抖音正式开超市了

　　1月28日，抖音在 APP上悄然上线了“抖音超市”——没有过多的宣传和铺垫，甚至连一个专门的入口都没有。用户需要在搜索栏或者购物网站中搜索“抖音超市”才能进入超市购物。以后，各种生活用品，都能在抖音上买到。

　　抖音对电商的野心是有目共睹的。早在2018年，抖音就已经开始涉足电商领域，为第三方平台，如淘宝；2019年抖音推出了自己的抖音小店；2020年抖音正式成立电商事业部，向传统货架电商发起冲击；到2022年5月，抖音把“商城”放在抖音首页，再加上抖音超市，距离阿里、京东、美团这些电商巨头越来越近。

　　不难发现，抖音超市主营的九大品类多是家居日用、吃穿用度等，均有着较高的即时需求。抖音超市也承诺，当日16:00前付款，可以享受“当日发”的配送服务。

　　值得注意的是，抖音超市的付款界面显示，支付方式有“抖音月付”、“支付宝”、“抖音支付”和“微信支付”，其中“抖音月付”为分期付，可享受“立减6.5元”优惠活动，抖音支付有随机立减优惠，最高12.8元，“微信支付”则是被折叠掉的支付方式，需要点击更多支付方式才可显示。

　　抖音超市的出现，看似是凭空冒出来的，但实际上却是有迹可循的。去年十月，抖音超市在广州，深圳，惠州，东莞四个城市率先试点。当时超市板块直接嵌入到抖音商城界面中，用户可以快速找到入口。

　　试点城市抖音超市的主要商品种类主要为鲜花、蔬菜、水果等。物流方面，抖音超市与本地生活服务商家达成合作，提供仓库、送货上门等服务，部分商品最快可实现“次日达”、“小时达”。

　　据天眼查信息显示，北京字跳网络技术有限公司在去年11月3日申请注册“抖音超市”商标，国际分类为 41类，包括广告销售、教育娱乐等，目前，这枚商标的状态为申请中。

　　抖音超市的诞生，可以说是抖音电商生态的重要补充。虽然目前看来，抖音超市与目前京东，阿里，美团推出的“超市”业务并无太大区别。然而，在流量为王的时代，抖音如何在8亿用户群中拉活抖音超市又是另一回事。

　　得益于庞大的用户体量，抖音这两年在电商上的成绩突飞猛进。海外媒体The Information援引两位了解抖音内部数据相关人士的消息表明，2022年抖音电商的GMV达到了1.41万亿元、同比增长76%。不过这一数据很快遭到了官方否认。但综合目前各类流出信息显示，抖音电商去年的GMV或许略高于The Information所提及这一数据，并且非常接近1.5万亿元。

　　一旦消息属实，抖音电商发展的速度堪称“恐怖”。要知道，从0到万亿元GMV，阿里用了10年、京东用了13年、拼多多也花了近5年。如今抖音GMV破万亿元，距离抖音电商部门成立，仅仅2年多。

　　2021年4月，抖音电商总裁康泽宇首次提出“兴趣电商”的概念，它指的是通过短视频、直播等内容，来满足消费者潜在的购物需求。这也是目前抖音电商最主要的形式，就是通过抖音上的视频，看到喜欢的东西才会下单。

　　但是在现实生活中，兴趣电商的天花板并不高。抖音在2022年上半年做了多次测试，发现一旦电商内容超过8%，主站用户的留存时间和使用时间都会受到很大影响。这也就意味着，如果用户在抖音上遇到了什么不好的事情，很多人都会离开抖音，甚至不会再看短视频了。

　　据《晚点财经》报道，结合流量比例、用户购买行为等数据，抖音认为兴趣电商的GMV天花板约在2万- 3万亿元。

　　与之对比的是，阿里2022财年全球商品交易额8.317万亿元。数据差异之下，抖音电商业务要想实现更大发展，必须突破兴趣电商，向更广的电商市场走去。于是，抖音将目光放到了模式更加成熟，规模更广阔的货架电商——这意味着，从美团、淘宝、京东、拼多多的手里抢蛋糕。

　　很快，抖音开始行动起来。首先是抖音盒子在2021年底上线年，抖音电商继续推进货架电商。在2022年初，抖音电商列出了在天猫销售前两千名的品牌商家，目的就是要将这些品牌全部纳入到抖音的“商城”中。据了解，目前已有约92%的目标品牌入驻抖音。

　　但实际上，数据并不像表面上看起来那么光鲜亮丽。抖音商城在双11期间的最高访问量达到了3亿人次，但是实际下单人数仅为1.2%。

　　与阿里、京东、拼多多相比，抖音这个以内容起家的平台，在货架电商这一块，还是“太嫩了”。想要重塑用户早已形成的消费心理，抖音还有很长的一段路要走，而抖音在供应链、物流等方面的短板，也在快速的补齐。

　　此前消息显示，抖音已经和顺丰达成合作，将由顺丰承担之后的配送业务。并且从去年下半年开始，抖音接连宣布与多家配送平台的合作计划，具体有：

　　2022年8月，抖音与饿了么合作，为用户提供物流配送服务；9月，京东快递、中通、圆通、韵达、顺丰等接入抖音电商“音需达”服务，为抖音用户提供送货上门等高质量配送服务；12月，抖音与达达、顺丰同城、闪送达成合作，提供“团购配送”服务，逐步实现团购套餐“全城平均1小时达”。

　　选择“站在巨人的肩膀上”，抖音电商的成长速度非常惊人，已经崛起成为电商江湖不可忽视的对手。

　　抖音超市的横空出世，无疑是抖音的又一次流量变现。这一次“线上超市”的推出，让当地的生活圈再次发生了翻天覆地的变化。

　　对于传统的电商来说，生活必需品、快消品、生鲜产品的配送时效一直是一个很大的问题，而网上超市则可以弥补这一不足。随着因特网技术的成熟应用，超级市场逐渐向线上化转型。根据中国连锁经营协会的数据，2021年全国连锁超市排名前100名的线%，成为超市业务中不可缺少的一部分。

　　而线上超市确实是一块值得下手的“肥肉”——电商巨头阿里早在2018年就成立了天猫超市事业群，到2022年上半年，阿里旗下的天猫超市，与盒马、高鑫零售等线上超市高度关联的零售业务，仅一个季度内就为集团贡献了超过600亿元营收；京东旗下的京东超市，在2017年就已经实现了交易额过千亿，到2022年更是全面向品牌化提速，目前自营品牌超1万5千个、第三方卖家店铺超4万家。

　　线上超市业务的市场容量和广阔的发展空间，这一点从阿里和京东的经营状况就可以看得出来。根据中国连锁经营协会、京东消费与产业发展研究院发布的调查数据，我国即时零售市场以线上超市为主，未来几年内仍将保持50%以上的复合增长率。

　　面对如此巨大的商机，任何有抱负的互联网平台都不会错过。于是，几个新晋的电商大佬就来了。

　　纵观目前的电商超市赛道，各大电商平台陷入混战中，其中半日达、次日自提、小时达、半小时达等多重模式让用户应接不暇。相比于地位稳固的阿里和京东，配送网络齐全的饿了么、美团、达达，抖音此时入局电商超市，大有初生牛犊不怕虎的气势。

　　前有豺狼，后有虎豹。另一家短视频平台快手，也在加大对电商的投入。去年12月份，快手电商举办了2023年的年货节活动。在这段时间里，快手电商宣布将以66亿的流量和10亿的红包来帮助商家发展电商。

　　随着短视频平台的电商化，传统电商如天猫、京东、小红书等都在大力推广短视频内容，这是一种趋势。因此，业界普遍认为，无论是抖音电商化还是电商抖音化，背后所展现的都是：无论内容形式如何变化，电商都是互联网的终点。

　　2023年开始的时候，抖音的一个小小的举动，就让所有的互联网平台都为之“虎躯一震”。抖音和字节跳动最可怕的地方，就是流量无限，想做什么就做什么，那就意味着，其他人的生意要被抢了。返回搜狐，查看更多