易观分析：2023中国美妆行业私域服务商发展洞察

　　随着全球消费中心转移，美妆国货开始腾飞，带动美妆个护行业爆发的同时为私域经营提供了土壤

　　•随着我国经济的发展以及消贵能力的提升，自干禧年以来，国产化妆品品牌开始崛起，特别是随着90后、95后成为消贵主力，国潮消贵蔚然成风，2016以来涌现了大量新锁品牌(如花西子、完美日记等）推动国货全面崛起，打破了美妆个护市场长期以来由外资品牌为主导的格局，国际品牌CR20市场份额从2012年的33.7%跌至2021年约28%

　　•国货品牌的崛起一方面推动美妆市场快速发展，为私域经营提供了良好的发展基础；另一方面，大量新锁美妆国货品牌大胆拥抱DTC商业模式，将私域经营刻入品牌基因，加速了私域经营在美妆品类的渗透。