图）把握四要素——纺服设计：洞察不同需求和多样性

　　编者按：由国家纺织产品开发中心主办“第14届（2012年度）全国纺织新产品开发研讨会”6月13-14日在上海隆重召开，本届研讨会以“发现需求整合资源有序创新”为主题，重点剖析应对新形势中国纺织企业进行产品开发的新动力和新模式。国家纺织产品开发中心主任李斌红在会上做《发现需求 整合资源有序创新》的演讲，中国第一纺织网全程跟踪报导，以下为部分演讲实录：

　　纺织品设计以满足消费者对于美好生活方式的追求和情感体验为基本出发点，故既要注重物质消费形态设计，通过改变纤维原料、纱线编织规律和印染整理工艺，来体现织物外观特征；更需注重感性消费形态设计，体现功能与感觉效果的表达。以客户需求为产品设计的基本出发点要以敏锐的市场观察和系统的信息分析为基础，第一，以客户需求和企业生产实力确定企业的产品系列化结构；第二，把握市场流行趋势，并演绎成客户所在细分市场的产品，提升产品的时尚表现力。

　　依托客户资源和生产力水平的产品构想，需要通过先进适用技术实现品质稳定的生产。把新型原料及加工工艺等无形的技术创新表现出来，让科技成果被消费者看得见是产品设计的另一重要原则，也是产品营销的重要原则。

　　以棉为主的天然纤维价格波动带来市场不确定的同时，在满足流行风格和市场价格接受度的前提下，也创造了生产不同替代产品获取利润的商业机会。企业可通过整个产业链上下游生产要素的重新设计，实现化学纤维织物对于天然纤维风格与功能的模仿与超越；充分理解不同纤维的各项理化性能，根据市场原料价格变化，重新组合原料配比，以混纺或交织工艺实现客户能够接受的订单价格；借助纱线结构、织物结构和染整效果，以平实的原料创造出不平凡的流行风格。

　　要使产品的功能和特征能与消费者的需求相匹配，尽量通过设计来做到，用最简单的方法和经济的成本来满足消费需求以及合理的产品开发周期。

　　总之，时尚、功能、生态及环境友好成为产品设计的关键要素。悉心洞察不同的需求和多样性，企业就能够获得更快的增长和更加丰厚的利润。

　　面对日趋激烈的市场竞争，丹尼尔埃斯特（Daniel C. Esty）曾说过，“企业必须放弃策略性的、临时的、孤立的做法，转而采取战略性的、系统的、整合性的措施。”即：企业需从研发单个产品转向培养总体创新能力，形成以客户价值为导向的科技型创新企业。依托趋势研究、技术创新、品质管理和资源整合等系统的创新管理，实现基于客户价值和市场需求的快速反应模式是未来产品竞争力发展的核心战略。