重新审视被货架电商颠覆的抖音生意逻辑

　　举个例子，之前的广告投放交互方式是点击广告“交互按钮”，直接跳转到直播间。而修改后的广告交互，点击“交互按钮”，先跳转到“猜你喜欢”，需要二次点击才能进入直播间。

　　短视频投放之前的交互方式是点击广告“交互按钮”，直接跳转到购买页。修改后点击“交互按钮”，也是先跳转到“猜你喜欢”，需要二次点击“立即购买”才能跳到购买页面。

　　多一次点击，就多了一层用户流失，而且是你付费广告流量灌给了“猜你喜欢”，极度的向商城倾斜。

　　从长期来看，又显得很公平，你的付费流量牺牲给别人，同时别人的付费流量也会牺牲给你。

　　而这里的区别就是比拼谁家产品链接能吃到更多商城流量，谁家单链接权重更高，所以吃亏的是不重视商城流量运营的玩家，产品链接入不了商城流量推荐池的商家。

　　这类投放广告交互的修改，目前头部品牌没有变动，部分白牌投放变动较大，没有准确消息是全量还是测试，静待其变。

　　这也是近期部分商家转化率断崖式下跌的核心原因，因为你的部分广告费用上贡给了抖音商城。

　　所以重新审视被货架电商颠覆的抖音生意模型，尤其是对于强付费玩家，会有很大的影响波动。

　　来挑几个核心重点，梳理几个关键指标总结:高销量、高好评率、高转化率、高头图点击率、高频次活动让利;

　　这几个关键因素是链接高权重的基建，高权重高销量链接又是抖音商城流量的发动机，是未来抖音店铺的核心资产。

　　以麦凯莱为代表的博滴、肌先知及家清类品牌的千川单品打法几乎宣告死亡，不仅仅是低ROI放量的畸形生态问题，还有不注重用户体验的玩法被平台打击，同时错过货架电商模式流量溢出。

　　本质上是在捡漏，产品在擦边，产品内容也在擦边，没有复购的一锤子买卖，低LTV值的纯流量打法，靠的是产品卖点的可视化+监管漏洞下的夸张功效。

　　强执行力，爆款素材内容尺度大，抄袭速度快，ROI敢放量，在伪科学与反常识之间摩擦，毫无内容可言。

　　本质上是对平台流量红利的正确判断，对流量的嗅觉敏感度，和深切的用户市场需求洞察。

　　这类产品天然的高差评率，低复购，一锤子买卖店铺和链接都容易违规被封，商品销量自然不容易累积。

　　货架电商来临后，打一枪换一个地方的玩法无法吃到商城流量，前端竞价又越来越卷，同时内容生态竞争又拉升了一个层级，所以打法几乎退出历史舞台。

　　抖品牌要么开创新品类的占领心智，做产品的微创新，产品即内容，基于抖音的平台流量属性做“内容友好型”产品开发。

　　吃到商城流量而非一时流量打法的核心开品策略:高NPS的产品体验正反馈，高LTV值的复购模型用户运营。

　　高NPS为了满足好评率和推荐率，高LTV值为了满足复购，甭管是直接性的平台复购，还是基于私域运营的维护式复购，好评和复购是核心指标。

　　大道至简，好像回归到了一个品牌能长久走下去的本质，所以抖音货架电商全量后，才会迎来抖品牌建设的春天。

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　　抖音电商宣布正式推出无忧服务，通过质检、供应链云仓与官方保障的一体化服务，帮助商家与作者提升商品品控、履约与售后保障服务能力。在官方检测方面，抖音电商官方充当“把关人”角色，筛选商家商品，建立入仓、出库、客退三大质检环节，对无忧商品进行外包装、标签标识、保质期等基础检验，并针对高风险商品随机抽样送交第三方专业机构进行理化指标检测，保障入选商品是优质好货。抖音电商无忧服务的推出，将通过优质的商品质检、供应链云仓、售后保障服务，解决作者选品难、商家撮合难、用户体验提升难的痛点，实现作者无忧带、用户放心买、商家经营提效的多边价值收益。

　　字节跳动最近在抖音APP上推出了一家名为“飞云织上”的店铺，该店铺的运营公司为上海歆湃信息科技有限公司，是抖音集团的子公司。目前该店铺主要销售时尚女装服饰，包括但不限于羽绒服、针织衫、保暖裤、连帽外套等。部分服装支持晚发即赔和七天无理由退货。

　　精细化育儿理念成为主流，倒逼行业不断迭代，中国的母婴行业真正“卷”了起来，进入了成熟期。中国的母婴市场由海外品牌主导，上世纪90年代开始，海外母婴文化流入中国，以奶粉、纸尿裤为主的产品走进中国家庭。中国的电商浪潮依然在不断向前，不断迭代，品牌需要紧紧抓住新生的机遇，方有永立潮头的可能。

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　　2005年前后，有人利用Gmail的海量存储空间来存储本地文件，网盘的概念由此兴起。传统网盘的功能还停留在存储数据，只是用户存放文件的位置从本地挪到了服务器。文字、文档资料，从有道笔记到能和微软office争锋的WPS，哪里不能同步;至于照片、图片，手机图库就能智能识别、分类能跟着手机系统多端同步;钉钉等协同办公软件的强大一定程度上又代替了网盘的办公功能。

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　　7天以上小米手环 8 搭载蓝牙 5.1，内置直流 3.87V 聚合物锂离子电池，型号为 M2239B1。上一代的小米手环 7 续航大约有9-15天左右。 小米手环 7 内置180mAh 电池。预计小米手环8的续航会比小米手环7续航略微提升一点。

　　2K+ 分辨率魅族 20 Pro 采用6.81英寸直屏，2K+ 分辨率、100% P3 广色域、120Hz LTPO 高刷、最高 1200 nit 全屏亮度、最低 2 nit 全屏亮度，同时支持防蓝光、DC 调光等功能一应俱全；魅族 20 Pro采用旗舰级性能配置，包括顶级处理器第二代骁龙 8、12GB 起步的 LPPDR5X 大内存、至高 512GB UFS4.0 极速闪存以及 36424 平方毫米的立体散热堆叠。

　　第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

　　后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

　　6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。

　　支持18bit三ISP、支持4K HDR视频拍摄骁龙7+ Gen2 是首款在骁龙 7 系中支持18bit三ISP（图像信号处理器）的准旗舰级芯片。它支持极致的动态范围，一次能拍摄 30 帧图像，暗光下也能带来更优秀的色彩表现能力。它最高支持高达 2000 万像素的照片拍摄，也支持4K HDR视频拍摄。

　　最高主频达到了2.91GHz，安兔兔跑分达100万分骁龙7+ Gen2 的CPU采用了ARM Cortex-X2 为基础的超大核，最高主频达到了2.91GHz，大核为2.49GHz，小核为1.8GHz。相比上一代骁龙 7 系芯片，CPU性能提升了50%1。据跑分网站显示，骁龙7+ Gen2 在Geekbench5 单核得分为 1100 多分，在安兔兔跑分中达到了 100 万以上。

　　是骁龙7+ Gen2 是高通于 2023 年 3 月 17 日发布的第二代骁龙 7 系移动平台，内部型号为SM7475-AB。它基于4nm工艺制造，采用1+3+ 4 的Kryo CPU架构，拥有强大的性能、图形、AI和影像能力，支持5G双待双通，也是在骁龙 7 系中首次实现了 5G 双待双通，采用骁龙 X62 5G 调制解调器，支持 WiFi 6/6E 和蓝牙 5.3。