优加广告产研：系统工具类APP精准提效攻略

　　系统工具作为工具产品广告变现的主要类别之一，一直是商业化运营人员关注的重点，今天，我们就进一步细分，从系统工具行业现状入手，为这一品类的开发者出谋划策，提供精准高效的的提收策略。我们将根据收入提升路径、分模块从预算、形态链路、库存等方向展开深入。

　　系统工具这类应用虽然属于工具类应用，但与工具类应用使用特点又有区别，例如：教育、办公这类软件，用户一旦开始使用，会有定期定时打开的习惯，留存时间也较长、粘性较高；在收益方式上，广告变现仍为主要收入类型。在实际变现过程中，开发者该如何精准提效，增加广告变现收益呢？

　　截至目前数据，优加工具行业大盘收入持续增长，以电商、小说影音等行业预算表现最为突出，尤其6月及暑期大促季，电商预算成为主角。系统工具类广告变现预算中，电商预算占比优秀，小说影音类预算紧随其后，网服游戏等预算仍有较大的潜力空间可以挖掘。

　　提效率：电商广告主预算主要分为三类：浏览预算-考核点击、下单预算-考核下单、未安装应用预算-考核激活。其中，浏览预算在电商广告预算中占比最高，且在电商大促期间增量最大，对开发者来讲，相较于下单和应用下载，浏览预算收益提升更快。因此，优加平台建议开发者可以分场景提升CTR，增加广告场景，创新互动模板，增加信息流广告频次、提升互动性，获得更多的浏览预算。

　　增频次：电商广告根据营销节点有明显的峰谷期，开发者可以根据营销节点灵活调整广告频次，抢占更多电商预算。

　　拓场景：电商行业主打“拉新、促活、转化”，在广告展示过程中，不仅素材要创意十足，广告样式也要具有互动性与激励性，带动用户积极性，主动探索。例如，沉浸视频广告、激励视频广告，通过奖励政策吸引用户主动观看，为转化带来更大可能性。

　　根据优加广告联盟服务情况，系统工具类应用中，广告收入主要来自于图片素材，视频素材投放较少，可以承接更多电商预算，但游戏类、影音类预算较少，潜力预算无形损失严重。基于此，开发者需要改进广告容器，增加视频素材适配，优化素材展示效果，同时，拓展新的视频广告场景，引入更多视频广告，增加变现收入。

　　系统工具类APP在广告变现场景中，根据优加广告联盟数据对比，收入主要集中在开屏、插屏、banner三种类型，对信息流、激励视频等场景渗透率较低。开发者需要进一步优化广告场景链路，实现增收目的。我们先根据系统工具APP特点，分析其收入占比情况，找到优化方向。

　　系统工具类APP的用户在线时长较短，随用随走，广告场景以开屏、插屏为主，在优化过程中，要注意保持开屏、插屏优势；提升信息流变现效率，适配横板、竖版、视频等不同信息流广告样式，扩大预算池；探索激励视频等新场景，配合产品发展，激发用户主动性。

　　提升广告收益，一方面要提升效率，另一方面要拓展库存。沉浸视频广告、激励视频广告是当下较为新潮的广告样式，引入这类广告样式，可以有效拓展广告库存。

　　沉浸视频广告：这一广告样式增加用户使用时长，是广告收入大幅提升的利器。开发者可以通过通过功能自身培育视频内容，也可以外采视频内容来打造沉浸式视频场景，新场景上线后，开发者即可在连续的视频信息流中插入视频广告，增加广告请求量，提升广告收入。沉浸式视频流广告中，开发者需要更精准的广告分发，根据用户人群的活跃度、耐受度、商业价值、大数据基数来进行人群分类，调整广告展示内容及展示频次。

　　激励视频广告：能与会员权益更完美结合，帮助混合变现模式实现。开发者可以根据用户付费与否设置广告场景，在非付费用户使用APP的核心场景推荐激励视频广告，观看广告后，用户可以享受10-15分钟的会员权益，这样不仅能够为开发者带来广告收入，还能增加用户的付费可能。

　　以某游戏辅助类APP为例，其主要用户为非付费用户，向这部分用户提供看激励视频使用相关功能，用户会选择观看激励广告，广告收入日均超过18%，广告eCPM明显提升。