专业解读｜广告学

　　广告学专业2000年开始招生，依托浙江农林大学广告学专业（浙江省重点建设专业）办学，拥有一支高水平的师资队伍，具有高级职称和广告实务经验的教师占60%以上。专业秉持“以赛促教、行业对接”的培养模式，先后创建50余个校内外实习实训基地，聘请30多位资深广告人、广告大赛评委等业内人士为兼职教师。学生曾获国际广告赛事One Show金铅笔、全国大学生广告艺术大赛、中国大学生广告艺术节学院奖、时报金犊奖、上海国际大学生广告节、浙江省优秀广告作品大赛等竞赛中获得各类奖励1780多项，其中省部级以上等级奖200余项。专业就业前景广阔，连续三年学生就业率达99.29%以上。

　　广告策划、影视广告编导、广告设计、广告文案写作、广告经营与管理、广告美术基础、广告媒体研究、广告心理学、电脑图文设计，文化创意产业等。

　　培养具有人文素养与创新精神、掌握广告学理论与技能，熟悉现代传媒、创意营销、公关会展等知识，集信息传播能力、策划创意能力、广告运作能力、创新创业能力于一身，能从事新闻采集与写作、信息传播与宣传、创意开发与执行、营销策划与推广、广告设计与制作工作的应用型创业人才。

　　在广告行业、新闻媒体广告部门从事广告策划与创意、广告设计与制作、广告经营与管理等工作；在创意、咨询公司从事项目策划、运作与管理等工作；在会展、公关公司从事会展、公关活动的策划、管理、设计等工作；在企事业单位从事营销传播、组织形象传播、市场推广、对外宣传等工作。

　　广告学专业是集市场营销、文化创意、艺术设计于一体的复合交叉型热门专业，伴随着近年来我国文化创意产业的飞速发展，专业探索建立了一套独具特色的人才培养路径，即“思想-技能-实践-孵化”。专业以创意设计和营销传播为核心职业能力，培养能够掌握广告制作表现、市场客户服务、传媒信息传播等多项专业技能于一身的复合型人才，实现“一岗多能”职业岗位拓展与创新创业的人才培养目标。

　　广告学专业采用 “赛教合一”的教学模式，鼓励学生积极参加国际奖项ONESHOW（金铅笔广告奖）、全国性的大学生广告艺术大赛、全国大学生广告艺术节学院奖、海峡两岸金犊奖广告大赛等多项竞赛，并获得优异成绩。

　　广告学专业以立足长三角经济区、面向全国辐射发展，培养创新思维强、创业能力足的应用型实践人才，着力建设校外紧密对接的实训教学基地，形成项目驱动的实践教学模式。专业已与省内外20余家知名广告公司、互联网公司合作进行实践教学，并把在校生分组划分到各个实习基地进行实习。办学至今，已建立学生工作室40余个，师生工作室可观文创入驻暨阳学院创业街，面向省内外承接业务共200多项，有助于学生更快适应社会，融入行业。

　　人文学院院长刘伯茹与杭州伍方会议服务有限公司代表郭岭楠先生签署了共建产学研基地战略合作协议。

　　随着我国文化创意产业的兴起，广告学专业择业范围广，上升空间大，就业前景好。近三年毕业生主要在大中型企业品牌营销部门（例如滴滴打车、美团、字节跳动、宜家等公司）、专业营销机构、公关广告公司（例如麦肯光明）、文化创意和媒介运营组织（例如华数传媒、盛大等）、网络和新媒体营销传播等相关组织机构工作。也有进一步赴海内外高校攻读影视、传媒、设计和营销类等相关专业硕士学位的。

　　近三年就业率17年 97.87%，18年 100%，19年100%，连续三年就业率达99.29%以上，位居省内本科前列。

　　她负责的可拆式服装创业项目成功申请新型专利证书，所在团队已获得步森集团有限公司旗下多家公司112万元投资，还得到了台州民政局、诸暨残联和诸暨人民医院的认可证明。

　　18年在上海成功注册上海光之形文化传播有限公司，同年10月成为纽约PIS中国区合伙人；2019年3月担任BBH上海分公司娱乐营销部负责人。

　　先后在麦肯光明广告有限公司、北京字节跳动科技有限公司、凤凰网浙江分公司、杭州有氧文化创意公司实习，现在上海群邑工作。

　　获得第九届全国大学生广告艺术大赛全国赛区平面设计三等奖、优秀奖，浙江赛区优秀奖数项，四届学院奖优秀奖与佳作奖数项。

　　在校期间获得第十九届学院奖秋季策划类优秀奖；曾在杭州二更网络有限公司校企合作实习（专科），并多次参加国内马拉松赛事，斩获各类奖项。

　　获得第11届全国大学生广告艺术大赛全国赛区平面设计优秀奖、浙江赛区三等奖，第28届时报金犊大赛优胜奖，海峡两岸创业之星，学院奖入围优秀数项，浙江省首届乡村振兴创意大赛铜奖，浙江省第二届乡村振兴创意大赛铜奖，长三角应用型高校互联网+创新创业大赛二等奖，互联网+校赛一等奖，大学生职业生涯规划与创业大赛校赛A类三等奖，B类二等奖，绍兴市创新创业大赛三等奖，第十八届上海国际大学生广告届入围奖等。

　　获得第11届全国大学生广告艺术大赛全国赛区平面设计二等奖、浙江赛区三等奖，绍兴市“知识产权杯”创意竞赛优秀奖等。

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