匠心与技术的双赢：直播电商“焕新”中华老字号

　　今年年初，商务部召开的“推动老字号创新发展专题发布会”上引用了这样两组数据：日本仅2022年就有1300多家企业迎来了“百年生日”，而入选2022年《财富》世界500强的德国企业中，有一半发展历史超过百年。

　　作为全球第二大经济体、第二大消费市场、货物贸易第一大国，我们的“百年老店”在哪里呢?

　　据统计，我国有中华老字号1128家、地方老字号3277家，其中有701家中华老字号创立至今超过100年。这些老字号经过百余年市场的锤炼，不仅是消费者认可的中国商业精髓，也是中华优秀文化的基因符号。

　　根据中国品牌研究院的调查数据显示，我国目前“幸存”的老字号企业中，70%处于自生自灭状态，20%长期亏损，只有10%经营良好。

　　提起老字号，很多消费者都会皱着眉头用这样一个句式来评价：东西很好，但是这个“但是”后的理由五花八门。对于大多数老字号企业来说，这似乎成了一个难以摆脱的魔咒：消费者认可其产品品质，却很少愿意买单。

　　时间的沉淀让老字号企业打磨出了优质的产品，积累了深厚的品牌内涵，但也让他们不得不面对另外一个尴尬的局面：过时。

　　随着社会经济的发展，消费市场已经发生了翻天覆地的变化。消费者对产品的期待已经从简单的功能满足，过渡到审美消费、价值观消费等更注重互动体验，也更个性化的阶段。

　　眼下，在各地政策的推动下，直播电商、文创影视、自媒体等其他社会力量也加入到助力老字号创新发展的队伍中来。

　　老字号们有了“新势力”的加持，得以重回市场。而新势力们也收获了市场增量：五芳斋通过短视频，多次刷爆社交网络，为百年品牌注入新活力;大白兔奶糖则以病毒营销、IP联名，成为又一代年轻人的童年记忆;上海药皂通过品牌故事，推广的上海药皂硫磺温泉液体香皂成为人气爆款

　　作为全国最早开启老字号品牌保护的城市，杭州在老字号的创新发展探索上，一直走在全国前列。除了借势电商、自媒体、短视频等平台工具外，杭州还在大力推进电商直播和老字号产品的碰撞。老字号历史悠久，拥有世代传承的独特产品和技艺，非常适合通过直播的形式来呈现其独特魅力。

　　去年数贸会上，直播电商行业头部代表企业谦寻与浙江省老字号企业协会，推出了“万谦来潮我为中华老字号代言”战略合作。薇娅还受聘以国潮学院“首席导师”的身份，帮助老字号企业培养优秀直播电商人才。

　　一直以来，薇娅便是国货最忠实的拥趸。2016年刚接触直播事业时，薇娅就开始关注国货，致力将更多优质的国货产品推荐给更多消费者。在薇娅看来，国货“生于斯长于斯服务于斯”，更懂中国的消费者要什么。

　　今年年初，老字号专场“蜜探老字号”系列第一期“匠心好年味”在谦寻旗下直播间“蜜蜂惊喜社”开启首播，得到了不少消费者的热捧及好评。当晚，五芳斋、朱府铜艺、姚生记等多款老字号产品被秒杀。

　　推进老字号的数字化进化，才能让其真正地拥有自我造血能力，实现发展的正向循环。目前，已经有不少老字号品牌通过交互技术、直播电商等数字化渠道和技术，焕发了新的活力，匠心与技术互相成就。

　　据商务部监测，今年春节假期，老字号线%，为扩大内需、拉动经济贡献了积极力量。

　　“百年老店”的高质量创新发展，不仅在于消费促进、产业升级，还在于用年轻人喜爱的方式传承文化，在造就品牌发展的同时反哺民族文化的兴盛。