快手电商全面放开！

　　在早期，品牌与快手之间的关系，更多的是品牌投放快手上的带货主播，然后引流到第三方平台达成交易。而快手电商给人们的印象则是“白牌电商”，很难将品牌与之联系在一起。

　　针对这一情况，快手电商于4月11日接连发布《快手小店【招募】规则》修订公告与《快手电商企业店铺资质管理办法》新增公告，从招募规则与资质管理两个方面优化快手电商生态环境。

　　快手小店此前的入驻资质要求分企业店和个人店，企业店入驻需提供营业执照，个人店需提供身份证正反面。另外，所有商户入驻皆需提供商标注册证等相关证明。

　　而此次修订，仅保留“经营者身份证正反面”一条标准，入驻门槛进一步降低，入驻材料更加简化，也将吸引更多开快手小店的商家入驻。

　　此前，快手电商为保证商品品质，保护品牌方的商标权，对品牌采取邀约制，不支持快手小店用户主动申请。而且，不接受纯图形类商标的品牌、和竞品品牌入驻申请。

　　此次修订，删除了对以上品牌的入驻限制，这也代表着快手电商将全面开放品牌入驻门槛，随之而来的，快手电商货品池必然更加丰富。

　　之前快手小店如果要变更资料，需要提前10个自然日报备给快手电商，此次公告的修改，代表快手小店商户信息和资料变更，不需要提前报备了。

　　此外，《快手电商企业店铺资质管理办法》新增公告中还指出，若商户主体资质、品牌资质等逾期未更新，快手平台将直接对店铺商品进行下架，补齐后可解除销售限制。

　　若商户主体资质、行政许可证处于异常、注销、吊销等情况，平台将对店铺所有商品进行下架。

　　此次《快手小店【招募】规则》的修订，是快手自2019年发力电商以来，商家入驻规则的一个重大改变，对平台、品牌、商家、消费者都有着非常积极的影响。

　　有网友表示，在2022年4月19日两项公告生效后，一方面因为快手小店招募标准的降低，平台将吸引大批品牌和商家的入驻；另一方面，因为管理审核相关资质的严格，平台也将淘汰掉一批投机取巧的商家。

　　从整个电商大环境与快手平台自身的发展来看，快手电商发布这两项公告是真的做到了有的放矢。

　　从快手自身发展来看，之前快手电商处于野蛮发展阶段，因为跑得太快，基建跟不上，所以遗留了很多问题。其主要问题在于货品端的供给，如果能够完善供应链，那么快手信任电商这一闭环才终将完成。

　　首先在供应链资源的积累上，快手电商从去年下半年开始就已经在着手布局，丰富供给资源。

　　2021年7月，快手确定了“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的战略后，据快手公开数据显示，2021年全年，总计超过1000家行业风向标品牌入驻快手电商，同比增长186%，平台品牌自播GMV增长了1073%。

　　2021年年底，快手电商负责人笑古对外公开表示，2022年将新增“大搞产业带”的战略，扶持更多产业带商家和依托于产业带的新兴品牌。可以说，快手已经在供应链资源积累层面做了充足准备。

　　在供应链资源的优化上，快手电商全力推动“大搞品牌”的战略，以实现供应链端商家的品牌化转型。

　　这之前，快手重点扶持的商品主要为“工厂源头货”，这些商品大多有品类无品牌。现在，快手开始摆脱“白牌电商”，使“品质好货”、“官方认证”与平台商品联系起来。一方面促进白牌品牌升级，一方面大力引进品牌进驻快手。

　　在2021年，快手电商成立品牌团队，来服务及赋能品牌商家。同时，快手也会通过公域流量的运营与加持，帮助品牌新店爬坡起步。

　　尽管如此，截止到修订公告正式实施之前，快手小店对新准入商家和品牌依然设置了较高的门槛，在一定程度上影响了供应链端资源的积累和优化。

　　而此次公告的修订，降低了新商家的入驻门槛，删除了对品牌入驻的限制，这将进一步推动商家和品牌的入驻，加快完善快手电商供应链。

　　没有了竞品限制、商标限制，入驻材料简单，入驻门槛等同于无，简单来说，快手小店招募大门广开，品牌只要手拿身份证，即可入驻。

　　入驻后还能享受快手对于品牌的政策倾斜，在日活3亿的快手，只要把握住机会，品牌就能从中获益。

　　对于第三方提供的相关资质信息的商户，应尽快将资质补充完整；商户主体资质、品牌资质需要变更的尽快完成更新；若商户主体资质、行政许可证处于异常、注销、吊销等情况，尽快整改，降低被平台下架的风险。

　　从此次公告修订来看，快手电商在持续优化快手平台的竞争环境，吸引更多品牌商户入驻的同时，清理优化资质不合规的商户，不断夯实供应链，从而实现消费者、品牌、商户、平台共赢的局面。

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