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抖音电商罗盘入口,乔疯电商协助品牌商家及项目产品平台入驻,提供内容创意和传播等解决方案,从而促进销售达成;囊括电商、新媒体、短视频、直播、AI、SEO、SEM、社交、信息流、内容营销、全网运营等。
抖音一直以来就是一个短视频分享平台。但是自商业化开展以来,就一直在尝试探索电商版块的突破。抖音的电商版块的基础是抖音小店(简称抖店)。
它的历史也非常悠久,很久以前叫做放心购,在今日头条出现过,现在在今日头条里也依旧有它的存在,但是这个商城自创建以来,一直不温不火。直到抖音的出现,流量的爆发式增长,给与了新的增长动力,最后变成了现在抖店。
抖音自10月9日起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车;小店平台来源商品不受影响。 这种政策的出现,网络上出现各种猜测,但是核心目的大家都是知道的,平台要推自己的商家系统,去经营自己的电商体系,引导商家们开设抖音小店(甚至是品牌旗舰店,后面会讲)。小店的GMV数据也是抖音电商体系中非常重要的数据之一,不然的话,很大一部分销售额没有统计在抖音平台内,出现在了阿里的淘系平台上。这对抖音平台其实是不公平的。
目前整个抖音平台,小店商家中有很高的占比都是属于个体工商户,平台很难做商家监控。就像野草,查一批,清一批,又起一批。很多出现客诉的店铺基本上都是个人店铺。针对这种情况,平台也一次又一次提供入驻门槛,这次直接到达了顶峰,凡是想投广告的商家,无非就三个条件(满足其一即可)。
以上是新客户要求,之前的客户也有要求,对供应链要求进一步变高,要求提高发货速度,这就考验了商家的商品供应链和物流基础。
针对于平台这一系列动作,我其实对抖音平台的未来是非常看好的。首先,商家门槛的提高,会直接导致入驻客户的整体质量度。内容营销目前是目前所有企业都是非常重视的一部分,也包括了整个内容营销占比都提高了不少。
那对于平台来讲,最大的好处就是,越优质的公司企业就越会重视产品与内容的结合,最终的产物在平台上出现的时候也是可以作为商业化的补充。而这比现在平台上的一些产品带货硬广可好太多了。
那对于商家来讲,抖音是一个以短视频为主的内容创作分享平台,在这个平台上进行内容营销,既可以作为品牌曝光推广,又可以通过电商体系完成转化动作,这不就是最佳的品效合一的方式吗?(大部分企业都已经认识到,这也就为什么市场人才急缺的问题,大家都想要人才)
那对于用户来讲,当抖音平台推出品牌产品,优质产品的同时,搭配平台规定的优质服务。结合平台对于好产品的售后体验的视频输出,用户买到假货的可能性就会大大降低,也不会再有各种乱七八糟的不良购物体验,同时也会大大提高用户对于抖音平台的认可度。
从商家——平台——用户这三者角度来讲,这也是一个很好的生态协作关系,会有很好的正向影响。
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