“618”智能产品成为消费新趋势 天音控股旗下能良电商踏准节奏优化布局

　　一年一度的“618”线上消费狂欢节正在如火如荼地进行中。相比往年，今年“618”更简单的玩法、更大的折扣力度、消费券“真金白银”的让利，成功点燃了消费者的购物热情，大幅提振了“疫”后消费活力。

　　值得注意的是，各大电商平台搜索及消费数据也折射出与以往不同的消费新需求、新趋势、新亮点。天猫新生活研究所最新发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示，伴随着年轻人越来越追求生活的仪式感、精致感，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为诸多家庭的“新三大件”。

　　《百度X京东618消费趋势洞察报告》显示，“618”期间，京东平台自清洁扫地机器人成交额同比增长500%、洗碗机成交额同比增长115%、烘干机成交额同比增长310%。京东618开门红4小时，家电全品类成交额超去年全天，家电新品成交额超去年全月。

　　可见家电数码仍是今年“618”的主力担当，智能产品更是成功出圈，成为当下年轻人居家生活消费新趋势，其中智能终端、智能家居、智能健康及影音设备等智能产品备受青睐，成为消费者的“心头好”。

　　天音控股（000829.SZ）旗下零售电商品牌——能良电商以高品牌知名度和高性价比产品为切入点，打造了以智能手机、家电数码、智能家居为主，延伸至母婴家纺、食品百货、美妆服饰的多品类产品矩阵，并积极通过“自有直播”“短视频”等方式，完成公域流量到私域流量的转化，打造智慧零售服务新模式。

　　伴随家电智能化、场景化、人性化的趋势，能良电商围绕家电数码和智能家居两大品类持续加码布局，与科沃斯、九阳、萤石、任天堂、罗马仕等众多知名品牌开展密切合作，成功覆盖扫地机器人、破壁机、switch游戏机、游戏卡、智能猫眼摄像头等多款热销产品。能良电商表示，后续将持续拓展与高热度、高质量品牌合作，进一步满足消费者的多元化需求。

　　当前，能良电商已开设近200家店铺，实现在天猫、京东、拼多多、抖音、快手、微信六大平台布局运营，在苏宁、亚马逊、有赞、得物、小米有品等平台进行业务拓展，服务超过千万用户。2021年，能良电商授权品牌数近100个，SPU数近6000个；销售额56.37亿元，同比增长48%；全年订单数近400万单，同比增长58%。

　　国金证券家电首席分析师谢丽媛表示，看好下半年消费行业的复苏，“618”已售数据展现出了较强的消费修复趋势，大部分高景气的新兴家电龙头已经达到甚至超出此前销售预期。后续消费需求可能进一步分化，景气度高需求高的品类会持续较好，高端消费和下沉消费或将表现更靓丽。（旌鑫）