小红书开放笔记带货电商业务全面升级

　　目前，“笔记带货”功能还在测试阶段，只有收到小红书定向邀请的核心商家才能体验这一功能，后续该功能将全面开放。

　　话说回来，“笔记带货”究竟是什么？简单来说，就是在小红书达人的笔记中附加上商品链接，用户可以一边浏览笔记，一边下单商品，在站内直接完成购买，类似于抖音的小黄车。

　　由此可见，笔记是小红书的主体内容，也是巨大的流量来源。或许也是基于此，小红书才选择推出了“笔记带货”功能。

　　“笔记带货”功能的上线是其在电商业务迈出的重要一步，也是对过去平台商业化路径的一种颠覆。

　　目前看来，小红书正在完善平台工具和交易链条，以打消商家的顾虑并获取用户的认可。

　　也是这一年，小红书广泛招揽MCN入驻，上线了品牌合作平台，种草能力得到了用户广泛认可。

　　3月初，小红书宣布将直播业务升级为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务；4月20日，小红书宣布上线团购功能，进军本地生活；近期小红书又推出了“笔记带货”功能，颇有全面押注电商业务的意味。

　　就拿直播电商业务来说，小红书三年前才正式上线直播带货功能，远慢于抖音、快手、淘宝等直播电商平台。

　　董洁直播间的火爆，给小红书打了一针“强心剂”，令其看到了直播带货的希望，并迅速将直播业务升级为一级部门。

　　而近段时间小红书上线团购和笔记带货功能，显然也是为了实现全面闭环，完善站内的商业生态系统。

　　与此同时，靠内容起家的互联网平台逐渐走上商业化道路。例如：抖音、快手、B站、小红书、知乎等内容平台，都在开拓商业化路径，寻求新发力点。

　　不过，就这几个平台来看，只有抖音和快手在商业化道路上留下了自己的脚印，其他平台的商业化进程稍显缓慢。

　　对这些内容平台来说，他们所面临的最大问题就是长期依赖广告进行变现，难以在原本的内容生态中融入新的商业模式。

　　举个反例，抖音以直播、短视频等内容为基础，构建了兴趣电商体系，而今随着直播电商增长见顶，抖音开始转向发展全域兴趣电商体系，将电商业务的重心从直播向泛商城转移。

　　与此同时，抖音还通过布局图文种草、上线中长视频APP等方式完善内容生态，并持续发力外卖业务，拓展商业变现渠道。

　　如此看来，小红书等内容平台试水电商，或许可以吸取抖音的成功经验，从自身出发寻找更为合适的全面商业化道路。