Web3时代品牌营销的新浪潮

　　随着网络的发展和科技技术的变革，互联网已经从Web1.0、Web2.0转向了Web3时代（第三代互联网），而品牌的营销方式也逐渐发生了变化。

　　很多玩儿NFT的朋友在这个圈子经常会听到Web3这个词，不了解的用户总会疑惑，Web3.0到底是什么呢？

　　Web3.0是相对于Web1.0和Web2.0而言的，是指的互联网发展的新阶段，是指第三代互联网，它以区块链技术为依托，是价值型互联网，具有去中心化的核心特征。

　　最早是由以太坊联合创始人、Polkadot创始人Gavin Wood在2014年提出的。Gavin 认为，Web3.0 是一组包容性协议，为应用程序制造商提供构建块。这些构建块取代了传统的 Web 技术，如 HTTP，AJAX，MySQL，提供了一种创建应用程序的全新方式。这些技术为用户提供了强大且可验证的保证，从而保证了他们接收信息和提供信息的安全性，以及让他们所支付的信息得以保密。

　　Web3.0时代以用户为核心，数据的所有权从平台控制转移到了用户手中，内容由用户创造，数据归用户所有，每个人都能掌握自己的链上数字身份（DID）、资产和数据。

　　Web3.0重塑B2C营销逻辑，实现全触点营销、高沉浸式体验，所见所触即所得。

　　Web3.0以虚实融合的互动式营销模式，给消费者带来更新奇的体验，Web3本身的潮流感和赛博朋克的风格能够提升品牌年轻度和活力，帮助品牌收获Z时代群体的好感，获得更多的用户群体。

　　如今许多传统企业从Web2的营销逐渐转向Web3营销模式，各大品牌也下场布局Web3行业，新一轮营销革命是大势所趋，Web3.0将成为下一代营销媒介。

　　NFT的概念：全名为Non-FungibleToken是指非同质化代币，是基于区块链上的链上资产。中文意思是非同质化代币，是一种具备唯一性和不可分割性的代币，每一枚代币都是独一无二的，不可分割和互换。

　　NFT是储存在区块链链上的资产数据，它自身所代表的一种潮流感和独特性，能够打破传统品牌原有的一些陈旧感，使品牌形象更加年轻化，助力品牌俘获Z时代人群的好感。

　　NFT有很强的叙事性，能够将品牌IP结合，将品牌特有的故事性融入其中，讲述品牌故事、增加消费者对品牌的认同强和吸引力。

　　NFT作为一种数字资产，比较年轻化，大多以Z时代人群和加密爱好者为主，它能够吸引一些年轻群体，品牌可以通过NFT营销接触到之前更多不是受众群体的人群。

　　Web3.0时代下，用户拥有数据的所有权，用户可以自主交易数据、掌控数据。

　　以粉丝经济的角度思考，NFT可以让客户与品牌之间建立起一种更为紧密的联系，比如NFT允许音乐家直接向粉丝出售他们的音乐，将音乐版权以NFT形式来承载，发布音乐类NFT。

　　就像粉丝们会购买偶像的CD一样，用户也会购买自己所喜爱的歌手的音乐NFT。当Web3让数据所有权归属到用户后，用户购买音乐NFT，其数据所有权是归属到用户手中的，用户购买NFT后可以使用或交易这些资产。艺术家将音乐发布到NFT平台中，可以获得版权收益；通过NFT将用户联系起来，创作者能够通过收藏社区与粉丝建立更为直接的联系。

　　由于NFT是数字资产，是在区块链上存储的数据，所以NFT营销偏向于虚拟体验，更注重其交互性。品牌可以将NFT作为奖励、门票或特权的形式提供给用户，通过NFT营销让消费者加入品牌私域，让他们参与到品牌的特殊活动、社区或体验中。例如，用户持有iCloser合作品牌方所发行的星球身份NFT，就能进入该品牌所对应的星球（私域社群）中，与社群用户以及品牌方沟通、交流。

　　NFT可以让客户有机会与品牌进行沟通，在社区、社群内与直接于品牌方进行交流，表达自己的态度。这种互动性和参与度可以给用户带来深度的社交体验，增强品牌与用户之间的情感连接。

　　iCloser兴趣社交元宇宙，是一款基于web3.0孕育而生的集DAO组织星球+数字艺术创作+NFT发行于一体的web3.0兴趣社交元宇宙平台。DAO组织星球基于共识，开启潮流化身份社交及POAP活动存证，NFTs创作中心为数字艺术创作、NFT发行建立一个公平、透明、稳健的属性分配模式。

　　其中在iCloser中的星球DAO，用户拥有独立身份DID，在不同的星球中，体现不同的身份，拥有一个场景分身。

　　星球代表一个DAO组织。每个星球可以有其独特的主题、规则和⽬标，为⽤户提供⼀个具有特定的社交空间。其中涵盖多个商业领域或者兴趣圈子，用户基于自己的目标，在不同星球中，进行商业行为或兴趣探讨。当前iCloser已涉及各个领域，如：户外，宠物，茶文化，文物收藏，母婴，AIGC等。欢迎大家下载iCloser，加入或创建星球，一起发现彼此，链接共识。返回搜狐，查看更多