2022 快手电商大搞快品牌

　　2021年，高速发展的快手电商拿下6800亿GMV（商品交易总额）的好成绩，超额完成目标。2022年，快手电商要做些什么？

　　5月13日，快手电商引力大会给出了答案大搞信任电商，大搞快品牌，大搞品牌，大搞服务商。

　　这是快手电商在“三个大搞”战略基础上做出的全新升级。作为本次引力大会最新提出的战略，“快品牌”成为2022年快手电商的核心关键词之一。为此，快手电商明确提出，将在2022年拿出超过230亿的流量扶持500个以上的快品牌。

　　在流量越来越贵的当下，230亿+流量算得上十分慷慨。这不禁让外界好奇，快手电商大搞快品牌的意图是什么？哪些快品牌又将从中获益？

　　2021年7月，快手电商提出“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”战略。一年时间过去，该战略已经取得不错的阶段性成果。

　　此次大会信息显示，快手电商力推的信任生态可以有效提升复购率：快手电商新用户复购率提升10%，开通信任权益保障的店铺复购率提升12％。2021年，近50亿订单得到快手电商“信任购”保障，享受过“退款不退货”的消费者下单意愿增长超20％。随着商家的粉丝数持续增长，14日复购率会持续增长，ROI也在持续增加。

　　大搞品牌以来，2021年Q4快手电商品牌自播GMV相比Q1增长超过8倍，其中家电数码、美妆个护、视频茶酒领域的品牌自播均有数倍增长。整个2021年，快手电商有61个品牌的GMV超过一亿，33个品牌的GMV超过五千万。

　　服务商层面，快手电商去年召开多次大会，对服务商提出了五项能力要求：流量营销能力、主播孵化能力、服务履约能力、供应链能力和直播运营能力。2021年16%的服务商五项能力均有所提升。具体来看，2022年Q1，服务商品牌数同比增长29倍，月GMV首次破50万的商家数相比2021年超过38%，月GMV首次破500万的商家数同比增长了51%。

　　经过一年的努力，“三个大搞”取得积极成效，快手电商也找到了自己的核心定位，开始建立自己的道路自信，打造出一个专业化、规范化、系统化的电商新模式。2022年，快手电商业务战略继续升级，新增“大搞快品牌”。核心考虑是，快手电商生态里生长了大量优质的中小主播/商家，快手电商希望将他们高性价比的产品和服务升级为新兴品牌。

　　快手电商业务负责人笑古将“快品牌”定义为：快手电商生态里生长出来的一批重视粉丝服务的新势力商家，他们基于自有品牌，秉持“实在人、实在货、实在价”的经营理念，在直播间为粉丝提供高体验价格比的产品和服务。

　　在直播电商竞争愈发激烈的当下，显然，快手也希望在供给侧打通直播私域流量，扶持一批快品牌来建立平台护城河，并且通过直播间的信任纽带缔结更深层次的用户关系。而对于品牌方来说，快手丰富的下沉流量也是一片待挖掘的蓝海市场。

　　早在2020年，快手曾提出“快品牌加速成长计划”，为扶持、打造快手体系内优质品牌，快手通过设计创意、对接供应链、运营指导、整合营销扶持等多项政策，助力初创品牌爆款打造，帮助品牌加速成长。

　　期间，快手电商平台先后涌现出芈蕊、柏肤源黛莱皙等头部快品牌。到了2021年12月，快手电商在“三个大搞”基础上，提出新增“大搞产业带”，希望将产业带里差异化的性价比好物、源头好物升级成为中国真正的新兴品牌。

　　基于此，我们看到越来越多的优质产业带通过快手电商发挥强大势能，南通的家纺、四川的白酒、织里的童装……在这些产业带的带动下，布料哥、泡泡、酒窝贝贝、珂儿姐等更多商家打造出自己的品牌。

　　产业带成为快品牌得以快速发展的原生土壤，产业带的产业链优势、信任背书滋养出优质的快品牌。而优质快品牌的成长壮大，也反哺了产业带的发展。从这个层面来看，快手电商新增的“大搞快品牌”实则是“大搞产业带”的延伸和升级。

　　笑古指出，在大搞产业带战略里，人们可能过多的聚集在“货”这个层面，但快手毕竟是一个内容+社交类的平台，人与人的交流以及内容本身同样重要。快品牌强调的则是直播间与货并重，除了产品，还可以打造主播和直播间自有品牌，这也是快品牌的核心特征之一。

　　快品牌的其他两个核心特征，分别为高“体验-价格比”和强私域，强复购。商家给用户提供好的体验价格比商品，用户或粉丝反过来也会对商家更信任，最终形成一种强私域、强复购的效果，实现品销合一的长效经营。

　　总的来说，快手电商大搞快品牌的目的，就是要把生态里的好产品和好服务找出来，为商家提供上升渠道，打造出更多中国的新兴国货品牌。而快手敢于在这么短的时间里将大搞产业带升级为大搞快品牌，底气就在于平台已经涌现出越来越多的标杆商家。

　　以快手电商新晋的一个快品牌商家YeXin（主播为叶歆）为例，其2021年12月才入驻快手，在2022年4月30日的“歆上人超级日”活动中，其粉丝购买力已经达到76.71%，直播间在用户关注页里的每1000次曝光就能带来3200元的交易额。换句线。尽管该品牌的客单价高达700元以上，粉丝依然认为它是一个非常高体验价格比的品牌。

　　2022年，快手电商明确新目标，计划拿出230亿+的流量扶持500个以上的标杆快品牌，让1亿老铁买到高体验价格比的好物。

　　据了解，快品牌专项计划包括流量红利、政策红利、专属特权等，从冷启动、营销、广告投放、金牌操盘手、商家定制标签等多个方面全面给予优待。

　　如此大手笔的扶持力度，对商家来说，无疑是寻求突破的绝佳机遇。那么，哪些品牌有望成为最终的受益者呢？

　　快手电商给出了一些快品牌具体的指数指标，比如品牌属于小于等于5年的初创阶段，自有品牌GMV在直播间占比大于30%等。当然，既然是快品牌，自然要符合“实在人、实在货、实在价”的平台心智，这也是最重要的门槛。

　　复盘每一个快品牌商家的成长路径，“实在人、实在货、实在价”都是少不了的关键词。比如，快品牌YeXin除自有工厂外，还和全国多个优质工厂合作，保证货品高质量、高效率供给。创始人叶歆亲自出镜做主播，拉近与粉丝距离，也增加了粉丝信任感，最终凭借着强大的选款能力、专业的口才优势以及真诚的卖货态度，在快手平台集中发力快速成长，不到半年时间成为快手电商标杆快品牌。

　　小虫也是快品牌的一个标杆代表，自有护肤品品牌为莱润。它的直播间不只是促销，同时提供很多关于护肤、护理方面的干货分享，帮助消费者选择适合自己的化妆品。消费者不仅能在小虫直播间买到低价好物，还能得到更好的体验。2019年12月入驻快手以来，小虫主账号已拥有183万粉丝，店铺评分高、用户黏度大、回购率高，每月自播销售额500万以上。

　　此外，还有布料哥、珂儿姐、大小定制童装、GG潮牌等走出来的快品牌，无一不是在产品品质和服务上进行持续投入，为消费者提供性价比好物与极致消费体验。

　　快手电商此次将业务战略升级为“四个大搞”，尤其是新增“大搞快品牌”，实际上是为中小主播/商家提供了更确切的落地路径。从长远来看，“四个大搞”对带动就业、提升中国产业带制造业等方面都有积极意义。

　　见证了“三个大搞”战略交出的成绩单，我们有理由相信，快手电商大搞快品牌也必定会带来令人欣喜的成果。

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　　快手电商推出了“大码超模”活动，从4月17日到4月28日，为商家提供了磁力金牛返点奖励、千万流量池等资源，旨在帮助商家提高销量。商家还能有机会获得快手热榜和官方定制奖杯等奖励。赢得销售排位赛的商家还能获得官方的定制奖杯。

　　凤凰网科技讯 3月29日消息，快手发布2022年第四季度及年度业绩。财报显示，2022年全年快手电商交易总额（GMV）同比增长32.5%达9012亿，进一步获取市场份额。尽管四季度受到供应链及物流影响，电商GMV仍实现3124亿元的单季新高。快手发布2022年总营收达942亿元，同比增长16.2%。

　　快手电商发布公告称，为维护用户和平台的合法权益，营造良好的交易环境，平台决定针对【消极售后-商责退运费】进行专项治理。【商责退运费】是指买家因商户问题申请的退货退款，在退货成功以后，商户需要补全买家的退货运费金额。退货运费金额为15元，此时买家申请20元运费补偿，商户拒绝否买家申请金额超过实际应申请金额，商户可以拒绝订单无运费险，买家以商

　　凤凰网科技讯 3月29日消息，快手发布2022年第四季度及年度业绩。财报显示，2022年全年快手电商交易总额（GMV）同比增长32.5%达9012亿，进一步获取市场份额。尽管四季度受到供应链及物流影响，电商GMV仍实现3124亿元的单季新高。快手发布2022年总营收达942亿元，同比增长16.2%。

　　快手电商发布通知称，为了提供消费者真实信任的购物体验，保障消费者的合法权益，快手电商平台推出“主播实在宝”服务，规则于2023年3月20日首次发布并实施。开通“实在宝”服务的，主播承诺在商品发货后30天内，因主播的过失或错误对商品信息虚假/夸大宣传造成消费者权益受损的，消费者可由订单详情页专属通道、在提供有效证明材料的情况下申请赔付，平台客服在4

　　夏季即将到来，女生们开始筹备入夏“装备”，大码女装消费需求也日益增长。+4+月+17+日到+4+月+28+日，快手电商开启“大码超模”活动，联动快手大码女装头部主播，汇聚夏季大码新品服饰，发起一场夏季大码服饰的视觉盛宴，传递“不被尺码定义”的大码女性时尚穿搭精神。通过此次“大码超模”活动，快手电商将以细致活动节奏把控、多样化活动玩法和奖励，激活大码女装垂类消费市场，以大码女性时尚精神传递，进一步增强用户心智，帮助商家实现品效销爆发。

　　+4+月+11+日，快手电商“理想生活节”圆满收官，达成GMV超+14+亿，同比去年增长41%，品牌自播订单同比增长175%，个人护理、数码等细分赛道品牌GMV增速超+10+倍。理想生活节是快手电商针对“金三银四”家装旺季的专场活动，整合了家装家具、家电数码、家纺三大行业优质好货，通过站内话题、达人合作等形式，联动超过+190+家品牌和超过+700+位达人，实现站内#理想生活节+话题超亿次播放，会场点击上千万次，涨粉超+1200+万，推动商家在全域经营策略中迅速爆发，极大拉动家居数码消费新增量。+4+月+19+日，快手电商即将开启理想生活节·潮电狂欢周活动，在春季LPL、KPL赛事节点，为消费者带来3C数码、电竞周边、潮流电子、智能家居等全新消费体验。

　　凤凰网科技讯+3月29日消息，快手发布2022年第四季度及全年业绩，年度总营收达942亿元，同比增长16.2%，超越彭博市场一致预期的14.8%。线上营销服务为第一大收入来源，该业务板块全年收入达490亿元。平台社交互动与信任氛围继续加强，截至去年12月底，互相关注的用户对数达267亿对，同比增长63.4%。

　　3月29日，快手发布2022全年及第四季度财报：Q4营收283亿元，同比增长15.8%；Q4净亏损15亿元，上年同期净亏损62亿元。2022年全年，快手总营收942亿元，同比2021年的811亿元增长16.2%；净亏损136.9亿元，相比上年同期净亏损780.8亿元大幅下降。2022年，快手的收入仍然主要来源于线上营销服务、直播、其他服务三大块，具体来看：1、线上营销服务（广告）为第一大收入来源，全年收入达490亿元，在总收入中占比52.1%；2、直播业务收入354亿元，同比增长14.2%；3、其他服务收入98亿元，同比增长31.4%。2022年，短视频平台与电商的融合进一步加深

　　国家网信办公示+2022+年提升全民数字素养与技能优+秀案例，促进提升全民数字素养与技能整体水平。北京快手科技有限公司作为提升劳动者数字工作能力和竞争力、利用数字技术和工具赋能就业创业的优+秀实践，入选提升全民数字素养与技能数字工作类优+秀案例。构建覆盖全民、城乡融合的数字素养与技能发展培育体系，打造普惠、连接、交互、信任的数字社区，推动数实融合，可在更大程度上提高人民群众的生活质量，构筑数字生活新图景。

　　7天以上小米手环 8 搭载蓝牙 5.1，内置直流 3.87V 聚合物锂离子电池，型号为 M2239B1。上一代的小米手环 7 续航大约有9-15天左右。 小米手环 7 内置180mAh 电池。预计小米手环8的续航会比小米手环7续航略微提升一点。

　　2K+ 分辨率魅族 20 Pro 采用6.81英寸直屏，2K+ 分辨率、100% P3 广色域、120Hz LTPO 高刷、最高 1200 nit 全屏亮度、最低 2 nit 全屏亮度，同时支持防蓝光、DC 调光等功能一应俱全；魅族 20 Pro采用旗舰级性能配置，包括顶级处理器第二代骁龙 8、12GB 起步的 LPPDR5X 大内存、至高 512GB UFS4.0 极速闪存以及 36424 平方毫米的立体散热堆叠。

　　第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

　　后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

　　6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。

　　支持18bit三ISP、支持4K HDR视频拍摄骁龙7+ Gen2 是首款在骁龙 7 系中支持18bit三ISP（图像信号处理器）的准旗舰级芯片。它支持极致的动态范围，一次能拍摄 30 帧图像，暗光下也能带来更优秀的色彩表现能力。它最高支持高达 2000 万像素的照片拍摄，也支持4K HDR视频拍摄。

　　最高主频达到了2.91GHz，安兔兔跑分达100万分骁龙7+ Gen2 的CPU采用了ARM Cortex-X2 为基础的超大核，最高主频达到了2.91GHz，大核为2.49GHz，小核为1.8GHz。相比上一代骁龙 7 系芯片，CPU性能提升了50%1。据跑分网站显示，骁龙7+ Gen2 在Geekbench5 单核得分为 1100 多分，在安兔兔跑分中达到了 100 万以上。

　　是骁龙7+ Gen2 是高通于 2023 年 3 月 17 日发布的第二代骁龙 7 系移动平台，内部型号为SM7475-AB。它基于4nm工艺制造，采用1+3+ 4 的Kryo CPU架构，拥有强大的性能、图形、AI和影像能力，支持5G双待双通，也是在骁龙 7 系中首次实现了 5G 双待双通，采用骁龙 X62 5G 调制解调器，支持 WiFi 6/6E 和蓝牙 5.3。