宝尊电商去年收入84亿下降10%加快Gap中国产品研发

　　3月22日，总部位于上海的宝尊电商公布了截至2022年12月31日的第四季度及全年财报。财报显示，宝尊2022年第四季度总净营收约为25.5亿元，同比下降19.5%，non-GAAP经营利润达1.8亿元，同比上升157%。归属于普通股股东的净亏损为2.8亿元左右，2021年同期为830万元，净亏损有所扩大。商品总成交额（GMV）达到255.6亿元，同比下降1.7%。另外，非天猫商城和渠道产生的GMV约占四季度总GMV的29.8%，2021年同期为26.1%。2022年全年总净收入为84亿元，同比下降10.6%；归属于公司普通股股东的净亏损为6.533亿元，而2021财年为亏损2.198亿元人民币。

　　四季度的总净收入构成分为三大部分：线上店铺运营、仓储与履约以及数字营销和IT解决方案。其中，线上店铺运营收入占到了总收入的50%，达到约12.9亿元，同比减少了27%。这部分业务又再分为产品销售和服务两部分，分别占总净收入的30%和20%，不过产品销售收入同比大幅减少37%至7.7亿元，这也导致了净收入总额同比下降，而产品销售收入同比下降原因财报解释为宏观环境疲软以及新冠疫情影响。

　　从产品销售的细分业务赛道来看，电子产品、家电、美容和化妆品收入下降最为严重，电子产品甚至同比下降高达76%。快速消费品和家装则同比增长了30%及10%。服务板块收入主要由服装和配饰构成，这部分收入同比微涨1%。

　　收入额紧随其后的是仓储与履约，2022年四季度收入达到约7.5亿元，同比减少了13%，占总净收入的29%；数字营销和IT解决方案的收入为5.1亿元左右，同比下降7%。

　　四季度总运营费用为24.3亿元，去年同期为31.7亿元。产品成本为6.4亿元，与上年同期的10.4亿元相比下降比较明显，财报解释为主要是产品销售收入下降，部分被产品销售毛利率的改善所抵消。履约费用为7.9亿元，去年同期为约9.6亿元，下降的主要原因是仓储和物流收入下降。销售和营销费用为7.9亿元左右，去年同期则近9亿元，下降原因主要是四季度GMV的下降，以及数字营销收入减少，为公司品牌合作伙伴服务的员工成本效率提高。

　　2022年全年总净收入为84亿元，同比下降10.6%，减少原因主要是在线店铺运营收入减少，而其中也是由于产品销售收入下降，部分被数字营销和IT解决方案的增值服务收入增加所抵消。在线亿元左右，占总净收入的51%，同比减少22%，其中的产品销售收入为26.4亿元，同比较大幅度下降31.7%，财报解释下降原因是公司优化了其分销模式的产品组合，以及受宏观环境及消费者情绪的影响，导致分销模式下的电子电器品类销售收缩。财报显示，电子产品类2022年全年的收入为3.3亿元左右，是一众赛道里同比下滑幅度最大的，达到59%。

　　另外，2022年第四季度宝尊电商宣布完成对Gap大中华区业务收购交易文件的签署，进一步明确了宝尊未来发展战略。并且升级了三大业务线，即“宝尊电商(BEC)”、“宝尊品牌管理(BBM)”和“宝尊国际(BZI)”。

　　宝尊品牌管理总裁Sandrine Zerbib女士分享了Gap业务的最新发展：“Gap是宝尊品牌管理业务强有力的起点，目前Gap尚处于转型的早期阶段。宝尊品牌管理为Gap建立了专业的中国团队，推动Gap中国产品的研发和运营。近期，团队与某中国独立潮流设计师品牌合作，推出联名胶囊系列，取得市场良好反馈，广受年轻消费者关注。这次打造的胶囊系列，我们调动了宝尊各方面资源，对供应链、渠道运营、市场营销等多方面进行分析整合。未来，宝尊品牌管理将持续优化供应链、产品力、营销策略，建立Gap全价值链生态系统。”