天猫成为国内消费者接触奢侈品的主要入口之一

　　贝恩报告指出，天猫、官网app、小红书成为国内消费者接触奢侈品的主要入口，而品牌方也更多地通过天猫完成数字化以及触达更多的群体。以一键或一店的方式触达中国最大基数、层次最丰富、地域分布最全面的消费者群体，品牌在天猫收获的不单单是销售规模增长，更是一种驾驭数字化营销的能力。成为奢侈品销售重要渠道的天猫，同时也正在成为奢侈品品牌的“数字化第二官网”。天猫将品牌实体店的定制服务与专属体验，通过线上旗舰店带给中国消费者，加速了奢侈品的数字化转型。总体而言，无论是奢侈品品牌还是奢侈品电商平台，目前需要争夺的都是中国新一代消费者。如何满足新消费需求、如何触达更多消费人群，成为品牌和平台需要思考的问题。在奢侈品行业拥抱年轻消费者的过程之中，奢侈品走向线上是顺应消费趋势、数字化趋势的必然选择。而天猫经过多年布局，有着庞大的用户群体，相信在不久的将来，天猫奢品能将更多品牌带到线上，并且能和品牌共同努力，触达更多年轻消费群体。

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　　总体而言，无论是奢侈品品牌还是奢侈品电商平台，目前需要争夺的都是中国新一代消费者。如何满足新消费需求、如何触达更多消费人群，成为品牌和平台需要思考的问题。

　　在奢侈品行业拥抱年轻消费者的过程之中，奢侈品走向线上是顺应消费趋势、数字化趋势的必然选择。而天猫经过多年布局，有着庞大的用户群体，相信在不久的将来，天猫奢品能将更多品牌带到线上，并且能和品牌共同努力，触达更多年轻消费群体。

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