抖音电商产研闭环整合落地至上海 2021年抖音电商GMV目标10000亿元

　　抖音电商北京团队的员工就在筹备迁往上海。抖音电商的产研和运营整个闭环都将整合至上海，同时招聘也在向上海大幅度倾斜。

　　快手上市之后，老对手抖音也有了大动作。抖音电商北京团队的员工就在筹备迁往上海。抖音电商的产研和运营整个闭环都将整合至上海，同时招聘也在向上海大幅度倾斜。

　　抖音电商相关负责人回复表示：的确在考虑把电商业务总部整合到上海，以接近电商零售资源丰富的地区。北京、杭州等城市仍会继续发展团队开展业务。

　　国际市场，TikTok电商扩展项目TikTok Shop(类似早期的抖音小店)也紧锣密鼓筹备起来。据悉，TikTok Shop已率先面向印尼卖家推出“卖家大学”——TikTok Shop Seller University。根据官网介绍，TikTok Shop卖家大学是一个帮助卖家在TikTok上开展业务的培训中心，主要提供有关卖家工具、平台政策和商店更新内容的全套课程。

　　另据外媒报道，TikTok正在印尼和新加坡招聘电商人才，在印尼主要寻找类目主管、物流运营等业务线员工，在新加坡则主要招聘软件工程师、数据工程师等技术人员。

　　用户量成几何式增长、产品光速化迭代、商业化属性越来越强——这是过去两年业内对TikTok发展趋势的普遍认知。2019年，TikTok全球用户量相比2018年增长267%，2020年TikTok一举超过了Facebook，成为2020年iOS和Android平台合计下载量最高的应用程序。与此同时，TikTok的商业化路径也越来越明晰，从广告到电商，一路飞奔。

　　抖音电商2020年全年GMV(自营+第三方跳转)超过5000亿元，抖音电商业务计划2021全年GMV目标将调高至10000亿元，比上一年翻一倍。

　　快手招股书显示，截至2020年11月底，快手电商GMV为3326亿元，同比增速超500%。

　　而背靠微信用户体系的微信视频号，正在短视频赛道蚕食市场份额。方正证券发出的一份报告显示，其日活峰值已达3.5亿。早在视频号内测阶段，便有公众号创作者、网红博主、KOL以及MCN机构入场，直播功能与微信商店的打通将进一步加速视频号商业化。

　　2013年，阿里首次突破万亿GMV，2017年，京东全年GMV接近1.3万亿元，2019年底，拼多多GMV达1.0066万亿。

　　诞生初期，淘宝以MAU为增长驱动，当用户规模到达一定水平后开始追求客单价提升，扩充SKU，并转向以GMV，乃至佣金利润为增长核心。

　　同样经历MAU、GMV为增长核心这两个阶段后，京东将其重心放在了数码、电子等3C品类，试图通过市场占有率的上升，形成规模效应。不过，相比淘系在服饰、美妆领域的绝对优势，京东的3C市场份额还面临来自淘宝、拼多多、苏宁、国美的威胁。

　　成长于微信小程序，擅长社交裂变玩法的拼多多则是以较低的获客成本迅速集中用户。截至去年9月底，拼多多年度活跃买家为7.313亿，阿里年度活跃买家数达7.57亿。

　　短视频电商的狂奔离不开网购市场渗透率的大幅上升，商务部最新数据显示，“2021全国网上年货节”期间(1月20日至2月18日)，全国网络零售额达9057.6亿元。

　　据商务部最新数据显示，“2021全国网上年货节”期间在线餐饮销售额比去年春节同期增长48.5%，年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长78.8%。此外，近年来一些“新年俗”的出现也刺激了网上消费增长。

　　“就地过年”一定程度上促进了网上消费的增长。而客观上，近年来网络电商也愈发发达、线上消费更加普遍，人们通过互联网可以实现越来越多的需求，智能化产品正不断改变着我们的生活。如今，互联网应用已经涵盖通讯、搜索、新闻、办公、商务交易、网络娱乐等多个领域，给我们带来了极大便利。我们的生活方式乃至思维方式都更加习惯于互联网的高效便捷，或许这也是“网上年货节”“双11电商购物节”等活动中，有关平台销售额屡破纪录的一个原因。

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