这个书单，但现在觉得这可能是一个错误，现在必须修正这个错误。

　　布隆布格创造的 Bloomberg 的信息服务，至今为止可能是最强大的、最有商业价值的信息服务之一，不逊于 Google，要知道那是诞生在互联网真正商用之前的时期。

　　之前，随着国际各大投行有条件限制交易员们使用 Bloomberg 的即时通讯聊天室，我们才发现这个在互联网之前创造的 IM 工具，有着如此巨大的隐秘影响力。

　　搜索已经成为互联网的基础架构。现在来看，当时印在《搜》中文版封面的观点都有点过时，“搜索是通向整个世界的兴趣和欲望的窗口”，但搜索没有过时。关于 Google 的书有不少，除此之外还有《In The Plex》、Jeff Javis 的《Google 将带来什么? 》，各有特点，但无疑要理解搜索，最值得推荐还是这本《搜》。

　　这本书是创造 Facebook 的故事，还被转化成电影《社交网络》，它真实地记录了 Facebook 的历程。或许可以与另外两本书对照，一本是新书《孵化 Twitter : 从蛮荒到 IPO 的狂野旅程》，一本是《谁偷了 MySpace : 被社交网络改变的疯狂世界》。

　　从事互联网行业的人，偶尔总有冒出一点担心，我们是不是在浪费他人的时间？比如，卡尔所著的《浅薄》就痛斥互联网的负面影响。这是我们必须思考的问题。

　　但也有乐观主义者如斯蒂文·约翰逊，他有本著名的书，题为“所有的坏事对你来说都是好事”（ Everything Bad is Good for You），他用电视、游戏等领域的研究雄辩地说明： 大众文化让我们变得更聪明。

　　游戏改变世界则是另一本超级雄辩的著作，现实已经破裂，人们在游戏中重建现实。

　　现实世界没有办法像虚拟空间一样，轻轻松松就能让人享受到精心设计的快乐、惊险刺激的挑战以及强有力的社交联系，它没有办法同样高效地激励我们。

　　现实不是设计来最大限度地发挥我们的潜力的，也不可能从头到尾都让我们兴高采烈。

　　《坏事变好事：大众文化让我们变得更聪明》，[美] 斯蒂文·约翰逊 / 著，中信出版社，2006 年

　　对我来说，多次阅读来自奇点大学的几本著作，的确总能激发技术乐观情绪，包括：《指数型组织》、《富足》、《创业维艰：指数级成长路线图》等。

　　指数级增长，可能是互联网和技术的一本根本性的特征，比如在最根本的层次上，芯片性能每18个月翻一番的摩尔定律至今仍在发挥作用。

　　要注意的，这样的「定律」并非物理定律，而更像一种信念，产业的实践者们相信它，努力地实现它。

　　我们也看到马斯克以一个人的力量在四个领域突破着：电动汽车、私人航天、太阳能和超级高铁，他几乎是技术乐观主义的现实商业代言人。

　　奇点大学的几位研究者和以往的技术乐观派不同的是，他们不是未来学家的方式，他们是技术实干派，他们将理论和实战混合在一起。

　　这有时会增加他们的魅力，有时又显得不够未来感，因为过于实用易于被挑刺，实用就需要快速迭代修正。但这是他们真实的状态。

　　这可能也是我们在实务中的人应该有的状态，保持一种实用的技术乐观，并努力将它实现。

　　就「指数型」的解释，彼得·戴曼迪斯的解释比《指数型组织》要更好，这本《创业无畏：指数级成长路线图》（BOLD）中，他提出了一个所谓的“6D”框架：

　　“一旦某个技术或产品完成从物理过程想数字过程的转变，那么它便会呈指数级增长。”

　　“紧随着数字化的是欺骗性，这是指数级增长过程中最容易被忽视的。原因在于，小数目的翻倍通常也是小的。”

　　“这意味着把货币从等式中移除。过去需要付出货币来购买的商品和服务现在都免费了。”

　　“它更进一步，甚至连商品和服务本身也消失了。”比如，照相机、摄像机、GPS定位系统、数字图书馆、录音机、计算器，现在都“消失”在智能手机之中。

　　“当（智能手机的）这些硬成本下降到非常低的程度之后，手机将变得唾手可得，几乎每个人都能负担得起。到那时候，大众化就会发生。”

　　这本向来是第20本书的著作，现在却只能变成第21本。作为第21本特别版的好处是，它可能可以更持久地留在这个清单中。

　　在人类文明的发展中，城市的演变与规划是核心一环。而最近这几十年，人们在另一空间经历城市几千年的演变：信息网络之城的涌现。

　　新近的变化是，过去我们只是以虚拟之身在网络中，移动互联网让我们的现实之身也置身其中。

　　信息网络业的工作者的角色，即是信息之城的规划师，他们和建筑规划师要解决的问题实际上是一样的：

　　这正是为什么我们该仔细研读简·雅各布斯的城市规划名著《美国大城市的死与生》的原因。

　　在雅各布斯之前，城市规划被“想像”主导，建筑规划师们浪漫地想像城市应该是什么样，如花园城市、辐射城市、城市美化，然后用这种想像指导城市改造。

　　雅各布斯则力图扭转这一切，她让关注焦点回归到“城市在真实生活中是怎样运转的”。

　　“只知道规划城市的外表，或想像如何赋予它一个有序的令人赏心悦目的外部形象，而不知道它现在本身具有的功能……”

　　《建筑的永恒之道》，[美] C. 亚历山大，知识产权出版社，2002 年 2 月

　　《一切坚固的东西都烟消云散了 : 现代性体验》，[美]马歇尔·伯曼，商务印书馆，2013年9月

　　《当下的冲击：当数字化时代来临，一切突然发生》， [美] 达格拉斯·洛西科夫 / 著，中信出版社，2013 年 10 月

　　《移动浪潮：移动智能如何改变世界》， [美] 迈克尔·塞勒 / 著，中信出版社，2013 年 1 月

　　《群的智慧：向蚂蚁、密封、飞鸟学习组织运作绝技》，Peter Miller，2010，天下文化（台湾）

　　《网络共和国：网络社会中的民主问题》，[美] 凯斯·桑斯坦 / 著，上海世纪出版集团，2003 年 6 月